Nya funktioner och tillkännagivanden

1

Universella appkampanjer heter nu appkampanjer

20 februari 2019

Universella appkampanjer hjälper dig att få fler konsumenter att hitta din app. Nu förenklar vi namnet ”universella appkampanjer” till ”appkampanjer”. Ändringen påverkar inte kampanjfunktionerna och ingen åtgärd krävs för befintliga kampanjer. Appkampanjer blir det senaste tillskottet till de överordnade kampanjtyperna i Google Ads, utöver sök-, display-, video-, shoppingkampanjer och smarta kampanjer. Fullständig lista över kampanjtyperna i Google Ads efter namnändringen Ändringen börjar införas under den närmaste månaden. Vi hoppas att det enklare namnet ska hjälpa annonsörer och utvecklare att komma igång med Google Ads och välja rätt kampanjtyp för sina verksamhetsmål. Upplagt av David Mitby, Director of Product, Mobile App Advertising
Läs mer
2

Hur du enkelt hittar fördefinierade rapporter för det dataset du granskar

20 februari 2019

Fördefinierade rapporter är färdiga rapporter som visar användbar data, t.ex. statistik över plats och tid på dagen. Många användare har hört av sig och berättat att de filtrerar sina kampanjer eller annonsgrupper innan de går vidare och granskar fördefinierade rapporter. Vi har nu gjort det enklare att gå från rapporter på kampanj- eller annonsgruppsnivå till fördefinierade rapporter med samma dataomfång. Tidigare kunde färdiga rapporter bara nås via rapporteringsikonen i navigeringsfältet högst upp i Google Ads. Denna ikon tar dig alltid först till data på kontonivå. Du kan sedan filtrera vidare därifrån. Nu kan du använda den nya rapporteringsikonen ovanför den statistiktabell du tittar på om du märker något du vill undersöka medan du granskar data för en kampanj eller en annonsgrupp. När du klickar på denna ikon överförs det dataomfång du granskar till den inlästa fördefinierade rapporten vilket gör processen snabbare. Om du till exempel filtrerat fram en viss annonsgrupp eller endast sökkampanjer och sedan klickar på denna ikon för att öppna en dagsrapport visar rapporten endast den annonsgrupp eller de sökkampanjer du filtrerat fram. Ikonen högst upp till höger öppnar i stället en fördefinierad rapport för hela kontot. Upplagt av Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
Läs mer
3

Parallell spårning för display- och videokampanjer tillgänglig från den 1 maj 2019

11 februari 2019

När det gäller målsidor spelar snabbhet en viktig roll eftersom 53 % av alla besök på mobila webbplatser överges om inläsningen tar längre tid än tre sekunder.1 Med parallell spårning leds användarna direkt till din målsida när de klickar på din annons samtidigt som webbläsaren bearbetar en begäran om klickmätningsspårning i bakgrunden. Förra året meddelade vi att parallell spårning skulle utökas till display- och videokampanjer i mars 2019. Parallell spårning för display- och videokampanjer blir nu tillgänglig från den 1 maj 2019. Det ger annonsörer mer tid att förbereda sig innan parallell spårning blir obligatorisk för alla display- och videokampanjer från och med den 31 juli 2019. Om du behöver ändra webbadresser för annonser måste dessa annonser granskas. Därför bör du kontakta din klickmätningsleverantör så snart som möjligt. Om du har display- och videokampanjer på flera konton rekommenderar vi att du tar flera dagar på dig att göra dina ändringar. Klicka här om du vill läsa mer om parallell spårning. Upplagt av Prashant Nair, Product Manager, Google Ads 1. Google-data, globalt, n=3 700, sammanställd och anonymiserad Google Analytics-data från ett urval mobilwebbplatser som har valt att dela benchmarkdata, mars 2016
Läs mer
4

Fler sätt att generera resultat med TrueView for Action

5 februari 2019

Från och med februari 2019 blir budgivningssystemet Maximera konverteringar tillgängligt för alla annonsörer som använder TrueView for Action. Detta är en AdWords Smart Bidding-strategi som använder Googles maskininlärning för att generera så stor konverteringsvolym som möjligt inom kampanjens budget utan att du behöver lägga ner massor med tid på inställningar. Enkelt uttryckt är Maximera konverteringar ett enkelt och effektivt sätt att generera mer av de webbplatsåtgärder som är viktiga för ditt företag, t.ex. bokning av resor och provkörningar eller begäran om information. Maximera konverteringar kan vara en effektiv strategi för annonsörer som nyligen börjat använda TrueView for Action eller som vill köra burst-kampanjer. Det är också ett bra alternativ för kampanjer som inte uppfyller det rekommenderade tröskelvärdet på 50 konverteringar per vecka för CPA-budgivning med mål för kostnad-per-förvärv. Om du har ett mål för avkastning på investering för din videokampanj kanske du föredrar att använda mål-CPA. Precis som Maximera konverteringar lägger mål-CPA automatiskt bud för varje auktion, men istället för att spendera hela budgeten på att maximera konverteringar är målet att uppfylla en inställd mål-CPA för konverteringar. Läs mer här för att komma igång med budgivning med Maximera konverteringar eller mål-CPA och TrueView for Action. Upplagt av Nicky Rettke, produktchef för YouTube-annonser
Läs mer
5

