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Preguntas frecuentes sobre pujas y subastas
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Pujas y subastas
Hay tres componentes clave que determinan cuánto pagarás por los anuncios de Twitter Ads. Lee la siguiente información para saber cómo funcionan las subastas, la puntuación del anuncio y las pujas.
La subasta de Twitter Ads
Twitter Ads publica anuncios utilizando una subasta, en la que los anunciantes pujan unos contra otros para que sus anuncios se muestren a la audiencia que ellos segmentan. A diferencia de una subasta tradicional, la subasta de anuncios de Twitter considera no solo el precio que el anunciante está dispuesto a pagar, sino también la calidad del anuncio. Cada vez que tu anuncio gane una subasta, este se mostrará una vez a un usuario en Twitter. A esto lo denominamos "una impresión".
Tus anuncios ingresarán en la subasta automáticamente una vez que tu campaña se publique. Las subastas en las que ingresen tus anuncios dependerán de los criterios de segmentación de tu campaña. Por ejemplo, si segmentas el interés "Básquetbol", tus anuncios competirán en subastas para que se los muestre a usuarios de Twitter que estén interesados en este deporte. Nuestro algoritmo de subasta comparará tu anuncio con otros anuncios que también segmenten ese interés. Y el anuncio que gane la subasta será el que se le muestre a ese usuario.
Si el usuario que ve tu anuncio realiza la acción facturable de tu campaña (por ejemplo, hace clic en tu anuncio), Twitter te cobrará por esa acción usando lo que denominamos como modelo de subasta de segundo precio. Este modelo se asegura de que solo pagues un poco más como para que tu anuncio le gane al anuncio con el segundo puesto en la subasta. Si tú pujas USD 1,40 y le ganas a un anuncio que de lo contrario sería idéntico y cuya puja fue de USD 1,00, a tu campaña se le cobrará USD 1,01 si el usuario al que se le mostró el anuncio realiza la acción facturable.
Recuerda que si el usuario no realiza la acción facturable, a ti no se te cobra por la impresión.
Puntuación del anuncio
Es importante tener pujas competitivas dentro de la subasta para que tus anuncios puedan competir con otros anunciantes y se puedan publicar para los usuarios en Twitter.
Sin embargo, la puja no es lo único que se tiene en cuenta en la subasta, ya que la calidad de tu anuncio es igual de importante.
Cada anuncio que crees recibirá una "puntuación de calidad", la cual se utiliza junto con tu puja para competir en las subastas. La puntuación de calidad se determina teniendo en cuenta factores como los siguientes:
- Repercusión: ¿Las personas interactúan con tu anuncio? ¿Hacen clic en él, indican que les gusta o lo retwittean con frecuencia?
- Relevancia: ¿El contenido del Tweet se ajusta a los intereses de tu audiencia?
- Actualidad: ¿Tus Tweets son actuales? Twitter es lo que está pasando ahora. Por ello, nuestras subastas premian aquel contenido que está actualizado.
Para ganar las subastas y maximizar el éxito de tus campañas, tus anuncios deben tener tanto una buena puntuación de calidad como una buena puja. A esto lo denominamos "puntuación del anuncio" general y es lo que ayuda a determinar quién gana la subasta y publica anuncios en la plataforma.
Consulta algunos consejos útiles sobre cómo twittear el mejor contenido y maximizar tu puntuación del anuncio.
Pujas en Twitter Ads
En Twitter Ads, tenemos tres tipos de pujas. La que selecciones dependerá de tus objetivos:
Puja automática
La puja automática está diseñada para optimizar automáticamente tu puja a fin de obtener los mejores resultados al menor precio (dentro de tu presupuesto). Recomendamos este tipo de puja para los anunciantes nuevos, ya que en lugar de tener que establecer la puja tú mismo, esta será elegida en tu nombre para garantizar que sea competitiva dentro de la subasta. La puja automática es la forma más sencilla de poner en marcha tus campañas y de generar impresiones en la plataforma con rapidez.
Puja máxima
La puja máxima permite tener un mayor control sobre cuánto pagas por acción facturable. En este tipo de puja, puedes elegir exactamente cuánto estás dispuesto a pagar por una acción facturable (tu puja máxima), y tus resultados no superarán este precio. Este tipo de puja es útil para los anunciantes con experiencia que saben exactamente cuánto desean pagar por interacción facturable a gran escala.
Puja objetivo
La puja objetivo es una opción de nuestros objetivos de campaña denominados Seguidores y Clics y conversiones en el sitio web, a través de la cual puedes determinar la puja que desearías pagar por acción facturable. Luego, tu campaña optimizará automáticamente tus pujas para alcanzar un costo promedio diario que cumpla con tu objetivo o que lo supere. Pagarás el costo promedio real por todos los clics en vínculos que se hagan durante un día. Si cambias tu puja durante el transcurso de un día, esta se promediará según el costo más alto que estableciste.
Dentro del formulario de configuración de campañas, proporcionamos sugerencias en tiempo real sobre lo que pujan otros anunciantes, a fin de que siempre puedas establecer una puja competitiva (si utilizas la puja máxima o la objetivo). No será necesario que establezcas tu puja si eliges el tipo de puja automática.
Preguntas frecuentes sobre pujas y subastas
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¿En cuándo debo establecer mi puja?
Icono de flecha hacia abajoSi no estás seguro de cómo establecer tu puja, te recomendamos que utilices la puja automática, la cual elegirá, automáticamente, una puja para tu campaña que sea competitiva dentro de la subasta.
Cuando usas el tipo de puja automática, en cuánto establezcas tu puja dependerá de la cantidad que estés dispuesto a pagar por una acción facturable. Piensa en cuánto valdrá para ti un objetivo determinado durante el transcurso de tu relación con ese usuario.
