Seminarleiter und -leiterinnen

Malte Friedrich-Freksa
Malte Friedrich-Freksa ist Chief Digital Officer bei der GapFish GmbH, einem technischen Felddienstleister aus Berlin. Seine Arbeitsschwerpunkte liegen in der digitalen Medien- und Werbewirkungsforschung sowie Data Analytics Projekten. Im Bereich Mobile Marktforschung leistet er seit Jahren Pionierarbeit: Er berät Unternehmen bei der Realisierung von anspruchsvollen mobilen und Multi-Screen-Marktforschungsprojekten. Darüber hinaus hält er zu diesem Thema Vorträge auf nationalen und internationalen Konferenzen.

Stefanie Fröhner
Stefanie Fröhner ist Senior Vice President Business Intelligence für den Bereich Entertainment bei ProSiebenSat.1 TV Deutschland. Ihr Verantwortungsbereich umfasst u. a. Analyse und Reporting der zentralen KPIs der Sendergruppe und ihrer Online-Plattformen, die Beratung von Entscheidern hinsichtlich Performance, Strategie und Zielgruppen von Sendern, Online-Plattformen und Formatmarken sowie die fachliche und personelle Führung des Business Intelligence-Bereichs. Vorherige berufliche Stationen warender Research-Bereich des Vermarkters SevenOneMedia und die GfK Fernsehforschung.

Dr. Matthias Glowatzki
Dr. Matthias Glowatzki ist Manager bei IBM SPSS Data Science & Predictive Analytics Consulting Services für Deutschland. Die Schwerpunkte seiner aktuellen Beratungsprojekte liegen in den Bereichen Statistik, Data Science, Big Data, quantitative Marktforschung und Biometrie. Seit 1997 ist Glowatzki Dozent an verschiedenen Universitäten, Hochschulen und privaten Akademien mit Vorträgen und Seminaren zu Statistik, Data Science und empirischer Sozialforschung.

Björn Habenschaden
Björn Habenschaden ist Mitglied der Geschäftsleitung bei der Vocatus AG. Der diplomierte Kaufmann führt seit über 15 Jahren Marktforschungsstudien in unterschiedlichen Branchen durch. Dabei ist er auf die Entwicklung von innovativen Ansätzen spezialisiert, die Unternehmen helfen, Untersuchungsergebnisse in pragmatisch umsetzbare und erfolgreiche Maßnahmen zu übersetzen.

Prof. Dr. Werner Hagstotz
Prof. Dr. Werner Hagstotz, aufgewachsen in Baden-Württemberg, Studium der Volkswirtschaftslehre und Sozialwissenschaften an der Universität Mannheim.
Nach Forschungstätigkeit und Promotion Projektleiter am Zentrum für Umfragen, Methoden und Analysen (ZUMA) in Mannheim.
1986 bis 1992 bei der Motor-Presse Stuttgart als Leiter der Marktforschung. 1992 bis 2017 Professor für Marktforschung und Konsumentenpsychologie an der Hochschule Pforzheim. Zahlreiche Publikationen und Vorträge.
Parallel ab 1992 freiberufliche Tätigkeit in der Marktforschung sowie Coaching für betriebliche und Instituts-Marktforscher. Zusätzlich praxis- und umsetzungsbezogene Beratung in Marketing, Marken-Management und Vertrieb sowie Tätigkeit als Vertriebstrainer.
Seit 2001 Gründung des Instituts Hagstotz ITM mit Kunden in zahlreichen Branchen und nahezu weltweit.

Britta Harder
Seit über 25 Jahren ist Britta Harder als Grafik-Designerin in den Bereichen Corporate Design, Magazin- und Präsentationsgestaltung tätig. Inhalte verständlich zu strukturieren und optisch zu optimieren, ist stets ihr Anliegen. Dieses Wissen möchte sie in Seminaren auch an Nicht-Designer weitergeben. Ihre Leistungen umfassen Ideenfindung, Präsentationstraining, Konzeption, Gestaltung und Optimierung von Präsentations-Folien. Britta Harder studierte in Hamburg und Auburn, USA Kommunikationsdesign.

