Segmentación geográfica, por dispositivo, por género y por idioma

La característica de segmentación geográfica está disponible en las herramientas de la campaña. Podrá encontrarla inmediatamente debajo de la sección Segmentación al crear una nueva campaña o editar una campaña anterior. Podrá segmentar sus anuncios según ubicaciones específicas o mostrarlos en todo el mundo.

Para las campañas de Tweets Promocionados y Cuentas Promocionadas, verá una opción que le permitirá delimitar aún más los criterios de segmentación geográfica por país, código postal, territorio o DMA de EE. UU./Canadá o bien, por estado o provincia de Brasil, Países Bajos, Reino Unido, Japón, Australia, México, Francia, Italia, Turquía e Indonesia.

Consejo: aunque a través de la segmentación geográfica podrá publicar sus campañas a un público muy específico, dichas preferencias limitan el alcance de su campaña. Para maximizar el rendimiento de su campaña, solo utilice la segmentación geográfica cuando sea necesario y elija el tipo de segmentación geográfica más amplio que le permita alcanzar su objetivo. Por ejemplo, si desea llegar a los usuarios de California, el alcance de su campaña será mayor si segmenta sus anuncios hacia California a nivel del estado que si especifica cada ciudad o código postal del estado.  

Para configurar la segmentación geográfica de su campaña, siga los pasos que se indican a continuación:

1. En el campo Ubicaciones, escriba el estado, área metropolitana o país al que quiere hacer la segmentación.

2. Pulse Ingresar/Regresar/Pestaña para autocompletar la opción resaltada del menú desplegable. Para que la segmentación geográfica se guarde correctamente, debe aparecer debajo el menú desplegable.

3. Para importar varias ubicaciones, presiona el botón Importar varias ubicaciones. Se llenará una pantalla en blanco y podrá introducir estados, regiones o países en líneas separadas. Separar por comas en la misma línea no funcionará. Cuando termines, presiona el botón Verificar ubicaciones.

4. Si la ubicación es incorrecta, el sistema no reconocerá ni guardará la región objetivo.

Configurar la segmentación por dispositivo específico

Debajo de la opción de segmentación geográfica en las herramientas de campaña, verá la opción para Seleccionar los dispositivos y las plataformas que desea segmentar.

En este momento, contamos con la siguiente segmentación de nivel de dispositivo para todas las campañas de Tweets promocionados segmentados por palabras clave e intereses:

Llegue a consumidores móviles a través de mensajes relevantes y oportunos según sus diferentes dispositivos móviles. Esta es una excelente estrategia que le permitirá llegar a más usuarios relevantes la mayoría de las veces.

Para personalizar el dispositivo, haga clic en Limitar segmentación a plataformas o dispositivos específicos.

Para iOS y Android también ofrecemos a los anunciantes la capacidad de dirigirse a los usuarios conectados a WiFi. Esto es útil para las marcas que buscan alcanzar a los usuarios de móviles con una conexión de alta velocidad para impulsar las descargas de aplicaciones o el acceso a un elevado contenido de banda ancha, como videos o transmisiones en vivo.

Para segmentar a los usuarios conectados a WiFi, haga clic en opciones de tipo de conexión iOS/Android y seleccione Limitar solo a dispositivos iOS/Android conectados a Wi-Fi.

• Segmentación basada en los dispositivos: ¿desea segmentar a los usuarios de iOS para que se enteren de su nueva aplicación para iPhone? ¿O desea obtener comentarios de los usuarios de Android para las próximas publicaciones? Cree diferentes campañas para cada tipo de dispositivo, de modo que pueda ajustar las ofertas de forma independiente y pueda optimizarlas para que sean más eficaces.

• Ofrezca una experiencia optimizada: si planea utilizar la segmentación por dispositivos, asegúrese de que su sitio web o página de destino se hayan optimizado para dispositivos móviles. Si aún no ofrece una experiencia para dispositivos móviles, de todos modos podrá capturar clientes potenciales de dispositivos móviles a través de la Lead Generation Card de sus Tweets en lugar de una página de destino tradicional.

• Si limita las campañas por área metropolitana o dispositivo, se podrá limitar el alcance: es una buena idea tener varias campañas en ejecución: una que aplique criterios de nicho y limite la ubicación con una oferta más alta, y otra con segmentación más amplia, más global o nacional y una oferta más baja.

• Para encontrar todas las áreas metropolitanas, escriba la abreviatura del estado: para la segmentación específica por área metropolitana, podrá ver todas las áreas metropolitanas de un estado determinado simplemente escribiendo la abreviatura del estado de dos letras, como TX o CA. El menú desplegable mostrará todas las áreas metropolitanas de ese estado.

• El sistema se configurará por defecto en la campaña geodirigida más amplia seleccionada. Una campaña con segmentos a nivel de área metropolitana y a nivel estatal que se superponen combinará la segmentación y se segmentará según el área geográfica total. Por ejemplo, una campaña que se segmenta al área metropolitana de San Francisco y el estado de California tomará por defecto los criterios de segmentación más amplios o más inclusivos.

Esté atento a más tipos de segmentación por ubicación y a nivel de dispositivo que se lanzarán muy pronto.

Los anunciantes ahora pueden adaptar las campañas de Tweets promocionados y Cuentas promocionadas para segmentar el género de su elección. 

La campaña, según la configuración por defecto, está segmentada para todos los géneros, pero la segmentación se puede limitar a un solo género, si lo prefiere. Debajo de la segmentación por dispositivo, seleccione la opción “Limitar segmentación por género” y seleccione su configuración. Deducimos el género a partir de la información que nuestros usuarios comparten mientras utilizan Twitter, incluidos sus nombres de perfil.

Según la configuración por defecto, la campaña está segmentada para todos los idiomas; sin embargo, puede limitarla a un idioma específico si lo prefiere. Seleccione la opción Limitar segmentación por idioma, que está debajo de la opción Segmentación por género, y establezca su configuración.

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