Harga Iklan Twitter ditetapkan menggunakan model pelelangan. Harga berdasarkan lelang akan memastikan pengiklan mencapai hasil yang optimal sekaligus menciptakan pengalaman terbaik bagi pengguna. Pengiklan memiliki dua opsi untuk dipilih saat menentukan metode tawaran untuk kampanye mereka, tawaran otomatis atau maksimum.

Tawaran otomatis adalah opsi tawaran yang memungkinkan Twitter untuk otomatis mengoptimalkan tawaran untuk sasaran dan anggaran kampanye yang ditentukan atas nama pengiklan. Saat memilih opsi tawaran otomatis, Twitter akan mencoba memasukkan pengiklan dalam pelelangan dengan tawaran terendah, sekaligus juga memberikan sasaran kampanye keseluruhan dari pengiklan.

Dengan tawaran maksimum, pengguna dapat memilih secara manual seberapa besar nilai mengikuti, prospek, klik, atau keterlibatan bagi bisnis mereka. Saat Anda memasukkan tawaran secara manual, Anda tidak akan membayar jumlah tersebut ketika memenangkan pelelangan kampanye berdasarkan sasaran. Sebaliknya, Anda hanya akan membayar satu sen di atas tawaran sesuai kualitas di tempat kedua dari pengiklan. Istilah umum untuk model ini adalah pelelangan harga kedua.

Ketika menyiapkan kampanye Tweet Promosi, Anda akan menerima beberapa opsi tawaran, tergantung pada sasaran Anda. Untuk sebagian besar sasaran, Anda dapat memilih tawaran otomatis atau tawaran maksimum. Untuk beberapa sasaran sebagaimana tercantum di bawah, Anda juga dapat memilih tawaran target sebagai tambahan. Untuk menghindari keraguan, Anda harus menetapkan sasaran sesuai kebijaksanaan Anda dan dapat berbeda antara Anda dan pengiklan lain; oleh karena itu, kewajiban kami adalah untuk memberikan keterlibatan sesuai perhitungan kami pada harga yang dihasilkan dari mekanisme terotomatisasi seperti yang dijelaskan di bawah. Berikut cara kerja masing-masing pengaturan:
 

Otomatis 

Tawaran akan dioptimalkan untuk mendapatkan hasil terbaik dengan harga terendah (sesuai anggaran Anda). Anda akan membayar harga yang dioptimalkan untuk setiap keterlibatan yang dihasilkan.
 

Maksimum 

Anda akan menyatakan jumlah maksimum yang Anda bersedia bayarkan untuk setiap keterlibatan. Anda tidak akan membayar melebihi tawaran maksimum untuk setiap keterlibatan, dan Anda mungkin membayar kurang dari itu.
 

Penawaran target

Perhatikan: Fitur ini tersedia untuk kampanye "Klik dan Konversi Situs Web" atau "Prospek di Twitter".

Anda akan menyatakan biaya target Anda untuk setiap klik tautan (atau per prospek). Kami akan mengoptimalkan tawaran Anda untuk mencapai biaya rata-rata ini, umumnya dalam 20% dari target harian Anda. Anda akan membayar harga rata-rata aktual untuk semua klik tautan (atau prospek) dalam satu hari.

Saat membuat perubahan atau pembaruan pada suatu tawaran (misalnya, mengubah dari tawaran "maksimum" ke "target" atau menyesuaikan jumlah tawaran target) akan memerlukan waktu (terkadang hingga 2 hari) sebelum perubahan berpengaruh pada kinerja kampanye.

Mengubah tawaran target

Jika Anda mengubah tawaran target sepanjang hari, kami akan mengoptimalkan terhadap tawaran target tertinggi yang telah Anda masukkan untuk hari tersebut. Di hari berikutnya, kami akan mulai mengoptimalkan terhadap tawaran target yang terakhir ditetapkan pada hari sebelumnya.

Mengubah jenis tawaran

Saat mengubah tawaran dari maksimum ke yang ditargetkan, mungkin terjadi penundaan hingga platform dapat memberikan harga per klik tautan rata-rata (atau per prospek) yang terdekat dengan harga yang Anda targetkan. Pada beberapa kasus, penundaan ini dapat berlaku selama lebih dari 24 jam.

Semua opsi harga ideal untuk membantu pengiklan memaksimalkan kampanye mereka dan preferensi opsi harga tersebut dapat berbeda-beda tergantung pada kebutuhan kampanye tertentu.

Bagi pengiklan yang berpengalaman di Iklan Twitter, opsi tawaran otomatis akan memungkinkan mereka mendorong kampanye yang lebih hemat biaya. Selain itu, bagi pengiklan baru, tawaran otomatis memberikan cara termudah agar kampanye dapat disajikan dengan cepat lagi sesuai dan menerima tayangan.

Pengiklan yang ingin lebih mengarahkan kampanyenya dan memiliki persyaratan anggaran yang ketat, opsi tawaran maksimum akan memudahkan pengiklan untuk menetapkan harga per kampanye berdasarkan sasaran maksimum untuk memastikan mereka tidak membayar lebih dari yang mereka inginkan. Selain itu, opsi tawaran maksimum memungkinkan pengiklan untuk menetapkan secara manual tawaran yang lebih tinggi, yang akan meningkatkan peluang iklan mereka untuk ditampilkan pada pemirsa yang ditargetkan.