Utökade målgrupps- och köpfunktioner för toppannonsen på YouTube

4 februari 2019

Varje år efter Super Bowl (”the Big Game”) i USA besöker stora mängder fotbollsfantaster YouTube för att titta på sina favoritannonser igen eller spela upp sådana de kan ha missat. För varumärken är det en unik möjlighet att nå en enorm publik som de inte kan hitta någon annanstans. Ett mycket bra sätt att utnyttja den här möjligheten är via toppannonsen på YouTube. Toppannonsen är ett videoformat som visas högst upp i flödet på YouTubes startsida på mobila enheter och datorer. Flödet på startsidan har under de senaste åren blivit en målplats för våra användare, och visningstiden för innehåll som upptäcks där har ökat tio gånger de senaste tre åren.1 Nya funktioner, som Automatisk uppspelning på startsidan, hjälper tittare att förhandsgranska och titta på videor när de är på språng. De gör det också ännu enklare för tittare att upptäcka och interagera med sina favoritvarumärken, videor eller innehållsskapare här. Historiskt sett har toppannonsen reserverats av en annonsör per land på CPD-basis (kostnad per dag). I dag experimenterar vi med ett annat sätt att köpa annonsutrymme som syftar till att öka möjligheten för fler annonsörer att annonsera på den mest framträdande platsen i flödet på YouTubes startsida. Genom betaversionen kan annonsörer köpa toppositionen på CPM-basis (kostnad per tusen exponeringar) och anpassa målgrupperna som de vill visa annonsen för. Placeringen är även fortsättningsvis ett reserverat köp, med exponeringsgarantier för kampanjvisningar som kan sträcka sig från en enda dag till upp till sju dagar, vilket säkerställer att varumärken kan få den synlighet de behöver de dagar som är mest betydelsefulla. Förutom att toppannonsen har en väldig räckvidd är den också effektiv och lätt att komma ihåg: annonser i toppositionen har en betydande påverkan på annonshågkomsten, som i genomsnitt ökar med 92 %, medan köpavsikten ökar med 46 % i genomsnitt.2 Varumärken som TurboTax har använt toppannonser för att öka räckvidden för sina kampanjer. TurboTax, från Intuit, återvände till NFL Super Bowl för sjätte året i rad. TurboTax bokade toppannonsen med CPD för att annonsera måndagen före stormatchen, med en videoannons som fokuserade på hur lätt det är för vanliga människor att deklarera enkla skatter helt utan kostnad med TurboTax Free Edition. Företaget kompletterade den första annonseringen med ytterligare en toppannons och videoannons i dag som presenterade TurboTax Live, en ny produkt som gör det enkelt för skattebetalare att klicka och kontakta behöriga skatteexperter live på skärmen. ”Toppannonsen på YouTube är ett centralt inslag i vår Super Bowl-strategi i år med tanke på den enorma genomslagskraften, timingen och relevansen. Toppannonsen är ett utmärkt sätt att introducera det nya sättet att sköta sina skatter med TurboTax Live, nu med certifierade revisorer och IRS-licensierade, registrerade agenter på begäran. Det ligger i tiden och är mycket relevant att ha hög närvaro på YouTube, den största onlinevideoplattformen, dagen efter Super Bowl, som är den viktigaste dagen för både fotboll och reklam”, säger Cathleen Ryan, marknadschef på TurboTax. Mobil toppannons från TurboTax Den utökade flexibiliteten som CPM-köp möjliggör, i kombination med den populära platsen på YouTubes startsida, innebär att den potentiella effekten av toppannonsen aldrig varit större. Förhandsgranska toppannonsen med ditt eget innehåll och dina anpassningar här. Kontakta ditt Google-säljteam om du vill ha mer information om den här placeringen. Upplagt av Amy Vaduthalakuzhy, produktchef, YouTube-annonser 1. YouTubes interna data, globalt, jan 2015 kontra Jan 2018. 2. Google/Ipsos Lab Experiment, USA, 30 annonser testade på ungefär 3 000 personer bosatta i USA, 18–64 år USA, mars 2018
Läs mer
6

Nå din fulla kontopotential med optimeringsresultat

31 januari 2019

I augusti presenterade vi optimeringsresultat för att hjälpa dig att se optimeringspotentialen hos ditt konto. Du kan använda resultatet, som finns på sidan Rekommendationer, för att förbättra kontots resultat med föreslagna åtgärder som pausar sökord, lägger till ytterligare annonser eller aktiverar automatisk budgivning. Använd föreslagna rekommendationer för att öka antalet konverteringar och få mer för dina pengar. Optimeringsresultatet går från noll procent till 100 procent. Ett resultat på 100 procent visar att du utnyttjar alla möjligheter som finns vid det tillfället. Använd resultatet på kampanj-, konto- och förvaltarkontonivå. I exemplet nedan fick kontot ett optimeringsresultat på 76,7 procent. Genom att agera på alla föreslagna rekommendationer (genom att tillämpa eller ignorera dem) kan kontot uppnå ett optimeringsresultat på 100 procent. Optimeringsresultat har bidragit till att förbättra ett brett spektrum av konton: Den digitala marknadsföringsbyrån Hanapin Marketing, som står bakom bloggen PPC Hero, gjorde rekommendationssidan till en central del av sina rutiner för kontohantering. I ett konto ledde en särskild rekommendation till att en kampanj bytte från Förbättrad CPC till den helautomatiska strategin Maximera konverteringar. Resultatet blev att konverteringarna ökade med 44 procent medan CPA minskade med 32 procent. Den digitala marknadsföringsbyrån Wpromote använde optimeringsresultat för att ge sina konton möjlighet att växa och samtidigt att fortsätta nå effektivitetsmålen. I en kampanj använde de optimeringsresultat för att förändra sin budstrategi. Efter att ha använt budgivning med mål-CPA i en remarketingkampanj ökade konverteringarna med 20 procent medan CPA minskade med 16 procent. För att använda optimeringsresultat, gå till sidan Rekommendationer i ditt konto. För att maximera dina chanser att lyckas med Google Ads med hjälp av optimeringsresultat, se vår nyligen publicerade best practice. Upplagt av Blake Reese, grupproduktchef, Google Ads
Läs mer
7

Nya sätt att mäta försäljningspåverkan på YouTube

30 januari 2019

På YouTube har vi alltid ansett att bra saker händer om användaren prioriteras. Genom att ge tittare en plats för videoinnehåll de bryr sig om kan vi erbjuda våra annonsörer nya, relevanta och effektiva sätt att nå sina kunder. Det här är en metod som gör alla till vinnare och där YouTube kan erbjuda avsevärd påverkan. Om vi tittar på de Nielsen-undersökningar med Matched Panel Analysis (MPA) vi har gjort fram till nu så kan vi se att över 70 % av YouTube-kampanjerna har genererat en markant ökning av försäljning i butik.1 Vi inser att vi behöver använda egna och tredje parters mätverktyg för att kontrollera att vi uppfyller våra åtaganden. Därför lanserade vi Google Measurement Partners i juli förra året. Detta är ett program som erbjuder varumärken många olika alternativ för mätning av annonsmedia, med en kombination av nya och befintliga samarbetspartner. Google Measurement Partners uppfyller strikta standarder när det gäller noggrannhet och använder tillförlitliga metoder för att mäta de KPI som är viktiga för marknadsförare. Vi samarbetar också med dessa partners för att kontrollera att de olika lösningarna respekterar användarnas sekretess. Nu utökar vi programmet genom att lägga till Nielsen Catalina Solutions som ännu ett verktyg för mätning av påverkan. Det ger annonsörer av förpackade konsumentvaror i USA en ny partner som kan hjälpa till att mäta hur effektiva deras YouTube-kampanjer är när det gäller att sälja produkter i butik. Detta är en del av våra kontinuerliga ansträngningar att ge annonsörer möjlighet att mäta YouTube-media på ett säkert sätt med hjälp av ett antal pålitliga mätlösningar från tredje parter. Läs mer om Nielsen Catalina Solutions och andra lösningar i Google Measurement Partners här. Upplagt av Shreenath Regunathan, Product Manager, Google Ads Measurement https://measurementpartners.google.com/partners/ 1. Nielsen matchade panelanalyser (på uppdrag) – baserade på 55 YouTube-kampanjer från 2016–2017 i nio länder. Beräkningar grundades på testade strategier med en påverkan baserad på en ensidig betydelse > 80 procent
Läs mer
8

