Ao configurar uma campanha de cliques ou de conversões em website, você verá que oferecemos duas opções para seus criativos de anúncio. Uma delas é imagem+link. Chame a atenção do usuário com uma imagem no Tweet e convide-o a clicar em um URL no conteúdo de texto do Tweet. A outra opção é o nosso Website Card. Use nosso layout especificamente desenvolvido para exibir uma imagem compacta com um botão de call-to-action.

• Teste os criativos imagem+link e Website Card. Entre os milhares de anunciantes com os quais trabalhamos, alguns acham que um conjunto de imagens atraentes do tipo imagem+link funciona melhor; já outros acham que uma call-to-action clara do Website Card é mais eficiente. Descubra qual é o grupo ideal para você — teste os dois tipos de criativos. Se você estiver testando diferentes tamanhos de imagem e estiver curioso a respeito das especificações necessárias para determinados cards, consulte este artigo.
• Inclua um link e explique. Envie os usuários para um destino em que eles possam realizar uma ação. Evite cliques por engano gerenciando as expectativas do usuário: o link levará o usuário para onde ele poderá procurar produtos? Ler um artigo? Aproveitar as promoções?
• Transmita uma sensação de urgência. Por que as pessoas precisam visitar o seu site agora? Sua oferta está disponível por tempo limitado? O estoque é limitado? Não esqueça que o Twitter é uma plataforma em tempo real, portanto motive as pessoas a realizar uma ação imediata.
• Teste calls-to-action (CTAs) diferentes. Compare calls-to-action mais incisivas (por exemplo: "Faça um orçamento", "Reserve ingressos" ou "Aproveite nossas promoções") com CTAs menos incisivas (por exemplo, "Saiba mais").
• Mantenha seus Tweets Promovidos atualizados. Desenvolva uma sequência de atualizações com novos Tweets para manter o interesse dos usuários. No caso de campanhas sempre ativas, considere usar um calendário com lembretes regulares para apresentar conteúdo atualizado de texto do Tweet. 

O rastreamento de conversões em websites permite que medir o número de usuários que realizam conversões no website depois de visualizar ou interagir com seus Tweets Promovidos dentro do período especificado. Para permitir o rastreamento de conversões, gere uma ou mais website tags na sua conta do Twitter Ads e, depois, coloque as tags nas respectivas páginas de destino. Você pode definir janelas de atribuição personalizadas, visualizar a receita gerada pelas suas campanhas e saber quais Tweets ou parâmetros de segmentação estão gerando o maior número de conversões.

Se não implementar o rastreamento de conversões para fornecer uma visão clara do desempenho da campanha, você estará otimizando sem referências. Quando você seleciona "conversões em website" como a preferência de otimização de uma campanha, você deve especificar uma das website tags como uma conversão principal. Isso representa a ação da tag ou do site que você acha mais importante para a campanha. Para obter mais informações sobre o rastreamento de conversões, incluindo guias de configuração, consulte esta página.

Crie públicos de usuários do Twitter que já acessaram seu website e realizaram conversões nele. Isso pode ser feito na aba Ferramentas < Gerenciador de Públicos da sua conta do Twitter Ads. Depois de colocar website tags em páginas do seu website, aguarde alguns dias para que os públicos personalizados de visitantes e usuários que realizam conversões no website sejam criados. Como você está criando uma nova campanha e selecionando sua segmentação, pode segmentar e ampliar o alcance para incluir usuários semelhantes. Para o seu público de usuários que realizam conversões no website, é possível excluir o mesmo público personalizado depois de ampliá-lo. Dessa maneira, você segmentará apenas os usuários parecidos com aqueles que realizam conversões no website, sem reenviar mensagens a eles.

Para começar a usar o remarketing, consulte este artigo. 

O objetivo da nossa campanha de cliques ou conversões em website foi desenvolvido especialmente para promover seu website e gerar mais tráfego. Essas campanhas permitem que você apresente o conteúdo do seu website com Website Cards — um formato de anúncio eficiente que permite aos usuários visualizar uma imagem, o contexto relacionado a ela e uma call-to-action clara em sua timeline.

Siga as dicas acima para que sua campanha seja totalmente otimizada para gerar os melhores resultados. 

Confira aqui o guia detalhado de configuração de campanhas de cliques ou conversões em website. 

No Gerenciador de Anúncios do Twitter, informamos o número de vezes que um usuário do Twitter clica em um link ou no Website Card dos anunciantes. Isso é registrado logo que a ação de clicar acontece.

Em plataformas de estatísticas de terceiros, você receberá relatórios sobre o número de vezes que usuários exclusivos aterrissaram na sua página da Web e permaneceram nela o tempo suficiente para a página carregar por completo (acionando, assim, o código de rastreamento de estatísticas.)

É isso que gera a diferença entre os dois números que você está vendo. Isso pode variar de acordo com:

• Tempo de carregamento - por exemplo, em redes de celular lentas, pode demorar mais tempo para o link fazer a solicitação e a página carregar, fazendo, assim, com que os usuários saiam antes de o site carregar.
• Intenção - os usuários podem clicar em uma imagem, mas podem sair quando perceberem que um site está sendo carregado.

Para melhorar esses números, é recomendável testar diferentes formatos de criativo, incluindo:

• Imagem + link no conteúdo de texto do Tweet - tente adicionar uma imagem + um link no conteúdo de texto do Tweet, e não do Website Card. Em alguns casos, isso aumentou a intenção de clique em link.
• Apenas um link no conteúdo de texto do Tweet - tente usar apenas um link no conteúdo de texto do Tweet. Isto também resultou em comportamento com maior intenção de clicar em link por parte dos usuários.

Além disso, ao usar o Website Card, sugerimos usar a preferência de otimização de campanha “Otimizar para obter conversões em website”. Assim, sua campanha poderá gerar mais cliques em links de usuários com grande probabilidade de realizar conversões no website.

• Para obter mais informações sobre como #TweetSmarter (tweetar com eficiência), acesse nossas abas sobre campanhas no Twitter Ads.
• Para ver tamanhos, contagens de caracteres e especificações de publicidade, acesse a página Especificações de publicidade.