Britta Hoppe
Britta Hoppe ist Expertin für Workshops, Gesprächsführungs- und Kreativitätstechniken. Sie bringt Impulse aus Sprach- und Übersetzungswissenschaft, Journalismus und People Photography, 15+ Jahren qualitativer Marktforschung und vielen Jahren als Workshop-Designerin und Trainerin mit. Sie hat Bands fotografiert und interviewt, Menschen weltweit in ihrem Lebens-, Einkaufs- oder Arbeitsumfeld ethnographisch kennengelernt, nationale und internationale Kundenteams aus vielen Branchen durch Team-, Kreativ- und Innovationsprozesse begleitet, auf Deutsch, Englisch oder Spanisch - und dabei vermutlich mehr Zeit in Hotels, Zügen und Flugzeugen verbracht als im Büro. Ihre methodische Leidenschaft gilt anspruchsvollen Zielgruppen, strukturierten Ideenfindungsprozessen und strategischen Kooperationsformaten. In ihren Trainings gibt sie ihr Wissen in kurzweiliger Art und mit eigenen Fotos und Illustrationen weiter. Seit 2020 ist Britta Hoppe selbständig und bietet unter der Firmierung BRITTA. maßgeschneiderte Workshop- und Trainingslösungen rund um das Thema Professionelle Kollaboration an.

Prof. Dr. Holger Lütters
Prof. Dr. Holger Lütters ist Hochschullehrer für Marketing an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in der Erkundung des sich ändernden Verhaltens von Konsumenten im digitalen Zeitalter. Seine Studien zur Entwicklung der Befragung thematisieren immer wieder neue Formen der digitalen Interaktion im Rahmen der Befragung und nicht reaktiver Messverfahren. Seine Weckrufe zur Digitalisierung und den Auswirkungen der Industrie 4.0 werden von Unternehmen gerne gehört.

Sina Marquardt
Sina Marquardt ist Senior Director bei der Vocatus AG. Die diplomierte Sozialwirtin ist seit mehr als zehn Jahren in der Beratung, Markt- und Sozialforschung tätig. Ihr Forschungsschwerpunkt liegt im Bereich Kundenzufriedenheit und Kundenbindung sowohl in B2C- als auch B2B-Branchen. Sie ist bei Vocatus für die inhaltliche Weiterentwicklung dieses Themenfeldes zuständig und konzentriert sich dabei insbesondere darauf, Kundenzufriedenheit nicht nur als KPI-Fragestellung, sondern aus einer Längsschnittperspektive zu analysieren. Sina Marquardt sieht als Ziel einer Studie deshalb primär die Ableitung konkreter Maßnahmen und nicht nur die Quantifizierung bestimmter Kenngrößen und begleitet bei der Implementierung.

Prof. Dr. Karsten Müller
Prof. Dr. Karsten Müller ist Inhaber der Professur Arbeits- und Organisationspsychologie mit Schwerpunkt interkulturelle Wirtschaftspsychologie an der Universität Osnabrück. Sowohl in seiner Forschung als auch in der Praxis beschäftigt er sich mit Fragestellungen rund um Survey-Feedback-Prozesse, mit der Konzeption von ganzen Befragungslandschaften sowie mit interkulturellen Aspekten bei der Gestaltung von Mitarbeitenden-Befragungen. Ergänzt werden seine Themenschwerpunkte um Change Management, 360°-Feedbacks sowie den Aspekt der organisationalen Resonanz.

Kristina Schmidtel
Kristina Schmidtel ist Director bei Factworks in Berlin. Seit über fünf Jahren hilft sie internationalen Kunden aus dem Technologie- und Finanzdienstleistungsbereich dabei, strategisch wichtige Marktforschungsvorhaben umzusetzen. Einen Schwerpunkt ihrer Methodenexpertise bilden dabei Markt- und Kundensegmentierungen, die sie von der Planung bis zur erfolgreichen Implementierung im Unternehmen begleitet. Schmidtel studierte Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg mit Schwerpunkt Marktforschung und arbeitete bereits für die GfK in Nürnberg und London.