Utöka annonsörers åtkomst till 15 sekunder långa videoannonser som inte är överhoppningsbara

22 januari 2019

Med digital video, från 6 sekunders bumperannonser till 30 sekunders överhoppningsbara annonser, kan annonsörer använda en mängd olika annonslängder och tittarupplevelser för att nå sina kommunikationsmål. De kan till och med köra mycket längre annonser och infoga en knapp för att hoppa över annonsen. Alla dessa format spelar en särskild roll i ett varumärkes mediekampanjer. 15 sekunder långa annonser som inte är överhoppningsbara har utgjort en viktig del av YouTubes formatutbud ända sedan plattformen lanserades. Då var formatet bara tillgängligt för annonsörer via YouTube-reservationer och så annonsörer utnyttjade tjänster som Google Preferred. I dag utökar vi åtkomsten till annonsörer som kör auktionskampanjer. Vi vill ge annonsörer åtkomst till hela utbudet med annonsalternativ oavsett hur deras köpprocess ser ut – i förväg via reservationer eller genom Google Ads-auktionen – och inför därför 15 sekunder långa annonser som inte är överhoppningsbara i Google Ads och Display & Video 360, via YouTube och Google videopartner. Vi tillämpar fortfarande säkerhetsmekanismer i vårt annonssystem för att begränsa antalet annonser som användare ser. Syftet är att säkerställa att användarna får en bra upplevelse när de tittar på YouTube. Sammantaget är detta ännu ett steg mot en mer flexibel och intuitiv köpupplevelse, där alla format är tillgängliga för alla annonsörer, oavsett hur köpprocessen ser ut. Formatet börjar införas i dag med full tillgänglighet under de närmaste veckorna. Om du vill använda 15 sekunder långa videoannonser som inte är överhoppningsbara i din strategi kan du skapa en ny kampanj i Google Ads eller Display & Video 360. Du hittar mer information i hjälpcentret här. Upplagt av Ali Miller, Product Manager, Video Ads
Läs mer
9

Få fler konverteringar under jul och nyår med de senaste funktionerna för displayannonser

18 december 2018

Med tanke på att 61 procent av kunderna är intresserade av att prova nya butiker under jul och nyår är det viktigt att dina displaykampanjer är konfigurerade på bästa möjliga sätt under helgperioden. För att hjälpa dig att maximera avkastningen på din investering under den hektiska julhandeln vill vi berätta om tre nya sätt att få fler konverteringar. Nå fler kunder med oförändrad budget Marknadsförare höjer ofta buden i slutet av en månad eller kampanj för att få ut så mycket som möjligt av budgeten. Detta kan vara ett tidskrävande arbete och resultaten är ofta oförutsägbara. Därför utvecklade vi ett verktyg för utöka målgrupper. Det hjälper dig att utvidga räckvidden så att du får fler konverteringar till samma genomsnittliga kostnad per förvärv (CPA). Efter feedback från våra användare har vi gjort förbättringar av verktyget. Nu kan du öka eller minska din möjliga målgrupp med större detaljnivå och se uppskattningar av antalet exponeringar per vecka baserat på ditt val. Flytta helt enkelt reglaget för att se hur många fler exponeringar du kan få med jämförbart resultat och klicka på Spara. Nya inställningar för att utöka målgrupper för displaykampanjer Annonsörer som använder detta verktyg för att förbättra resultatet av sina displaykampanjer har fått upp till 50 % fler konverteringar med samma investering.1 Visa upp rätt produkter för nya kunder Vi införde nyligen dynamisk prospektering för att hjälpa dig att visa upp rätt produkter för rätt kunder i stor skala. Jämfört med dynamisk remarketing, som visar produkter för kunder baserat på deras tidigare interaktioner med din webbplats, utgår dynamisk prospektering från ditt produktflöde för att visa relevanta produkter för kunder baserat på deras tidigare interaktioner på Googles och andra utgivares webbplatser. Google Ads utvärderar resultatet för produkterna i ditt flöde med hjälp av maskininlärning för att avgöra vilka som är mest relevanta för en persons intressen och sannolikt leder till konverteringar även om han eller hon inte har besökt din webbplats ännu. Du lägger till dynamisk prospektering genom att helt enkelt länka ett befintligt produktflöde till din displaykampanj. Annonsörer som har kopplat ett flöde till sin displaykampanj har fått i genomsnitt 20 % högre avkastning på investeringen.2 Nå fler av dina idealiska kunder Om du har ett stort produktsortiment eller en stor mångfald av kunder som du vill nå under det nya året kan du använda anpassade målgrupper med köpavsikt. Det hjälper dig att spara tid samtidigt som du når också mycket nischade målgrupper. Ange sökord, webbadresser eller appar så skapar Google rekommenderade segment som du kan lägga till i din kampanj. För att spara ännu mer tid kan du välja mellan tusentals nya segment som skapas automatiskt utifrån ditt konto. Genom att använda dessa segment, som lokala artiklar eller elektronik, behöver du inte hantera hundratals eller till och med tusentals sökord för att nå rätt kunder. Välj mellan tusentals automatiskt skapade segment med anpassade målgrupper med köpavsikt Upplagt av Tris Warkentin, Product Manager, Display ads 1. Googles interna data för en enstaka konverteringsperiod (enligt annonsörens inställningar för konverteringsspårning, till exempel 30 dagar). Globalt, november 2018. 2. Googles interna data. Globalt, september 2017. Detta är ingen garanti för förbättrat resultat.
Läs mer
10

Vi lanserar betalning för konverteringar i displaykampanjer

13 december 2018

Från och med i dag kan du välja att betala för konverteringar, i stället för klick, när du använder displaykampanjer. Det innebär att du bara betalar när någon konverterar på din webbplats eller i din app – och du betalar aldrig mer än din mål-CPA (målkostnad-per-åtgärd). Vi kan anta att du ställer in din mål-CPA på 10 kr och får 30 konverteringar under en helg. Du betalar exakt 300 kr med en faktisk CPA på 10 kr. Du debiteras inte för klick eller exponeringar. Alternativet att betala för konverteringar är endast tillgängligt när du använder mål-CPA med displaykampanjer. För att komma igång kan du besöka hjälpcentret. Betala för konverteringar i Google Ads-användargränssnittet. Upplagt av Brent Besson, Product Manager, Google Ads
Läs mer
11