Bagi pengiklan yang memilih, baik kampanye Klik maupun Konversi Situs Web atau Prospek di Twitter, tawaran target ditetapkan sebagai opsi harga pilihan bawaan. Opsi harga tawaran target cenderung menghasilkan lebih banyak klik tautan atau prospek, di samping mempertahankan harga per klik tautan atau prospek rata-rata yang sesuai untuk mereka.

Untuk menetapkan tawaran secara manual, Anda harus memperkirakan seberapa besar nilai sasaran tertentu bagi Anda selama masa hubungan Anda dengan pengguna tersebut.

Jika Anda tertarik untuk menggunakan opsi tawaran maksimum, Anda harus memilih opsi ini dari pilihan menurun opsi harga. Di bawah ini adalah tawaran per sasaran yang disarankan:

Kampanye pengikut: $2,50 - $3,50

Kampanye klik atau konversi situs web: $1,68 – $10,00

Kampanye keterlibatan Tweet: $1,50 - $2,50

Kampanye penginstalan aplikasi atau keterlibatan aplikasi: $1,95 – $3,25

Kampanye Prospek di Twitter: $4,47 – $23,00

Untuk menentukan iklan mana yang akan ditampilkan di Twitter, kami mempertimbangkan jumlah tawaran dan nilai kualitas iklan Anda. Skor kualitas secara umum terdiri dari tiga elemen yang luas, ketiga R tersebut:

Resonansi: apakah konsumen menanggapi Tweet Anda? Apakah mereka sering me-Retweet, menyukai, atau membalas?

Relevansi: apakah Tweet Anda berhubungan dengan sesuatu yang diminati pengguna?

Resensi: apakah Tweet Anda selalu yang terbaru? Twitter adalah platform real-time tentang kejadian sekarang, jadi Tweet terbaru yang akan mendapatkan prioritas lebih tinggi. 

Dengan pelelangan harga kedua, Anda dapat menawar sesuai keyakinan bahwa keterlibatan Tweet atau mengikuti Akun akan memenuhi kelayakan tanpa takut kelebihan membayar karena Anda tidak akan membayar lebih dari satu sen dari tawaran yang diajukan sesuai kualitas pengiklan di tempat kedua. Menawar dengan nilai Anda yang sebenarnya juga akan memungkinkan Anda menghindari volume hilang yang seharusnya dimenangkan karena Anda secara sengaja menawar lebih rendah untuk menghindari membayar terlalu banyak. 

Jika Anda memilih opsi tawaran maksimum, Anda harus mulai menetapkan tawaran sebagai nilai pribadi yang aktual untuk suatu keterlibatan atau mengikuti. Melakukannya akan memaksimalkan nilai kampanye dengan memastikan Anda meraih jumlah optimal tayangan tanpa harus khawatir membayar lebih pada tingkat tawaran tinggi.

Namun, dengan memilih opsi tawaran otomatis, Anda dapat diuntungkan dengan tidak perlu menghabiskan waktu untuk memutuskan seberapa besar tawaran yang harus diajukan atau mengantisipasi tawaran dari pengiklan lain. Sebaliknya, Anda bisa lebih berfokus pada tujuan marketing dan menyesuaikan akun dan Tweet untuk melibatkan konsumen.

Saat Anda membuat kampanye atau mengeklik kampanye untuk diedit, tawaran yang diusulkan akan muncul di samping tawaran maksimum setelah Anda memasukkan anggaran kampanye, anggaran harian, dan tanggal mulai/berakhir kampanye. Jika Anda mengubah anggaran kampanye atau anggaran harian, tawaran yang disarankan akan diperbarui sesuai dengan itu. Hingga Anda memasukkan tawaran maksimum, tawaran maksimum akan otomatis diisi dengan harga tengah dari panduan tawaran.

Kami memperhatikan sejauh mana keberhasilan pelelangan terbaru Anda dan penganggaran pada kampanye Anda. Kemudian kami menyarankan kisaran tawaran yang paling mungkin membantu Anda dalam mengeluarkan anggaran yang ditargetkan setiap hari dan kapan anggaran dialokasi untuk masing-masing kampanye.

Panduan tawaran kami adalah rekomendasi yang diperhitungkan berdasarkan algoritme internal kami. Meskipun panduan tersebut akan membantu Anda menawar secara lebih efektif, namun kami tidak dapat menjamin bahwa kampanye Anda akan terkirim secara penuh atau Anda akan mengeluarkan sesuai anggaran harian Anda. 

Jika Anda ingin secara konsisten melakukan pengeluaran sesuai anggaran harian yang diinginkan, kami sarankan untuk memilih opsi harga tawaran otomatis. Karena tawaran dioptimalkan untuk sasaran dan anggaran kampanye yang ditentukan atas nama pengiklan, Anda akan lebih cenderung melakukan pengeluaran sebesar anggaran harian yang ditentukan.

Tentu saja! Panduan tawaran ditujukan sebagai saran yang bermanfaat. Anda selalu bebas menawar dengan nilai berapa pun yang diinginkan, sesuai atau di atas tawaran minimum $0,01 per keterlibatan.