Reklama a obsah na Facebooku
Reklamy
Facebook nabízí řadu produktů, které inzerentům umožňují oslovovat uživatele na Facebooku i mimo něj. Kromě informací, které uvádíme v tomto oddílu, můžete také navštívit stránku „Reklamy na Facebooku” a získat zde informace o našich reklamních produktech, jejich fungování, naší vzájemné spolupráci a svých možnostech.
Pokud nám k tomu nedáte oprávnění, při publikování reklam s inzerenty nesdílíme vaše informace (neboli informace, které by mohly konkrétně identifikovat vaši osobu, jako je jméno nebo kontaktní údaje). Informace inzerentům poskytneme až poté, co z nich odstraníme vaše jméno a další informace konkrétně identifikující vaši osobu, nebo až je sloučíme s dalšími informacemi, takže vás už nemohou osobně identifikovat. Inzerenty například informujeme o tom, jak byla reklama úspěšná, kolik lidí si zobrazilo nebo kliknulo na jejich reklamy nebo kolik si jich po shlédnutí reklamy nainstalovalo určitou aplikaci.
Abychom vám mohli zobrazovat obsah, který pro vás bude zajímavý, můžeme využívat veškeré informace, které jsme od vás získali, ke zveřejňování reklam, které mají pro vás největší význam. Patří sem například:
- informace, které uvedete při registraci nebo přidáte do svého účtu nebo profilu Timeline;
- věci, které na Facebooku sdílíte nebo uděláte (například to, co se vám líbí, nebo vaše interakce s reklamami, partnery nebo aplikacemi);
- klíčová slova z vašich příspěvků;
- skutečnosti, které z vašeho používání Facebooku odvodíme.
U řady reklam, které publikujeme, mají inzerenti možnost vybrat okruh uživatelů podle lokality, demografických údajů, položek To se mi líbí, klíčových slov nebo jakýchkoli jiných informací, které od uživatelů obdržíme nebo o nich dedukujeme. Inzerenti mohou vhodné reklamy cílit několika způsoby. Patří sem například:
- demografické údaje a zájmy: například ženy ve věku 18 až 35 let, které žijí ve Spojených státech a mají rády basketbal;
- témata nebo klíčová slova: jako je třeba „hudba“ nebo uživatelé, kteří mají rádi konkrétní skladbu nebo umělce;
- označení stránky To se mi líbí (kam patří i taková témata, jako jsou výrobky, značky, náboženské vyznání, zdravotní stav nebo politické názory): pokud například označíte hodnocením To se mi líbí stránku týkající se bezlepkových potravin, můžete dostávat reklamy týkající se vhodných potravinových výrobků;
- kategorie (jako jsou kategorie „filmový fanoušek“ nebo „fanoušek sci-fi“): Pokud se například někomu líbí stránka „Star Trek“ a v příspěvku o návštěvě kina se zmíní o „Hvězdných válkách“, můžeme usoudit, že se jedná o osobu, která bude pravděpodobně fanouškem sci-fi, a inzerenti sci-fi filmů nás mohou požádat, abychom zacílili na danou kategorii.
Vyzkoušejte tento nástroj, abyste se seznámili se způsoby, jakými inzerenti cílí svoje reklamy, a zjistili, které informace o vás mohou vidět.
Facebook může kromě publikování vhodných reklam někdy reklamy spojit se sociálním kontextem (čímž se myslí příspěvky o sociálních aktivitách, které jste podnikli vy nebo vaši přátelé). Reklama na Facebook Stránku suši baru může být například spárována s příspěvkem kanálu vybraných příspěvků některého z vašich přátel, kterému se stránka líbí. Následuje příklad reklamy se sociálním kontextem:
Stejný druh reklam také někdy zveřejňujeme na jiných webech nebo můžeme zveřejnit pouze sociální kontext (například u reklam zveřejněných jinými subjekty), takže dané reklamy budou mít pro vás největší význam. Stejně jako u kteréhokoli jiného obsahu, který na Facebooku sdílíte, platí, že při spárování daného obsahu s reklamou ho uvidí pouze uživatelé, s nimiž ho již na Facebooku sdílíte. Inzerentům rovněž umožňujeme, aby uživatele na Facebooku oslovili s využitím informací, které již o nich mají (jako jsou například e-mailové adresy nebo informace, zda už někdy předtím navštívili jejich webové stránky). Další informace týkající se reklam, sociálního kontextu a naší vzájemné spolupráce (včetně příslušných nastavení a ovládacích prvků, které jsou vám k dispozici) najdete na stránce Reklamy na Facebooku.
- Pokud se inzerent rozhodne spustit reklamy, zprostředkujeme reklamy lidem, kteří splňují kritéria zvolená inzerentem. Pokud tedy někdo zobrazí reklamu nebo s ní má jinou interakci, inzerent může odvodit, že daná osoba splňuje jím zvolená kritéria (např. jedná se o ženu ve věku 18 až 35 let, která žije v USA a má ráda basketbal). Od inzerentů vyžadujeme, aby dodržovali naše Pravidla pro reklamu, včetně ustanovení týkajících se používání citlivých informací.
- Inzerenti a jejich partneři někdy za účelem zveřejňování a měření reklam a zvýšení jejich účinnosti používají soubory cookie a další podobné technologie. Přečtěte si další informace o souborech cookie, pixelových tazích a podobných technologiích.
- Pokud na Facebooku zveřejníte příspěvek, který je sponzorován inzerentem, okruh uživatelů příspěvku se nezmění. Příspěvek budou moci zobrazit pouze uživatelé, kteří jej mohli vidět i původně (uživatelé, se kterými jste příspěvek sdíleli).
Obsah na Facebooku
Rádi bychom vás blíže seznámili s některými funkcemi a nástroji, které vaši přátelé a ostatní uživatelé používají na Facebooku a které vám mohou pomoci povýšit zážitky na vyšší úroveň. Pokud například váš přítel použije nástroj pro vyhledávání přátel, aby si na Facebooku našel více přátel, můžeme vás o této jeho aktivitě informovat a tím také vás povzbudit k využití daného nástroje. To samozřejmě znamená, že se vašemu příteli podobně zobrazí návrhy na základě akcí, které provedete vy. Budeme se však snažit zobrazovat návrhy pouze těm přátelům, kteří by mohli vaší zkušenosti využít.