Nytt uppmaningstillägg för videoannonser

11 december 2018

Interaktiva videor med funktioner som slutskärmar och uppmaningar hjälper besökare att lära sig om varumärken och tjänster och att vidta relevanta åtgärder. För att förenkla interaktionsfunktionerna för alla videoannonsformat kommer funktionen uppmaningsöverlagring för YouTube att upphöra i januari 2019 och i stället kommer ett nytt uppmaningstillägg att finnas tillgängligt. Om du har som främsta mål är att driva konverteringar eller klick till din webbplats rekommenderar vi att du använder TrueView for Action. Det är ett annonsformat med inbyggda funktioner, bland annat en åtgärdsuppmaning som visas medan och efter att din annons körs. Det här är ett bra exempel på hur interaktiva element kan skapa ökat engagemang och hjälpa dig att uppnå dina marknadsföringsmål. Om du vill erbjuda en åtgärd men det främsta målet är något annat än klick och konverteringar (till exempel medvetenhet eller intresse) erbjuder vi ett nytt åtgärdstillägg som kan användas med TrueView InStream-annonser och så småningom även kommer att kunna användas med bumperannonser och TrueView Video Discovery-annonser. För att uppmuntra till interaktion med organiska videor kan du även fortsätta att använda slutskärmar och olika kort. Läs om hur du konfigurerar åtgärdstillägg för TrueView InStream-kampanjer här. Exempel på en TrueView InStream-annons med det nya åtgärdstillägget. Upplagt av JR Futrell, produktansvarig för videoannonser
Läs mer
12

Förbättrad tillgång till samtals- och meddelanderapportering

27 november 2018

Från och med denna vecka kan samtal från dina adresstillägg räknas som konverteringar när du aktiverar samtalsrapportering på kontonivå. Standardlängden för ett samtal som räknas som en konvertering är 60 sekunder. Du kan ändra detta värde när du vill utifrån dina affärsmål. När du mäter samtal som överskrider en viss tidslängd får du användbar information om vilka kampanjer, annonser och sökord som ger de värdefullaste interaktionerna med kunder. Vi lägger även till samtals- och meddelanderapporter på huvudfliken för tillägg i Google Ads, så att du kan se vilka resultat de enskilda tilläggen får från telefonsamtal och meddelanden. Granska mätvärden som samtals- och chattfrekvens och använd dem för att optimera dina resultat. Läs mer om rapportering av samtals- och adresstillägg. Läs vår uppdaterade guide för mer information och de bästa sätten att få fler samtal med Google Ads. Upplagt av Michael Russo, Product Manager, Google Ads
Läs mer
13

Testning av dynamiska annonsgrupper kommer till YouTube

21 november 2018

Enligt vår senaste undersökning av användarupplevelsen är tittarna känsliga för faktorer som annonsernas längd, men också för antalet reklampauser. Detta gäller i synnerhet när de tittar längre perioder i sträck. Undersökningen visade också att färre avbrott för annonser ger bättre användarmätvärden, som färre avhopp och högre annonsvisningsfrekvens. Utifrån dessa rön kommer vi därför att börja testa dynamiska annonsgrupper, det vill säga två annonser som placeras efter varandra, där tittarna kan välja att hoppa direkt till innehållet om de inte vill titta på annonsen. Varför inför vi denna lösning? När användare ser två annonser efter varandra är det mindre troligt att de blir avbrutna av annonser senare. Syftet med den nya upplevelsen, som lanseras för datorer i år och senare även för mobila enheter och tv-skärmar, är att tillgodose tittarnas preferenser samtidigt som vi hjälper våra annonsörer att nå sina viktigaste målgrupper. Läs mer om hur förändrade användarmönster ger upphov till nya annonsupplevelser på YouTube här. Exempel på en dynamisk annonsgrupp på mobilen
Läs mer
14

Använd videoannonssekvenser för att berätta historier på olika skärmar och med olika annonsformat

16 november 2018

Videoannonssekvenser är ett verktyg som vi introducerade tidigare i år. Med videoannonssekvenser kan marknadsförare nå längre än enskilda annonser och berätta en historia som kan utvecklas över tid på olika enheter och i olika annonsformat. Vi är glada att i dag kunna presentera detta verktyg globalt i Google Ads. Videoannonssekvenser ger en större effekt för varumärken av alla storlekar, från alla branscher och med alla marknadsföringsmål. Våra aktuella undersökningar visar att videor som visas i följd märkbart ökar annonsernas slutförandefrekvens. I en ny studie från Ipsos kunde vi dessutom se att sekvenser av sex sekunder långa annonser och TrueView-annonser ger varumärkespåverkan under hela kundresan. Faktiskt ger en sex sekunder lång annons följd av en TrueView-annons en tydlig effekt på både annonshågkomst och köpavsikt, med en genomsnittlig påverkan på 118 % respektive 40 %.1 Denna undersökning demonstrerar vilken effekt större exponering hos en och samma målgrupp kan ha för uppmärksamhet, medvetenhet och handlingar. Vår undersökning med Ipsos visade även hur olika kreativa metoder kan ge olika resultat. Mer specifikt kunde vi se att sekvenser som använder samma annonsmaterial (klippt på olika sätt) är bättre på att öka mätvärden i den övre delen av tratten, som Annonshågkomst, medan sekvenser med olika annonsbudskap är bättre på att ge fler åtgärder, som Köpavsikt. Vi kunde faktiskt se att sekvenser som använder olika annonsmaterial ger en 67 % högre påverkan på Köpavsikt än de som använder samma annonsmaterial.2 När varumärken experimenterar med berättelser i flera delar som berättas för samma tittare över tid kunde det göra avgörande skillnad att hitta rätt sekvens, till exempel om tittaren är upptagen med något annat eller tittar uppmärksamt, vilket i sin tur öppnar för meningsfulla handlingar senare. Låt oss ta 20th Century Fox som exempel. 20th Century Fox använde Videoannonssekvenser när de lanserade den nya filmtrailern för The Greatest Showman. Kampanjen skapade medvetenhet och en ökning av övervägande som var fem gånger starkare än vanligt för branschen. Det är knappast möjligt att överskatta den kraft berättelser har att fånga och behålla människors uppmärksamhet, i synnerhet i dagens fragmenterade medielandskap. Om du drar nytta av möjligheterna med digital annonsering för att väcka berättelser till liv kan det hjälpa dig att skapa meningsfull kontakt och fånga uppmärksamheten bortom en enskild kontaktpunkt. Det är just detta Videoannonssekvenser gör. De banar väg för anpassade berättelser som bygger på stora mängder intresse- och avsiktsdata och levereras naturligt till tittare när de använder olika enheter. Starta en sekvens i dag – vi ser verkligen fram emot att se vilka historier du vill berätta! Upplagt av Ammar Ibrahim, Product Manager, Video Ads 1. Källa: Google/Ipsos Lab Experiment, USA, mars 2018. Totalt 120 videosekvenser, 40 sekvenser per typ, personer bosatta i USA 18–64 år 2. Källa: Google/Ipsos Lab Experiment, USA, mars 2018. Totalt 120 videosekvenser, 40 sekvenser per typ, personer bosatta i USA 18–64 år
Läs mer
15

