Реклама на YouTube

Как зарабатывать на YouTube

• Выясните, как рекламодатели, авторы и зрители взаимодействуют друг с другом на YouTube

  Начиная монетизировать ролики, помните, что главное – это ваша аудитория. Обычно рекламодатели обращают внимание на каналы с большим количеством подписчиков или определенной категорией зрителей. Поэтому ваша первая и главная задача – расширить аудиторию.

  Мы поможем вам разобраться, каковы отношения между автором, рекламодателями и аудиторией, и какие преимущества монетизация дает каждой из этих групп.

  

  Зрители – это пользователи, которые смотрят ваши видео, и тем самым дают возможность вам, а также рекламодателям и YouTube получать доход.

  Авторы – вы и другие пользователи, которые делятся своим контентом на YouTube и могут получать от этого доход. Если автор создает действительно качественные и интересные видео, то может собрать целое сообщество поклонников.

  Рекламодатели – это компании, которые стремятся охватить как можно большую аудиторию и привлечь потенциальных клиентов. Если ваши зрители – это именно та аудитория, которая нужна рекламодателю, он может предложить вам показ своей рекламы. При этом вы будете получать часть дохода.

  YouTube – платформа, на которой устроена система монетизации.

  Примечание. Монетизировать ролики могут только авторы из этих стран. Если вы нарушаете авторские права или правила нашего сообщества, монетизация также может быть недоступна.

• Доступные форматы объявлений

  Доход от рекламы на YouTube зависит от типа показываемых объявлений. Чтобы увеличить свой заработок, рассмотрите все доступные форматы и выберите те, которые лучше всего подойдут для вашего канала и аудитории.

  Места показа объявлений в видео или на странице просмотра выделены красным.

  Формат объявления (оно показано красным цветом)	Рекомендации	Когда вам платят?
  Медийные объявления Размер: 300 x 250 или 300 x 60	Появляются рядом с роликами. Доход от их показа ниже, чем, например, от объявлений с возможностью пропуска. Такой формат не подходит для мобильных устройств – учитываются только просмотры рекламы на компьютерах и ноутбуках.	Автор получает доход, если зритель просматривает объявление или переходит по нему. Это зависит от выбора рекламодателя.
  Оверлеи Размер: 480 x 70	Эти объявления перекрывают 20% изображения в нижней части проигрывателя, поэтому не размещайте там важную информацию. Учитываются только просмотры рекламы на компьютерах. Пользователи могут закрыть объявление в любой момент.	Автор получает доход, если зритель нажимает на объявление и просматривает его полную версию.
  Объявления с возможностью пропуска Размер: во весь экран	Самый популярный формат объявлений. Пользователи могут пропустить рекламу после пяти секунд просмотра. Показываются в начале, во время или в конце ролика. Пока это единственный формат объявлений, который позволяет монетизировать видео на всех устройствах.	Автор получает доход, если пользователь смотрит видеообъявление до конца или первые 30 секунд рекламы.
  Объявления без возможности пропуска Размер: во весь экран	Эти объявления показываются перед началом просмотра видео. Чтобы посмотреть ваш ролик, зритель должен посмотреть видеообъявление продолжительностью более 15 секунд до конца. Показываются в начале, во время или в конце ролика. С помощью объявлений без возможности пропуска можно монетизировать видео на компьютерах и мобильных устройствах. Просмотры рекламы на телевизорах и игровых консолях не учитываются.	Автор получает доход, если зритель просматривает объявление до конца.
  Объявления в середине ролика Размер: во весь экран	Размещать рекламу можно в середине только тех роликов, которые длятся более 15 минут. Чтобы продолжить просмотр вашего видео, зрители должны посмотреть видеообъявление до конца. Вы можете включать такие объявления в качестве рекламных пауз между отдельными сценами или разделами видео. С помощью объявлений без возможности пропуска можно монетизировать видео на компьютерах и мобильных устройствах. Просмотры рекламы на телевизорах и игровых консолях не учитываются. Рекламу можно добавлять автоматически и вручную. Подробнее…	Зависит от типа объявления: В случае видеообъявлений с возможностью пропуска автор получает доход, если пользователь смотрит рекламу до конца (или не менее 30 секунд). Когда автор использует объявления со ставками за тысячу показов, то получает доход, если пользователь смотрит рекламу до конца.
  Объявления-заставки Размер: во весь экран	Короткие рекламные ролик без возможности пропуска. Длятся не больше шести секунд. Оптимизированы для просмотра на мобильных устройствах. Видео воспроизводится только по окончании рекламы.	Автор получает доход, если зритель просматривает объявление до конца.
  Нативные мобильные объявления Размер: область описания видео в мобильной версии YouTube	Объявления этого типа отображаются под метаданными видео. Такая реклама предлагается только на мобильных устройствах.	Зависит от стратегии назначения ставок: Если вы платите за количество показов рекламы, то доход зависит от того, сколько раз пользователи ее просматривают. Если вы платите за число кликов по объявлению, то получаете средства, только когда зрители не просто видят рекламу, а взаимодействуют с ней.

  Вы можете настроить показ рекламы в своих видео, а именно:

  • Отказаться от рекламы определенной категории. Вы можете отключить показ рекламы конкретных товаров или объявления отдельных рекламодателей.
  • К сожалению, посмотреть, когда объявление будет показано, и изменить его, нельзя. Также вы не можете узнать, какие просмотры рекламы не были учтены в качестве коммерческих воспроизведений.

