SOS-Lapsikylä
Lembaga amal memperbanyak sponsor
SOS-Lapsikylä (@SOSLapsikyla) adalah organisasi nirlaba yang memberikan perawatan individual bagi anak yang tidak dapat didukung oleh pengguna tua kandung mereka. Aktif di Finlandia sejak 1962, dan secara internasional melalui organisasi SOS Children's Village, mereka mengelola lebih dari 500 desa dan memiliki operasi di lebih dari 130 negara.
Tujuan kampanye
SOS-Lapsikylä adalah pengguna media sosial aktif untuk melibatkan pendukung dan calon pendonasi. Meskipun banyak pengguna mengetahui upaya mereka secara lokal, program sponsor internasionalnya kurang dikenal. Agar dapat merekrut sponsor baru untuk anak yang mereka dukung, organisasi ini menjalankan kampanye konversi situs web untuk meningkatkan sponsor anak.
Pemirsa
Menargetkan pengguna yang tertarik dengan acara terkini dan organisasi amal.
Hasil
"Kami memilih media sosial berdasarkan di mana pemirsa target kami menghabiskan waktunya dan Twitter adalah bagian alami dari paduan media. Kami mengoptimalkan paduan media dan alokasi anggaran berdasarkan penghitungan ROI. Twitter telah mengukuhkan posisinya dalam paduan media kami."
Kunci sukses
Gunakan penargetan kata kunci seputar topik dan hashtag yang relevan
SOS-Lapsikylä menggunakan penargetan kata kunci untuk menjangkau pemirsa yang mengikuti diskusi aktif di Twitter seputar acara terkini yang relevan dengan upaya amal mereka. Dengan menargetkan pengguna yang menge-Tweet menggunakan frasa dan hashtag, seperti #Ebola, mereka mampu menyajikan kampanye klik situs web ke ceruk pasar pada satu waktu saat mereka berpotensi akan mengeklik dan mempelajari lebih lanjut.
Perbarui isi dan gambar Website Card secara berkala
Dalam kampanye klik atau konversi situs web, unit iklan Twitter yang digunakan disebut Website Card. Website Card memiliki gambar, judul, dan isi Tweet untuk memberi pengguna lebih banyak konteks serta mendorong mereka untuk mengeklik situs web tersebut. Agar pengguna tetap terlibat dengan pesan mereka, SOS-Lapsikylä secara rutin memperbarui Website Card dengan isi dan gambar baru. Memiliki beberapa versi Card juga memungkinkan mereka untuk mendapatkan wawasan terkait jenis konten yang sangat berkesan bagi pemirsa target.