SOS-Lapsikylä
Een liefdadigheidsinstelling kreeg meer sponsoring
SOS-Lapsikylä (@SOSLapsikyla) is een non-profitorganisatie die individuele zorg biedt aan kinderen die de steun van hun biologische ouders moeten missen. Deze tak van SOS Kinderdorpen is al sinds 1962 in Finland actief en de hele organisatie beheert meer dan 500 dorpen in ruim 130 landen.
Campagnedoelstelling
SOS-Lapsikylä maakt actief gebruik van social media voor interactie met hun supporters en mogelijke donateurs. Hoewel veel mensen bekend zijn met hun lokale werkzaamheden, is het internationale sponsorprogramma veel minder bekend. Ze wilden nieuwe sponsors werven voor de kinderen die ze helpen en zijn daarom een campagne voor websiteconversies gestart om het sponsoren van kinderen een nieuwe impuls te geven.
Doelgroep
Mensen die geïnteresseerd zijn in de actualiteiten en liefdadigheidsorganisaties.
Resultaat
"We bepalen welke digitale media we gebruiken aan de hand van wat onze doelgroep gebruikt en Twitter is een logisch onderdeel van die mediamix. We optimaliseren de mediamix en wijzen budgetten toe op basis van de rendementsberekeningen. Twitter heeft een plaats veroverd in onze mediamix."
Succesfactoren
Gebruik keywordtargeting voor relevante onderwerpen en hashtags
SOS-Lapsikylä kon met keywordtargeting een doelgroep bereiken die op Twitter verhitte discussies voerde over actuele gebeurtenissen die relevant waren voor hun liefdadigheidsactiviteiten. Door mensen te targeten die woordgroepen en hashtags zoals #Ebolatweetten, konden ze hun campagne voor websiteclicks aanbieden aan een nichedoelgroep wanneer deze waarschijnlijk verder zou klikken voor meer informatie.
Werk Website Cards regelmatig bij met nieuwe teksten en afbeeldingen
In een campagne voor websiteclicks of conversies wordt de gebruikte Twitter-advertentie een Website Card genoemd. Deze card bevat een afbeelding, een kop en een tweettekst, wat gebruikers meer context geeft en waarmee gebruikers worden aangemoedigd om naar de website te gaan. Om gebruikers geïnteresseerd te houden in hun berichten, werkte SOS-Lapsikylä hun Website Cards regelmatig bij met nieuwe teksten en afbeeldingen. Verder gebruikten ze meerdere versies van de Cards om inzicht te krijgen in de soort content die het beste aansloot op hun doelgroep.