Använd Målexponeringsandel för att öka varumärkesmedvetenheten

15 november 2018

I vissa situationer kan specifika söktermer ge de bästa resultaten. Använd Målexponeringsandel för att se till att dina annonser når upp till en viss exponeringströskel. Målexponeringsandel kan vara bra för kampanjer med varumärkestermer. Anta till exempel att du vill att din annons ska visas 100 % av tiden när en användare söker efter ditt varumärke. Om du ställer in Målexponeringsandel på 100 % försöker systemet visa din annons i 100 % av auktionerna i den kampanjen. Det här är en budstrategi som också fungerar bra för att öka medvetenheten om ditt varumärke. Anta att du visar annonser för en lokal skohandel men att du konkurrerar med större skobutiker. Du kan fokusera på Målexponering för att garantera att ditt varumärke visas när kunder gör relevanta sökningar i närheten. Målexponeringsandel är inte tillämplig i alla situationer så fortsätt att anpassa dina budstrategier till dina kampanjers mål. Verksamhetsmål Kampanjmål Smart Bidding-metod Ökad försäljning eller fler potentiella kunder Få så många konverteringar som möjligt till en fast budget eller avkastning på investeringen Maximera konverteringar, Mål-CPA Ökad vinst Nå en avkastning på annonseringsutgifterna (ROAS) på en nivå som är lönsam för en specifik kampanjtyp Mål-ROAS Ökat antal besökare till webbplatsen Få så många klick till dina webbplatser som möjligt inom den givna budgeten Maximera klick Öka eller stabilisera medvetenheten Visas i en viss andel av kvalificerade auktioner Målexponeringsandel Upplagt av Josh Moser, Product Manager, Google Ads
Läs mer
16

Att ses, höras och nå många: TrueView för räckvidd är nu tillgängligt globalt för alla varumärken

13 november 2018

I april presenterade vi betaversionen av TrueView för räckvidd för att hjälpa dig nå din målgrupp på YouTube på ett effektivare och mer flexibelt sätt. Vi är glada att i dag kunna meddela att alla varumärken, globalt, nu kan använda TrueView för räckvidd i Google Ads och Display & Video 360. I TrueView för räckvidd har vi kombinerat vårt populära överhoppningsbara InStream-format med enkelheten i CPM-köp. Med TrueView InStream som du köper baserat på kostnad per exponering (CPM) når du den önskade målgruppen effektivare. Tack vare att YouTubes miljö med 95 % synligt och 95 % hörbart innehåll kan du vara säker på att denna målgrupp både ser och hör dina annonser.1 Annonser som använder TrueView för räckvidd kan visas på YouTube och hos Googles videopartner. De passar bäst för kampanjer med målen räckvidd och medvetenhet. I tidiga tester kunde vi se att nio av tio kampanjer som använde TrueView för räckvidd gav en avsevärd påverkan på annonshågkomst2. Globala varumärken skördar stora framgångar med TrueView för räckvidd. Philips använde sig av ett geografiskt baserat experiment för att öka medvetenheten kring en ny produkt i Frankrike. Experimentet innebar att de omfördelade 25 % av sin tv-budget till TrueView för räckvidd och bumperannonser på YouTube. Denna omfördelning ledde till en ökning i sålda enheter för produkten med 24 %. Fanta använde TrueView för räckvidd för att i stor skala nå ut till en yngre målgrupp i Mexiko. På bara en månad nådde deras kampanj över 10 miljoner användare mellan 18 och 24 år – det bästa resultatet för varumärkespåverkan, inklusive en ökning av organiska sökningar med 223 %. För att komma igång med en kampanj som använder TrueView för räckvidd i Google Ads väljer du målet Varumärkesmedvetenhet och räckvidd och följer anvisningarna för överhoppningsbara InStream-annonser här. Upplagt av Khushbu Rathi, Product Manager, Video Ads 1. Data från Googles och DoubleClicks annonsplattformar, globalt, maj 2017 samt Googles interna data, globalt, augusti 2016 2. Källa: YouTubes interna data, globalt, juli 2017
Läs mer
17

Nytt arbetsflöde för att skapa målbaserade kampanjer

8 november 2018

Hittills var annonsörer tvungna att skapa kampanjer innan de angav verksamhetsmål som ökad försäljning eller fler potentiella kunder. Nu har vi skapat ett nytt arbetsflöde där annonsörer definierar målet först. Det hjälper oss att sedan ge dem relevanta förslag för hur de kan lägga upp resten av kampanjen. Om du till exempel har valt ökad försäljning som mål rekommenderar vi de kampanjtyper som effektivast hjälper dig att nå detta mål, i det här fallet kampanjtyperna Sök, Display och Shopping. Om ditt mål är varumärkesmedvetenhet och räckvidd rekommenderar vi kampanjtyperna Display och Video. Utifrån dina mål får du också relevanta förslag om andra kampanjinställningar, bland annat kampanjundertyper annonsformat annonstillägg budgivningsfokus Om du är en annonsör som föredrar ett enklare sätt att skapa kampanjer som dessutom följer ditt verksamhetsmål kan du testa detta nya arbetsflöde. Upplagt av Jeannie Zhang, Product Manager, Google Ads
Läs mer
18