Astrid Schröder
Astrid Schröder (Diplom Kauffrau (FH)) leitet seit mehr als 20 Jahren als Betriebsmarktforscherin Projekte bei der REWE Group.
Sie hat Erfahrung in der Durchführung von qualitativen und quantitativen Studien und verantwortet Marktforschungsprojekte in 12 Ländern. Themenschwerpunkte sind neben Mystery Shopping und Kundenwahrnehmung auch Mitarbeiterbefragungen. Als Expertin hat sie hier über viele Jahre Erfahrungen gesammelt, wie unterschiedliche Mitarbeitergruppen am besten befragt werden, welche Inhalte relevant sind und was die Erfolgsfaktoren der Mitarbeiterbefragung sind. In der REWE Group verantwortet sie die Mitarbeiterbefragung bei allen Geschäftseinheiten (Handel und Touristik) in 12 Ländern und bei über 360.000 Mitarbeitern in den Märkten, der Verwaltung und Logistik.

Dr. Jörn Schulz
Dr. Jörn Schulz ist User Experience (UX) Researcher, Concepter und Strategist sowie wissenschaftlicher Mitarbeiter an der TU Berlin. In seiner mehr als zehnjährigen Arbeitspraxis bei den Telekom Innovation Laboratories hat er in fast allen Bereichen der Innovationsmarktforschung gearbeitet. Seine Schwerpunkte liegen auf explorativen Nutzerforschungs-, Ideation und Foresight-Methoden. Für seine Promotion im Bereich der Business Anthropology hat er ein 10-Schritte-Modell für ethnografische Nutzerforschung entwickelt.

RAin Andrea Schweizer
Andrea Schweizer ist Rechtsanwältin und geschäftsführende Gesellschafterin der Kanzlei Prof. Schweizer Rechtsanwaltsgesellschaft mbH in München. Sie studierte Jura an der LMU, München, und am University College, London. Bereits in der Studienzeit hat sie sich intensiv mit der angewandten Rechtssoziologie und der Marktforschung beschäftigt. Schweizer arbeitet auf den Gebieten des Rechts der Markt- und Sozialforschung sowie Arbeits- und Sozialrecht, Europarecht, Datenschutzrecht, Vertragsrecht und Verbraucherrecht. Zusätzlich ist sie zertifizierte Datenschutzbeauftragte (DSB-TÜV) und zertifizierter Datenschutzauditor (DSA-TÜV).

Alexander Skorka
Alexander Skorka ist Geschäftsführer bei Dapresy, einem international tätigen Anbieter von Dashboard-Software. Er ist unter anderem verantwortlich für die Entwicklung moderner Dashboard-Anwendungen und berät weltweit Kunden bei der Konzeption und Implementierung von nachhaltigen Dashboard-Lösungen im Bereich Marketing und Marktforschung. Davor war er unter anderem bei TNS Infratest als Senior Director Operations tätig und Geschäftsführer einer Agentur für visuelle Kommunikation und Informationsdesign.

Michael Stanko
Michael Stanko studierte in Frankfurt/Main und Hamburg Philosophie und Sozialwissenschaften. Seit 1991 selbständig als geschäftsführender Gesellschafter der Stanko & Partner GmbH mit dem Branchenfokus Medien und Werbungtreibende. Langjährige Erfahrung in der Entwicklung und dem Betrieb von Business Analytics – Systemen für die Marketingabteilungen internationaler Markenartikelunternehmen. Seit mehreren Jahren intensiver Anwender von R im Umfeld von Business Analytics, Data Science und Machine Learning. Kompetenz- und Interessenfelder: Innovatives Benchmarking mit Methoden der linearen Optimierung (DEA), Explorative Datenanalyse, Businessgrafikerstellung und Textmining.

Eckart Strangfeld
Eckart Strangfeld ist Sozialwissenschaftler (Dipl. Soz. Univ.) und seit über 20 Jahren in der Marktforschung tätig. Nach Durchlaufen aller Tätigkeitsfelder der Institutsmarktforschung – sowohl national als auch international bis hin zum Management – wechselte Strangfeld in die betriebliche Marktforschung und leitet heute die Marktforschung der Mainova AG, Hessens größtem Energieversorger.
Strangfeld war in der Methodenentwicklung sowie in der Qualitätssicherung tätig und ist Autor verschiedener Artikel und Buchbeiträge zum Thema Qualität in der Marktforschung.

Traugott Wierer
Traugott Wierer, Geschäftsführer StatisticEye, Wirtschaftsmathematiker mit langjähriger Erfahrung als Senior Analyst sowie als Trainer und Dozent für IBM SPSS Statistics. Lehraufträge: HTW Berlin und BiTS Die Unternehmer-Hochschule Berlin.