En el formulario de configuración de campañas, Twitter proporciona orientación sobre las pujas. Allí se muestran los rangos dentro de los cuales pujan otros anunciantes. Esto te ayudará a establecer tu puja según cuán competitiva quieres que tu campaña sea dentro de la subasta. Al crear o editar una campaña, aparecerá una puja sugerida al lado de la puja máxima cuando ingreses el presupuesto, el presupuesto diario y las fechas de inicio y fin de una campaña. Si cambias el presupuesto o el presupuesto diario de tu campaña, la puja sugerida se actualizará en función del cambio. A menos que introduzcas una puja máxima, la puja máxima se rellenará automáticamente con el punto medio de la orientación sobre pujas.
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¿La orientación sobre las pujas garantiza que puedo usar la totalidad de mi presupuesto?
Icono de flecha hacia abajoNuestra orientación sobre las pujas es una recomendación fundamentada que se basa en nuestros algoritmos internos. Aunque te ayudarán a pujar de forma más eficaz, no podemos garantizar que tu campaña se publicará en su totalidad o que se usará todo el presupuesto diario.
Además, si bien la orientación sobre las pujas debe considerarse como una sugerencia útil, siempre que lo desees, puedes pujar fuera del rango recomendado. Puedes pujar por cualquier valor que desees que sea igual o superior a la puja mínima de USD 0,01 por acción facturable.
Si deseas invertir el presupuesto diario establecido de forma regular, te recomendamos que selecciones la opción de puja automática. Dado que este tipo de puja se optimiza en función del objetivo y el presupuesto de una campaña determinada en nombre del anunciante, hay más probabilidades de que se invierta tu presupuesto diario configurado.
¿Deseas saber más sobre la optimización? Consulta nuestra guía de optimización de campañas.
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¿De qué manera la segmentación afecta la publicación de campañas?
Icono de flecha hacia abajoLa segmentación que eliges determina el tamaño de la audiencia de tu campaña. En términos generales, mientras más grande sea la audiencia de tu campaña, más fácil será que tu campaña publique anuncios, ya que habrá más usuarios a quienes mostrárselos.
En Twitter Ads, hay dos categorías de segmentación: aditiva y restrictiva.
- Tipos de segmentación aditiva, "o" segmentación: Estos tipos de segmentación se acumulan para aumentar la audiencia potencial de tu campaña. Por ejemplo, un usuario que coincide con la pieza de segmentación 1 O 2 O 3, etc. será apto para ver el anuncio.
- Tipos de segmentación restrictiva, "y" segmentación: Estos tipos de segmentación reducirán el tamaño de la audiencia potencial de tu campaña, ya que todos se deben respetar. Por ejemplo, solo un usuario que coincida con las piezas de segmentación 1 Y 2 Y 3 será apto para ver el anuncio.
Con la segmentación aditiva, mientras más criterios agregues a la segmentación de tu campaña, más grande será la audiencia. Por ejemplo, si seleccionas #básquetbol, #fútbol, (segmentación por palabras clave) y @TwitterSports (segmentación por usuarios similares a los seguidores) en tu campaña, es posible que tu anuncio se muestre a los usuarios que se ajusten a uno o dos de esos criterios o a todos ellos. Cuando utilizas varios tipos de segmentación aditiva, aumentas el tamaño de la audiencia de tu campaña.
Con la segmentación restrictiva, puedes concentrarte en usuarios específicos reduciendo el tamaño de la audiencia de la campaña. Si seleccionas cualquiera de estos tipos de segmentación en tu campaña, restringirás su audiencia y, así, la campaña solo publicará anuncios para los usuarios que cumplan con estos criterios. Por ejemplo, si seleccionas "Dispositivos de iOS" en la configuración de tu campaña, esta solo publicará anuncios para los usuarios que ven Twitter en un dispositivo de iOS.
Puedes utilizar una combinación de segmentación aditiva y restrictiva en tu campaña con el fin de llegar a los usuarios que te interesan y, a la vez, mantener la escala.
Opciones de segmentación aditiva:Estos tipos de segmentación se acumulan para aumentar la audiencia potencial de tu campaña. Por ejemplo, un usuario que coincide con la pieza de segmentación 1 O 2 O 3, etc. será apto para ver el anuncio.
- Interés
- Nombre de usuario (usuarios similares a los seguidores)
- Películas y programas de televisión
- Comportamientos
- Eventos
- Palabras clave
- Temas de conversaciones
Opciones de segmentación restrictiva:
Estos tipos de segmentación reducirán el tamaño de la audiencia potencial de tu campaña, ya que todos se deben respetar. Por ejemplo, un usuario que coincide con las piezas de segmentación 1 Y 2 Y 3 será apto para ver el anuncio.
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¿Cuánto cuestan los anuncios de Twitter Ads?
Icono de flecha hacia abajoLo que pagas en tus campañas lo estableces tú. Si configuras tu presupuesto durante la configuración de la campaña, puedes controlar la cantidad que se te cobrará. Obtén información sobre cómo establecer las fechas y el presupuesto de tu campaña.
El precio de cada acción facturable en tu campaña no es una tarifa fija, ya que los precios de las campañas se establecen a partir de nuestro modelo de subastas. La segmentación, las creatividades y la puja que selecciones en la configuración de tu campaña te ayudarán a determinar cuánto costará cada acción facturable.
Te recomendamos que establezcas el presupuesto de tu campaña en una cantidad que te sientas cómodo de invertir. Luego, sigue nuestras guías de optimización de campañas a fin de alcanzar tu objetivo de precio por acción.
Más información sobre los precios de Twitter Ads.