Google Ads-tillägg i uppdateringar av Google Kalkylark

7 november 2018

I juli introducerade vi Google Ads-tillägget för Google Kalkylark. Sedan dess har vi fått mycket användbar feedback om den här funktionen. Det framgick att ni vill att data i kalkylarken ska uppdateras automatiskt. För det ändamålet har vi lagt till möjligheten att schemalägga när kalkylarken ska uppdateras. Det innebär att du inte behöver klicka på uppdateringsalternativet varje gång du kontrollerar dina ark. Du kan nu schemalägga dina rapporter så att de körs dagligen, veckovis eller månadsvis. Vi har också förstått att ni vill ha fler tillgängliga rapporter via tillägget. Du kan nu komma åt flera rapporttyper, som för sökord för display/video enheter målsidor avancerade budjusteringar. Har du inte tillägget ännu? Du kan installera det här härifrån. Upplagt av Abhishek Kumar, produktchef för Google Ads
Läs mer
19

Vi presenterar fyra nya mätvärden för sökannonspositioner

6 november 2018

Det är viktigt att förstå var dina annonser visas på sökresultatsidan. Till exempel kan du diagnostisera större förändringar i klickfrekvensen när du vet om annonsen visas oftare eller mera sällan högst upp i sökresultatet. Och när du vet vilken andel av kvalificerade exponeringar i topposition du redan får kan du lättare avgöra om du behöver göra mer för att öka dina bud och höja kvaliteten. Till skillnad från vad många tror används genomsnittlig position inte för att beskriva var på sidan annonsen visas. Genomsnittlig position anger i vilken ordning annonsen visas jämfört med de andra annonserna i annonsauktionen. Om en annons har position 1 innebär det att den visas före alla andra annonser, inte allra högst upp på sidan. Ibland visas inga annonser ovanför de organiska sökresultaten, utan annonsen med position 1 placeras i stället längre ned på sidan. Därför introducerar vi under de kommande veckorna fyra nya mätvärden som (till skillnad från genomsnittlig position) ger tydlig information om var på sökresultatsidan dina annonser visas: Exp. Exp. (absolut topp) % – den procentandel av annonsexponeringarna som visas som den allra första annonsen ovanför de organiska sökresultaten. Exp. (topp) % – den procentandel av annonsexponeringarna som visas som den allra första annonsen ovanför de organiska sökresultaten. Sök IS (absolut topposition) – det antal exponeringar som annonsen har fått på den absoluta toppositionen (den allra första annonsen ovanför de organiska sökresultaten) dividerat med det uppskattade antal exponeringar som den hade kunnat få på denna plats. Sök IS (topposition) – det antal exponeringar som annonsen har fått på toppositionen (någonstans ovanför de organiska sökresultaten) dividerat med det uppskattade antal exponeringar som den hade kunnat få på denna plats. De två första mätvärdena, Exponering (absolut topposition) % och Exponering (topposition) %, är specifika indikatorer för placeringen på sidan. Använd dem för att avgöra var och när dina annonser visas ovanför de organiska sökresultaten. De andra två mätvärdena, Sök IS (absolut topposition) och Sök IS (topposition), visar din andel av kvalificerade exponeringar i topposition. De är de bästa måttstockarna för din möjlighet att visa dina annonser på mer framträdande positioner. Använd dessa mätvärden om ditt mål är att lägga bud utifrån plats på sidan. Vi arbetar också med att integrera dessa mätvärden i de automatiska budgivningsalternativen i Google Ads. För att sammanfatta är det bättre att använda Exponering (absolut topposition) % och Exponering (topposition) % om du vill förstå annonsernas placering på sidan. Om du använder genomsnittlig position när du lägger bud på en placering på sidan bör du i stället använda Sök IS (absolut topposition) och Sök IS (topposition). Upplagt av Julien Jacquet, Product Manager, Google Ads
Läs mer
20

Butiksbesök "Nya eller återkommande"-segmentering är nu tillgänglig

29 oktober 2018

Annonsörer som mäter butiksbesök kan nu bättre förstå hur många butiksbesök som kommer från nya eller återkommande kunder. Använd underlaget för att skräddarsy meddelanden (t.ex. främja erbjudanden som är specifika för nya kunder) eller anpassa marknadsföringsstrategin för att nå det mest värdefulla kundsegmentet. Om affärsmålet är att maximera försäljningen till befintliga kunder, identifiera vilka kampanjer och annonsgrupper som når de oftast återkommande kunderna och fokusera budgetar, budförhöjningar och utvidgningar av sökord på dem. Upplagt av Victor Zhu, Product Manager, Online-to-Offline Measurement
Läs mer
21

Två nya funktioner har lagts till i verktyget för diagnostisering och förhandsgranskning av annonser

26 oktober 2018

Med verktyget för diagnostisering och förhandsgranskning av annonser kan du se vilka annonser som visas för ditt sökord. Du kan ange en sökterm och se en förhandsgranskning av hur Googles sökresultatsida ser ut för användarna. Det är bättre att använda detta verktyg än att göra en faktisk sökning på Google.se, eftersom det inte påverkar annonsmätvärdena. Om dina annonser inte visas diagnostiserar verktyget också orsaken. Nu finns det två nya funktioner som hjälper dig att få en tydligare bild av vilka som ser dina annonser och att vidta åtgärder direkt för att se till att annonserna visas. Se vilka annonser som visas för en viss målgrupp Hittills har du kunnat använda verktyget för att förhandsgranska annonser utifrån sökterm och filtrera efter plats, språk och enhet. Däremot har det inte gått att filtrera efter målgrupp. Nu har verktyget även stöd för sökmålgrupper. Klicka på widgeten Målgrupp för att välja önskad målgruppslista. Om du använder inställningen Inriktning (tidigare Inriktning och bud) i dina kampanjer kan du se vilka annonser som visas för den angivna målgruppen. Med inställningen Observation (tidigare Endast bud) kan du se hur din annons kan visas högre upp eller längre ned på sidan baserat på dina bud för den angivna målgruppen. Vidta åtgärder direkt för att se till att dina annonser visas Om dina annonser inte visas kan du se orsaken i verktyget. Tidigare när du hade diagnostiserat ett problem var du tvungen att navigera i ditt konto så att du kunde göra nödvändiga ändringar och se till att dina annonser visades. Nu kan du åtgärda problemen direkt i själva verktyget, och till att börja med justera dina kampanjbudgetar. Om annonsen inte visas på grund av budgeten kan du helt enkelt klicka på Redigera budget och göra budgetändringen direkt i verktyget. Dessa båda uppdateringar av verktyget för diagnostisering och förhandsgranskning av annonser bör ge dig mer information om vilka som ser dina annonser och hjälpa dig att spara tid med relaterade arbetsflöden. Upplagt av Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads
Läs mer
22

