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Enchères
Il existe trois composantes clés qui permettent de définir le montant des Publicités Twitter. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur le fonctionnement de la mise en concurrence, du score de la publicité et des enchères.
Le processus d'enchère des Publicités Twitter
Les Publicités Twitter utilisent un mécanisme d'enchère qui met en concurrence les annonceurs souhaitant diffuser leurs publicités auprès d'une audience cible. Contrairement à une enchère classique, le système de Twitter tient non seulement compte du prix qu'un annonceur est prêt à payer, mais également de la qualité de l'annonce. Chaque fois que votre annonce gagne une enchère, elle est diffusée une fois à un utilisateur sur Twitter. Cela s'appelle "une impression".
Une fois votre campagne active, vos publicités participeront automatiquement à des enchères, en fonction des critères de ciblage définis pour votre campagne. Par exemple, si vous ciblez le centre d'intérêt « Basket‑ball », vos publicités seront mises en concurrence avec d'autres dans le cadre d'enchères afin d'être diffusées auprès d'utilisateurs Twitter s'intéressant au basket‑ball. Notre algorithme d'enchère comparera votre publicité aux autres annonces ciblant également ce centre d'intérêt, et la publicité qui remportera l'enchère sera diffusée à l'utilisateur.
Si l'utilisateur qui voit votre publicité réalise l'action recherchée par votre campagne (par ex. en cliquant sur votre publicité), Twitter vous facturera pour cette action, sur la base d'un modèle appelé enchère au second prix. Ce modèle permet de s'assurer que vous ne payez qu'une somme légèrement supérieure à celle nécessaire pour battre la publicité arrivant en deuxième position. Si vous avez placé une enchère de 1,40 $ et que vous l'avez remportée contre une publicité par ailleurs identique dotée d'une enchère à 1,00 $, un montant de 1,01 $ vous sera facturé si l'utilisateur qui voit votre publicité réalise l'action recherchée.
Gardez à l'esprit que vous n'êtes facturé pour l'impression que si l'utilisateur effectue l'action recherchée par votre campagne.
Score de la publicité
Il est important de placer des enchères concurrentielles afin que vos publicités puissent remporter les enchères face à d'autres annonceurs et être diffusées auprès des utilisateurs de Twitter.
Toutefois, les enchères ne sont pas l'unique élément pris en compte, la qualité des publicités constituant un facteur tout aussi essentiel.
Chaque publicité que vous créez reçoit une note de qualité, qui permet à votre enchère de concurrencer les autres offres. Différents facteurs sont pris en compte afin de déterminer le score de qualité :
- Résonance : les utilisateurs interagissent‑ils avec votre publicité ? Est‑ce qu'ils cliquent dessus, l'aiment et/ou la retweetent souvent ?
- Pertinence : les contenus du Tweet correspondent‑ils aux centres d'intérêt de votre audience ?
- Nouveauté : vos Tweets sont‑ils récents ? Twitter, c'est l'actualité du moment. Nos enchères récompensent donc les contenus à jour.
Pour remporter des enchères et maximiser la réussite de votre campagne, vos publicités doivent présenter des enchères concurrentielles et une note de qualité élevée. Nous appelons cela le « score de la publicité » global, qui permet de déterminer qui remporte l'enchère et diffuse des publicités sur la plateforme.
Découvrez nos conseils pratiques pour savoir comment tweeter les meilleurs contenus et optimiser le score de vos publicités.
Placer des enchères sur les Publicités Twitter
Nous proposons trois types d'enchère pour les Publicités Twitter ; votre choix correspondra à vos objectifs :
Enchère automatique
L'enchère automatique est conçue pour optimiser automatiquement votre enchère afin d'obtenir les meilleurs résultats au prix le plus bas (dans les limites de votre budget). Nous recommandons ce type d'enchère aux nouveaux annonceurs, qui n'auront pas à définir leurs propres enchères. En effet, celles‑ci sont déterminées automatiquement afin d'être compétitives. Une enchère automatique constitue le moyen le plus simple de lancer rapidement vos campagnes et de générer des impressions sur la plateforme.
