الموضوع المروّج
أظهر علامتك التجارية كواحدة من أهم الموضوعات المتداوَلة على تويتر لمدة 24 ساعة
تعرّف على المزيد حول الموضوعات المروّجة
ما المقصود بالموضوع المروّج؟
الموضوع المروّج هو عبارة عن عملية استحواذ حصرية وعالية التأثير على مدار 24 ساعة لقائمة أهم الموضوعات المتداولة على تويتر وعلامة التبويب "استكشاف" على الهاتف المحمول - حيث يقصدهما الأشخاص لرؤية ما يحدث في الوقت الحالي.
وتُستكمل الموضوعات المتداوَلة بتغريدات مصاحبة تبث وسائط إعلامية تظهر في الخطّ الزمنيّ للصفحة الرئيسية، حيث تساعدان معًا في زيادة الوعي وإثراء المحادثة حول موضوع أو طرح أو حدث معين.
قصة نجاح SiriusXM Canada
يوفر الموضوع المروّج من تويتر بالإضافة إلى تكتيك First View نطاقًا ومدى وصول وتكرارًا ومعدلات مشاركة لم تتمكن المنصات الأخرى من الوصول إليها.
كيفية عمل الموضوعات المروّجة
تظهر الموضوعات المروّجة في الفواصل الأولى أو الثانية من قسم "الموضوعات المتداولة المخصصة لك" في علامة التبويب "استكشاف" ووحدة "ما يحدث" على Twitter.com. عندما ينقر شخص ما على أحد الموضوعات المروّجة، سيرى تغريدة من علامتك التجارية أعلى نتائج البحث متبوعة بتغريدات حقيقية مباشرة من المحادثة التي تتعلق بهذا الموضوع المتداوَل.
يتضمن كل موضوع مروّج ثلاثة مكونات رئيسية: #الهاشتاج (بحد أقصى 20 حرفًا)، ووصف الموضوع المتداوَل (اختياري، بحد أقصى 70 حرفًا)، والتغريدات المصاحبة. تُعرض الموضوعات المتداوَلة على مدار 24 ساعة وتصل إلى الجميع في البلد المستهدف من منتصف الليل وحتى منتصف ليل اليوم التالي. ستظهر التغريدات المصاحبة في الخطوط الزمنيّة للأشخاص، وتحفّز العملاء على التفاعل، وزيادة رقعة الانتشار والتأثير.
يمكن أيضًا دمج "الموضوعات المروّجة" مع First View أو ترقيتها إلى Spotlight الموضوع المروّج لإحداث تأثير أكبر.
حالات استخدام الموضوعات المروّجة
تعد "الموضوعات المروّجة" رائعة لاستكمال إطلاق شيء ما جديد أو الترويج لحدث كبير على نطاق واسع. ويمكن أن يؤدي نشر أخبارك على تويتر باستخدام موضوع مروّج إلى زيادة الوعي الجماهيري وترسيخ مدى الاهتمام وإثراء المحادثات حول إطلاق منتج أو تطبيق أو رسالة، أو طرح عرض ترويجي جديد.
تفيد الموضوعات المروّجة أيضًا العلامات التجارية التي تتطلع إلى التواصل مع ما يحدث من خلال زيادة الاكتشاف وبناء الصلة وضمان التقارب مع الموضوعات التي تعرف أنها ستكون متداوَلة في ذلك اليوم - مثل حدث ثقافي أو حدث رياضي أو عطلة أو يوم (موضوع هنا) الوطني، أو أخبار تتعلق بمجال عملك.
الميزات الأساسية
موضع مميز: كن في المكان الأبرز حيث يذهب الأشخاص لمعرفة ما يحدث.
ملكية حصرية: احتفظ بملكية قائمة أهم الموضوعات المتداوَلة وعلامة التبويب "استكشاف" لمدة 24 ساعة. إذ يمكن لعميل واحد فقط في اليوم لكل بلد إدارة الموضوع المروّج.
الوصول إلى جماهير عريضة: زِد مستوى الوعي على نطاق واسع بشأن موضوع أو إطلاق أو حدث من خلال التغريدات المصاحبة.
انشر المحادثات حول العلامة التجارية باستخدام #الهاشتاج المخصص وتغريدات الوسائط الإعلامية المصاحبة في الخطوط الزمنيّة.
اضمن التقارب مع الموضوعات التي تعرف أنها ستكون متداوَلة بطبيعة الحال في ذلك اليوم، من الفعاليات الثقافية والعطلات، إلى عمليات الإطلاق التي يقوم بها المنافسون.
- قابلية الحجز + رسوم ثابتة: من السهل التخطيط للموضوعات المروّجة وشرائها مقدمًا، مما يتيح لك الحصول على تكلفة فعالة لكل ألف مرة ظهور (CPM).
أفضل ممارسات استخدام المواد الإبداعية
تناغم محتواك: أنشئ هاشتاج للحملة الإعلانية في المواد الإبداعية - الصور ومقاطع الفيديو وملفات GIF وغيرها. قم بتثبيت تغريدة ذات صلة في أعلى صفحتك حتى يشاهدها من يدخلون على صفحتك الشخصية للحفاظ على اتساق التجربة من ناحية المحتوى.
- استمرار الاهتمام: قم بزيادة نطاق المحادثات والمشاركات التي أحدثها الموضوع المروّج عن طريق بدء حملات إضافية تحمل الهاشتاج نفسه في الأيام التالية للموضوع المتداوَل.
الاستفادة من الجمهور: استخدم ميزة استهداف المتفاعل على تويتر في الحملات المستقبلية لإعادة استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا مع موضوعك المروّج أو استعرضوه لتحقيق الاستفادة من هذا الجمهور القيّم.
القياس
تتبع المقاييس المحددة للموضوع المروّج في مدير الإعلانات، بما في ذلك مرات ظهور الموضوع المتداوَل والإشارات وعروض التغريدات ومرات ظهور التغريدات المصاحبة ومعدل المشاركة ومرات الظهور والنقرات على هاشتاج الموضوع المروّج.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام دراسات تأثير العلامة التجارية لقياس نسبة "التغريدة المصاحبة" من شراء الموضوع المروّج الذي يظهر في الخطّ الزمنيّ للصفحة الرئيسية ويظهر في نتائج البحث.
تعرّف على المزيد حول الموضوعات المروّجة