Enklare sätt att hantera dina meddelanden

25 oktober 2018

Under de närmaste veckorna inför vi två förbättringar av sms-annonser: Vidarebefordran via e-post skickar sms till din e-postadress. Du behöver alltså inte ange ett mobilnummer för att kunna använda sms-tillägg. När du svarar på ett meddelande skickas automatiskt ett sms-svar till kunden. Autosvar skickar ett fördefinierat meddelande till kunderna när de kontaktar dig. Ett exempel på autosvar kan vara: ”Tack för ditt meddelande. Vi återkommer inom en timme.” För att göra det lättare att mäta resultatet av dina sms-annonser utökar vi meddelanderapporteringen till att också inbegripa meddelandekonverteringar. Du kan ange hur många användarinitierade kontakttillfällen som ska räknas som en konvertering. Om det till exempel vanligtvis krävs två eller fler kontakttillfällen innan en kund beställer bord på din restaurang kan du ställa in detta som konverteringsgräns. Upplagt av Kishore Kanakamedala, Director of Product Management
Läs mer
23

Använd parallell spårning för snabba inläsningstider och en god användarupplevelse

22 oktober 2018

Hastighet är viktigt. Faktum är att 53 % av användarna lämnar en mobil webbplats som tar längre tid än tre sekunder att läsa in. För att få största nytta av Google-annonserna behöver du en webbplats som läser in sidorna så snabbt som möjligt. Traditionell klickspårning kan sakta ner sidan och göra den sårbar för spårningsavbrott. Parallell spårning tar användarna direkt till målsidorna samtidigt som spårningen sker i bakgrunden. Detta möjliggör mycket snabbare inläsningar. Webbplatser med parallell spårning läses in upp till fem sekunder snabbare.1 Det hjälper dig också att få största nytta av AMPs målsidor, vilket möjliggör nästan omedelbara inläsningar. Från 30 oktober 2018 är parallell spårning obligatorisk för alla tredjeparts Google Ads-partners. Använder du en tredje part för att hantera annonsens klickmätning, kontakta partnern och säkerställ att ni båda är redo för uppdateringen. Om inte, ta reda på vad som behöver göras för att förbereda webbplatsen. Parallell spårning är skapad för att förbättra användarupplevelsen på din målsida, så du kan komma att se resultatförbättringar att matcha. Despegar är den största onlineresebyrån i Latinamerika. Hastighet och användarupplevelse är avgörande för att skapa potentiella kunder online. Snabbare sidhämtning är en stor fördel, något de lade märke till efter att ha implementerat parallell spårning. "Snabbare inläsning förbättrar användarupplevelsen väsentligt. Det är särskilt viktigt för användare med långsammare internetanslutningar." -Daniel Altman, Software Development Manager, Despegar Inled ett samtal med ditt tredjeparts Google Ads-verktyg om spårning från tredje part om du inte redan gjort det. Från 30 oktober är parallell spårning obligatorisk för alla söknätverk och shoppingkampanjer. Upplagt av Jon Diorio, grupproduktchef, Google Ads 1Googles interna data, september 2018
Läs mer
24

Nya fördefinierade målsiderapporter

16 oktober 2018

Snart finns det två nya fördefinierade rapporter i rapportredigeraren: målsiderapport och rapport om utökade målsidor. Båda rapporterna finns på sidan Målsidor. Snart kan du enkelt ändra dem och göra diagram av dem i rapportredigeraren och även lägga till dem på dina anpassade instrumentpaneler. Målsiderapporten är en förbättrad version av rapporten om den slutliga webbadressen eftersom den innehåller fler kolumner: mobilhastighetspoäng mobilanpassad klickfrekvens giltig AMP-klickfrekvens Rapporten om utökade målsidor innehåller samma kolumner som målsiderapporten, men visar också webbadressen som användarna kommer till efter att kontextuella ersättningar har gjorts och anpassade parametrar har lagts till. Du kan enkelt visa resultatinformationen för målsidan i flerdimensionella tabeller och diagram. Exempelvis kan du skapa ett cirkeldiagram för konverteringar som har segmenterats i utökade målsidor eller målsidor.
Läs mer
25

Vi lanserar den nya enhetskategorin Tv-skärmar så att du kan nå YouTube-användare på anslutna tv-apparater

16 oktober 2018

Varje dag tittar användare på YouTube på sina tv-skärmar i mer än 180 miljoner timmar.1 Vi vet att marknadsförare vill ta del av dessa förändrade tittarvanor, så vi har jobbat hårt på att bygga upp en positiv YouTube-upplevelse för digitalboxar, spelkonsoler, streamingenheter som Chromecast och olika typer av smarta tv-apparater. I dag lanserar vi enhetstypen Tv-skärmar så att du enkelt kan hitta engagerade och värdefulla målgrupper när de tittar på YouTube på sin tv (som ju faktiskt är den enhet som är skapad för detta ändamål). Vi lägger till tv-skärmar till enhetstyperna dator, mobiltelefon och surfplatta i Google Ads (tidigare AdWords) och Display & Video 360 (tidigare DBM). Du kan alltså skräddarsy dina kampanjer för anslutna tv-apparater, till exempel genom att använda andra annonsmaterial eller ställa in specifika budjusteringar för enhet. Här finns också rapporter för annonser som visas på tv-skärmar så att du kan avgöra vilken effekt de har på din övergripande annonsblandning. Vi har redan sett att människor reagerar positivt på annonser som visas på tv. Enligt Ipsos Lab Experiments ger YouTube-annonser som visas på tv en tydlig ökning av annonshågkomst och köpavsikt, med en genomsnittlig ökning på 47 respektive 35 procent.2 Kunder som Pixability säger att de ser fram emot den nya tjänsten: ”Konsumenterna väljer i allt större utsträckning bort kabel-tv vilket ger annonsörer en fantastiskt möjlighet att nå sina målgrupper när de tittar på onlinevideo i vardagsrummet. I och med lanseringen av inriktning på och mätning av tv-skärmar som enhet på YouTube kan våra kunder få en ökad förståelse för hur deras målgrupper tittar på tv-skärmar och nå ut till dessa målgrupper när de lutar sig tillbaka i tv-soffan.” – David George, CEO, Pixability Börja nå ut till tittare som använder enheter som streamar tv-innehåll, till exempel smart-tv-apparater, spelkonsoler och streamingenheter som Chromecast redan i dag. Läs mer här. 1 Googles interna data, globalt, juni 2018. Baserat på sju dagars genomsnittligt tv-tittande. 2Google/Ipsos Lab Experiment, USA, mars 2018 (32 annonser, 800 personer bosatta i USA, 18–64 år)
Läs mer
26