Enchère maximale
L'enchère maximale vous permet de mieux contrôler le montant que vous souhaitez payer par action facturable. Vous pouvez ainsi choisir la valeur exacte que vous accordez à une action donnée (votre enchère maximale) et vos résultats ne seront pas facturés au‑delà de ce montant. Ce type d'enchère est particulièrement utile pour les annonceurs expérimentés, qui savent exactement combien ils souhaitent payer chaque engagement recherché à grande échelle.
Objectif d'enchère
L'option Objectif d'enchère est proposée dans nos objectifs de campagne d'abonnés et de clics ou conversions sur le site Web. Elle permet de déterminer l'enchère de votre choix pour chaque action facturable. Votre campagne optimisera automatiquement vos enchères pour atteindre un coût quotidien moyen qui correspond à votre objectif ou qui le dépasse. Vous paierez le coût moyen réel pour tous les clics sur le lien obtenus lors d'une journée. Si vous modifiez votre enchère pendant la journée, celle‑ci correspondra au coût moyen du montant d'enchère le plus élevé saisi au cours de cette journée.
Notre formulaire de configuration de campagne fournit des suggestions en temps réel basées sur les enchères des autres annonceurs, afin de vous aider à rendre la vôtre concurrentielle (si vous utilisez les enchères maximales ou l'objectif d'enchère). Vous n'aurez pas besoin de définir votre enchère si vous avez sélectionné l'enchère automatique.
FAQ relative aux enchères
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Quel montant dois‑je définir pour mon enchère ?
Icône Flèche vers le basSi vous ne savez pas comment définir votre enchère, nous vous recommandons d'utiliser l'enchère automatique, qui définira automatiquement une enchère concurrentielle pour votre campagne.
Si vous utilisez l'enchère maximale, le montant dépendra du prix que vous êtes prêt à payer une action facturable. Interrogez‑vous quant à la valeur d'un objectif donné sur la totalité de la durée de vie de votre relation avec cet utilisateur.
Twitter fournit des suggestions d'enchère au sein du formulaire de configuration de campagne. Celles‑ci indiquent les fourchettes d'enchères des autres. Cela vous aidera à définir votre enchère en fonction du degré de compétitivité que vous souhaitez conférer à votre campagne vis‑à‑vis d'une enchère. Quand vous créez ou modifiez une campagne, une suggestion d'enchère apparaît à côté de l'enchère maximale une fois que vous avez indiqué un budget de campagne, un budget quotidien et des dates de début et de fin de campagne. Si vous modifiez votre budget de campagne ou votre budget quotidien, l'enchère suggérée est ajustée en conséquence. Tant que vous n'indiquez pas vous‑même d'enchère maximale, celle‑ci est automatiquement fixée à la valeur médiane de la suggestion d'enchère.
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La suggestion d'enchère me garantit‑elle d'utiliser pleinement mon budget ?
Icône Flèche vers le basNotre suggestion d'enchère est une recommandation éclairée basée sur nos algorithmes internes. Elle vous aidera à enchérir de manière plus efficace, mais nous ne pouvons pas garantir que vous dépenserez la totalité de votre budget de campagne, ni de vos budgets quotidiens.
En outre, la suggestion d'enchère ne vous est fournie qu'à titre indicatif, et vous êtes libre de définir votre enchère en dehors des plages recommandées. Vous restez donc libre d'enchérir au prix voulu, qui pourra être égal ou supérieur à l'enchère minimale de 0,01 dollar par action recherchée.
Si vous souhaitez dépenser de manière constante vos budgets quotidiens désirés, nous vous recommandons de sélectionner l'enchère automatique. L'enchère étant optimisée pour le compte de l'annonceur en fonction d'un objectif de campagne et d'un budget donnés, vous êtes davantage susceptible de dépenser pleinement le budget quotidien que vous avez défini.
Vous souhaitez en savoir plus sur l'optimisation ? Consultez nos guides d'optimisation des campagnes.
