Вместе в пути!

«Дорожное радио» — третья по размеру ежедневной и еженедельной аудитории сеть в России: каждый день радиостанцию слушают около 9,5 млн человек, еженедельно — более 22,6 млн*. Радиостанция начала свое вещание в 2003 году в городе Кириши Ленинградской области. Затем сеть вещания стала стремительно развиваться: Псков, Мурманск, Рязань, Хабаровск, Санкт-Петербург. В 2010 году позывные «Дорожного радио» услышали жители Москвы.

На сегодняшний день региональная сеть станции насчитывает 348 пунктов установки передатчиков. Сегодня станция звучит более чем в 670 городах России, в Молдове, а также на всех основных российских дорожных магистралях и автодорогах регионального и местного значения, общая протяженность которых оценивается Росавтодором в 1,1 миллиона километров. В зоне вещания «Дорожного радио» проживает свыше 70 миллионов человек, что составляет более половины населения России и является потенциальной аудиторией слушателей Дорожного радио.

Идея единого радиовещательного пространства отражена в слогане «Дорожного радио» «Вместе в пути!». В эфире радиостанции – душевные песни, актуальная дорожная информация и полезные передачи.

В апреле 2012 года в Ледовом дворце Санкт-Петербурга радиостанция впервые провела внеэфирный проект — Народная премия «Звёзды Дорожного радио», который стал ежегодным. Популярность фестиваля обусловлена тем, что в течение года слушатели «Дорожного радио» со всей России сами выбирают участников, называя имена любимых исполнителей в программах «Добрый день» и «Добрый вечер», а также голосуя на сайте радиостанции.

«Звёзды Дорожного радио» — это не просто концерт, а настоящий праздник для ценителей отечественной музыки, красочное шоу и отличный звук. Несмотря на то что на церемонии собираются более 10 тысяч человек, в зале царит тёплая домашняя атмосфера. На концерт съезжаются радиослушатели из разных регионов страны. Во многих семьях поход на «Звёзды Дорожного радио» уже стал доброй традицией. Телевизионная версия концерта транслируется в праздничные дни в федеральном эфире одного из телевизионных каналов.

В марте 2016 года «Дорожное радио» запустило новую федеральную рекламную кампанию со слоганом «Вместе в пути!», в которой были задействованы различные каналы коммуникации: телевидение, интернет, печатные СМИ, наружная реклама и другие форматы. В основу рекламной кампании лёг специально созданный корпоративный фильм.  Подобный формат рекламного сообщения был предложен «Дорожным радио» впервые с момента запуска вещания в 2003 году.  Режиссёром фильма выступил лауреат премии ТЭФИ в номинации «режиссёр телевизионного документального фильма/сериала» Иван Скворцов. Съёмки велись на протяжении двух месяцев в различных регионах страны. Лейтмотивом фильма стал слоган: «Дороги, которые мы выбираем, и музыка, которая выбирает нас».

* MediaScope, Radio Index – Россия (города с населением 100 000 и более чел.), октябрь 2016 - март 2017, Daily Reach (Пн-Пт, 06ч-24ч), Weekly Reach (Пн-Вск, 06ч-24ч) радиостанций среди населения 12 лет и старше. Метод измерения – телефонные интервью.