  Примеры объявлений

  • 
    Объявления без возможности пропуска
    Объявления без возможности пропуска – это реклама, которую зритель должен посмотреть перед началом просмотра видео. Такие объявления могут размещаться в начале, середине или конце видеоролика. Если вы только начинаете создавать аудиторию, лучше упростить для зрителей доступ к вашему контенту и не использовать такую рекламу.
  • 
    Объявления с возможностью пропуска
    Объявления с возможностью пропуска можно показывать перед основным видео, после него или в середине. После нескольких секунд просмотра зрители могут нажать кнопку "Пропустить рекламу" и перейти к вашему видео.
  • 
    Оверлеи
    Оверлеи – это полупрозрачные объявления, которые накладываются поверх видео. Они отображаются в нижней части ролика, поэтому не размещайте там важную информацию (место показа выделено красной рамкой).
  • 
    Медийная реклама
    Медийная (или баннерная) реклама выводится во всех частях сайта, кроме главной страницы. Это объявления размером 300 x 250 пикселей, которые размещаются справа от раздела интересных видео или над списком рекомендуемых видео.

• Узнайте, как работает реклама при просмотре видео

  Каков же алгоритм показа рекламы? Начнем с того, что YouTube обеспечивает своевременный показ определенных объявлений самым подходящим зрителям. Как вы знаете, у каждой группы объявлений есть своя целевая аудитория. Когда реклама соответствует интересам зрителя, система показывает ее, а вы получаете доход. Однако не каждый просмотр сопровождается показом объявлений. YouTube старается распределить рекламу так, чтобы зрителям не приходилось смотреть слишком много объявлений в течение короткого времени.

  Если монетизация на канале включена, но реклама в ваших видео не отображается, причин может быть несколько. Чтобы понять, в чём дело, задайте себе следующие вопросы:

  • Видят ли рекламу в моих видео другие пользователи?
  • Включен ли показ рекламы для видео? Доступно ли оно для просмотра всем пользователям?
  • Соответствует ли аудитория, которая смотрит видео, целевой аудитории рекламодателя? Может быть, ваш ролик не привлекает группу зрителей, таргетинг на которую выбрал рекламодатель?
  • Не содержит ли ваше видео ложные метаданные или контент, не рекомендованный для просмотра детям?
  • Используете ли вы в этом видео или на канале материалы, защищенные авторским правом?
  • Чтобы узнать о других возможных причинах, перейдите на эту страницу.

  Примеры

  • 
    Основы авторского права от Glove and Boots
    Авторы канала Glove and Boots объясняют основные принципы авторского права. (Видео с субтитрами.)

• Сделайте свой канал привлекательным для рекламодателей

  Для начала убедитесь, что ваши видео соответствуют правилам рекламодателей. Если ролик не пройдет проверку в системе, показ рекламы в нем будет невозможен. Бывает, что нарушение фиксируется по ошибке. В таких случаях решение можно оспорить.

  Затем подумайте, как вызвать интерес рекламодателей к своему каналу. Для этого задайте себе следующие вопросы:

  • Кто ваши зрители? Легко ли рекламодателям понять, из кого состоит ваша аудитория? Выбирая настройки таргетинга, они будут ориентироваться на определенные группы зрителей, например: "возраст от 18 до 24 лет", "интересуются модой", "любят спорт" и пр.
  • Соответствуют ли ваши зрители целевой аудитории рекламодателя? Почему рекламодатели должны выбрать именно ваших зрителей и ваш канал? В чем его отличие от других?
  • Насколько многочисленна и лояльна ваша аудитория? Если у вас много подписчиков в разных странах мира, вероятно, вы заинтересуете крупных рекламодателей.
  • Ваши видео подходят для любой аудитории? Если у роликов есть возрастные ограничения, привлечь рекламодателей на канал будет труднее, так как большинство из них предпочитают контент для семейного просмотра.
  • Есть ли у вас собственный стиль? Не жертвуйте оригинальностью и уникальностью своего бренда ради увеличения прибыли от рекламных объявлений. Чтобы успешно развивать канал, привлекать и удерживать зрителей, старайтесь следовать выбранной вами стратегии.

  Кроме обычных объявлений, в видео можно добавлять прямую рекламу и продакт-плейсмент. Подробнее о них читайте здесь.

• Автоматический показ рекламы в середине видео

  В роликах, которые длятся больше десяти минут, рекламу можно добавлять не только в начале и в конце, но и в середине. И теперь у вас есть возможность настроить ее автоматический показ.

  Раньше время рекламных пауз приходилось указывать вручную, но теперь в этом нет необходимости. Мы создали функцию, которая находит в видео логические паузы, например переходы между сценами, и заполняет их рекламой. Если вам покажется, что место выбрано неудачно, его всегда можно изменить вручную.

  Реклама в середине роликов даст вам дополнительный доход, а новая функция сэкономит ваше время. Опробуйте ее и убедитесь сами!

Вопросы для самоконтроля

• Какие типы объявлений приносят наибольший доход?

  Откройте отчет Эффективность объявлений в YouTube Analytics и посмотрите, какие типы рекламы оказались самыми прибыльными. Для просмотра этого отчета нужно связать аккаунты YouTube и AdSense.

  Попробовать

• Какие видео принесли прибыль от объявлений?

  Откройте отчет Расчетный доход, чтобы посмотреть ежедневные изменения прибыли от рекламы и узнать, какие видео принесли больше всего дохода за заданный период времени. Для просмотра этого отчета нужно связать аккаунты YouTube и AdSense.

  Попробовать