Porsche (@Porsche) est une marque automobile de prestige, au passé historique et aux idéaux solides. Présentée en 1963, la voiture de sport 911 de la marque présente un héritage distinctif et un suivi dévoué.
Défi
Pour lever le voile sur le modèle 2012, @Porsche souhaitait faire référence à ce passé historique et susciter l’engouement pour les voitures de sport auprès des amateurs. Le lancement de la septième génération du modèle 911 de la voiture de sport s’est converti en une opportunité spéciale pour se connecter aux amoureux des voitures et créer une campagne qui les inciterait à échanger et partager.
Solution
Au cours des jours précédents la présentation de la nouvelle 911, @Porsche a commencé à diffuser le hashtag #2012Porsche911 à l’aide de Tweets sponsorisés, afin de créer le buzz concernant le lancement. Ces Tweets sponsorisés comportaient des photos et des vidéos mettant en valeur l’histoire de la voiture. Porsche a également inclus des liens vers des vidéos de présentation qui seront ensuite diffusés à plus grande échelle pour le lancement.
Our identity, our promise: Forever the sports car: #2012Porsche911 bit.ly/w5IxyU #Porsche
— Porsche (@Porsche) February 1, 2012
Le jour du lancement, la compagnie a lancé la tendance sponsorisée #2012Porsche911 afin d’amplifier la portée de ses campagnes marketing télévisées, dans les magazines, en ligne, dans les résultats de recherche et sur les réseaux sociaux.
The Golden Age of the sports car has just begun. Again. #2012Porsche911: porscheusa.com/911
— Porsche (@Porsche) February 9, 2012
Le Tweet sponsorisé entraînait les utilisateurs à cliquer sur le lien pour découvrir le dernier modèle qui les dirigeait vers des vidéos dynamiques présentant sept générations de fiers propriétaires d’une Porsche 911. Les vidéos semblaient spéciales et personnelles, incitant les utilisateurs de Twitter à partager le contenu.
Renforcez l’implication et amplifiez la couverture médiatique en centrant les campagnes de Tweets sponsorisés sur des photos et des vidéos. Selon les données de Twitter, les contenus les plus Retweetés comportent généralement des liens, des photos, des vidéos ou des citations.
Résultats
Le succès du hashtag #2012Porsche911 a dépassé toutes les attentes et a enregistré un nouveau record d’engagement sur Twitter lors de la campagne. Huit personnes sur dix ayant observé la tendance sponsorisée ont interagi avec le hashtag associé.
@Porsche a également généré un taux d’engagement de 87 % sur un Tweet sponsorisé associé à la campagne, un record de plus. Le jour de la tendance sponsorisée, @Porsche a également vu son nombre d’abonnés augmenter de 594 % en comparaison à la moyenne quotidienne des sept jours précédents.
“Une tendance sponsorisée a un tel impact car les consommateurs voient que quelque chose de spécial se produit. Twitter vous permet de vous adresser aux consommateurs tout au long de la journée, d’amplifier la conversation en temps réel concernant votre marque et d’observer l’écho de votre message à mesure qu’il est partagé.”
Joshua Cherfoli Responsable marketing relationnel et en ligne chez Porsche Cars North America
Les trois clés du succès
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Développez votre campagne.
@Porsche a développé une campagne intégrée à la télévision, dans les magazines, en ligne, dans les résultats de recherche et sur les réseaux sociaux. La marque a ensuite créé le buzz sur Twitter concernant l’expérience intégrée à l’aide du hashtag #2012Porsche911. -
Connaissez votre public.
@Porsche s’est particulièrement intéressée à son principal public et au type de contenu auquel il répondrait, dont il parlerait et qu’il partagerait. -
Publiez des contenus visuels enrichis.
La conduite d’une Porsche 911 est une expérience excitante. La compagnie s’est assuré que ses photos et vidéos reflétaient ce frisson.