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Quel impact le ciblage a‑t‑il sur la diffusion d'une campagne ?
Icône Flèche vers le basLe ciblage que vous sélectionnez détermine la taille de l'audience de votre campagne. D'une manière générale, plus l'audience de votre campagne est importante, plus il sera simple de diffuser votre campagne, car davantage d'utilisateurs seront susceptibles de voir votre publicité.
Il existe deux catégories de ciblage sur les Publicités Twitter : supplémentaire et restrictif.
- Ciblage supplémentaire (ciblage de type « OU ») : Ces types de ciblage s'ajoutent les uns aux autres, afin d'élargir l'audience de votre campagne. Par exemple, votre publicité peut être diffusée à un utilisateur qui correspond au critère de ciblage 1 OU au critère de ciblage 2 OU au critère de ciblage 3, etc.
- Ciblage restrictif (ciblage de type « ET ») : Ces types de ciblage limitent l'audience potentielle de votre campagne, car toutes les conditions définies doivent être remplies. Par exemple, votre publicité ne peut être diffusée qu'à un utilisateur qui correspond au critère de ciblage 1 ET au critère de ciblage 2 ET au critère de ciblage 3.
Avec le ciblage supplémentaire, plus vous ajoutez de conditions au ciblage de votre campagne, plus votre audience potentielle est vaste. Par exemple, si vous sélectionnez #basket, #foot (ciblage par mots‑clés) et @TwitterSports (ciblage par abonnés similaires) pour votre campagne, votre publicité sera diffusée auprès des utilisateurs qui correspondent à n'importe lequel de ces critères. Le recours à plusieurs types de ciblage supplémentaire vous permet d'élargir l'audience de votre campagne.
Avec le ciblage restrictif, vous pouvez cibler des utilisateurs spécifiques en réduisant la taille de votre audience. La sélection de ces types de ciblage pour votre campagne limite votre audience, vos publicités n'étant diffusées qu'aux utilisateurs correspondant aux critères définis. Par exemple, si vous sélectionnez « Appareils iOS » lors de la configuration de votre campagne, celle‑ci ne sera diffusée qu'auprès d'utilisateurs consultant Twitter sur un appareil iOS.
Vous pouvez utiliser une combinaison de ciblages supplémentaires et restrictifs afin de cibler les utilisateurs qui vous intéressent, tout en préservant la portée de votre campagne.
Options de ciblage supplémentaire :Ces types de ciblage s'ajoutent les uns aux autres, afin d'élargir l'audience de votre campagne. Par exemple, votre publicité peut être diffusée à un utilisateur qui correspond au critère de ciblage 1 OU au critère de ciblage 2 OU au critère de ciblage 3, etc.
- Des centres d'intérêt
- Noms d'utilisateur (abonnés similaires)
- Films et programmes télévisés
- Comportements
- Événements
- Mots‑clés
- Sujets de conversations
Options de ciblage restrictif :
Ces types de ciblage limitent l'audience potentielle de votre campagne, car toutes les conditions définies doivent être remplies. Par exemple, votre publicité peut être diffusée à un utilisateur qui correspond au critère de ciblage 1 ET au critère de ciblage 2 ET au critère de ciblage 3, etc.
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Combien coûtent les publicités Twitter ?
Icône Flèche vers le basVous définissez le montant à payer pour vos campagnes. En indiquant un budget lors de la configuration de vos campagnes, vous pouvez contrôler le montant que vous devrez payer. Découvrez comment configurer vos dates et le budget de votre campagne.
Le prix de chaque action facturable de votre campagne ne correspond pas à un tarif fixe, car la tarification de nos campagnes se base sur un modèle d'enchères. Le ciblage, les contenus et l'enchère que vous sélectionnez au moment de la configuration de votre campagne aideront à déterminer le coût de chaque action facturable.
Nous vous recommandons de définir un budget de campagne adapté à vos moyens, puis de suivre nos guides d'optimisation des campagnes pour atteindre votre prix par action cible.
En savoir plus sur la tarification des Publicités Twitter.