Förbättrad attribution för TrueView for Action-annonser

12 oktober 2018

Personer som tittar på videoannonser agerar inte alltid direkt efter att de tittat på dem. Ofta sker konverteringar några dagar efter visningen. Tänk dig till exempel att du funderar på att göra ditt hem lite smartare för att öka effektiviteten och sänka driftkostnaderna. Du ser en videoannons på YouTube för den smarta Nest-termostaten som du tycker är intressant, men du är inte riktigt redo att slå till än. Du bestämmer dig för att ta reda på lite mer om den innan du köper den online några dagar senare. Videon du såg på YouTube ledde inte direkt till klicket, men det planterade ett frö. Onlinevideor spelar en betydande roll i dagens kundresor, från att tända en gnista till att det slutgiltiga beslutet fattas. Över 90 % av konsumenterna säger att de har upptäckt nya produkter och varumärken på YouTube, och visningstiden för YouTube-videor av typen ”vilken produkt är det bästa köpet” har fördubblats år för år. För att förstå videons roll i kundresan är det viktigt att attributionen är korrekt – och efter att vi tittat på förhållandet mellan exponering för videoannonser och konverteringar bestämde vi att standardattributionsperioden för TrueView for Action-annonser behövde ändras. För att hjälpa dig att göra en exakt utvärdering av effekten av dina videoannonser justerar vi standardattributionsperioden för TrueView for Action-annonser till 10 sekunder med en standardkonverteringsperiod på 3 dagar (från 30 sekunder med en konverteringsperiod på 30 dagar). Detta ändras: Ett engagemang räknas nu i vårt system när en användare klickar på eller tittar på minst 10 sekunder av din TrueView for Action-annons som använder Maximera konverteringar eller budgivning med mål-CPA. Som standard räknas en konvertering när en användare vidtar en åtgärd för din annons inom 3 dagar efter ett engagemang. Du kan be ditt Google-team att anpassa den här tidsramen om du föredrar ett alternativ. För användare som klickar på din annons tillskrivs konverteringar fortfarande enligt den konverteringsperiod du har angett (standard är 30 dagar). För att underbygga dessa förändringar har vi utfört storskaliga experiment där vi analyserat den inkrementella konverteringsvolymen som sker med hjälp av TrueView for Action-annonser över en stor mängd annonsörsbranscher och konverteringstyper. Som ett resultat kan annonsörer se fram emot mer exakt konverteringsräkning snabbare justering för dina mål-CPA-kampanjer mer aktuell rapportering tack vare minskad konverteringsfördröjning. Annonsörer behöver inte vidta någon åtgärd för att dra nytta av dessa förbättringar. Läs mer om mätning av videoannonser här. Publicerat av Nicky Rettke, grupproduktchef, YouTube
Läs mer
27

Kopiera dina kolumninställningar till den nya Google Ads-upplevelsen

1 oktober 2018

Vi har fått feedback om att många vill ha ett enkelt sätt att kopiera kolumninställningar från den tidigare Google Ads-upplevelsen till den nya. Nu kan du göra det! I den nya Google Ads-upplevelsen går du till: Verktyg > Inställningar > Kolumninställning och klickar på Kopiera kolumner. Alla inställda kolumner för dina statistiktabeller kopieras över till alla dina konton. Om statistiktabellen Kampanj till exempel alltid visade Klick, Exponeringar, Kostnader, Konverteringar och Kostnad/konv. kan du nu kopiera dessa kolumninställningar till den nya Google Ads-upplevelsen med ett enda klick. Detta fungerar även om du inte längre har tillgång till den tidigare upplevelsen. Kopiera dina kolumninställningar nu. Det kan ta ett dygn innan kolumninställningarna uppdateras i den nya Google Ads-upplevelsen. Upplagt av Abhishek Kumar, produktchef för Google Ads
Läs mer
28

Förbättra hastigheten på mobila webbplatser inför storhelgerna

Uppdatering vid parallell spårning: display- och videostöd

Storhelgerna står inför dörren. Det är nu viktigare än någonsin att se till att kunderna får en trevlig och snabb upplevelse när de besöker din mobila webbplats. Snabbare mobilwebbplatser betyder bättre användarupplevelser, vilket leder till fler konverteringar och att en mindre del av budgeten förbrukas på avvisade klick för annonsörer. Därför lanserade vi parallell spårning (blogg | hjälpcenter) tidigare i år för mobilsöknätverket och Shopping-kampanjer. Tidiga data visar att sidhämtningstiden har minskat med upp till fem sekunder för annonsörer som har infört parallell spårning.1 Detta är en påminnelse om att parallell spårning blir obligatoriskt för alla sök- och Shopping-annonsörer från och med 30 oktober 2018. Vi utökar vår parallella spårning till mobila display- och videokampanjer i mars 2019. Det innebär att display- och videoannonsörer inte behöver göra uppdateringar förrän efter jul och nyår. Om du annonserar i sök- eller Shopping-kampanjer kan du fortsätta att arbeta med dina klickmätningsleverantörer för att försäkra dig om att de är redo innan ändringen införs 30 oktober. På så sätt undviker du avbrott i ditt klickmätningssystem. Klicka här om du vill ha mer information om parallell spårning. 1. Googles interna data, september 2018
Läs mer
29

Förstärk effekten av videokampanjer med Google videopartner

26 september 2018

Varje månad besöker mer än 1,9 miljarder användare YouTube för att titta på video. YouTube ger hög exponering av varumärken för engagerade målgrupper, branschledande synlighet och beprövade affärsresultat. Men YouTube är inte det enda stället där människor tittar på video – de tittar på hela webben, i spel och i appar. Med Google videopartner får du hjälp med att hitta fler potentiella kunder när de tar del av innehåll på andra ställen än YouTube. Google videopartner är en uppsättning webbplatser och mobilappar från våra partnerutgivare som erbjuder varumärkesanpassat videoinnehåll av hög kvalitet och en större möjlig målgrupp utanför YouTube. Du kommer åt annonsutrymmet hos Google videopartner via Google Ads, Display och Video 360. Det är dessutom integrerat i de planerings- och mätfunktioner för YouTube som du redan är välbekant med, bland annat Räckviddsplaneraren, Unique Reach och Active View. För att se till att dina kampanjer med Google videopartner ligger i linje med dina målsättningar erbjuder vi dessutom flera videoformat, som TrueView InStream, sex sekunder långa bumperannonser och outstream-videoannonser. Dessa sömlösa integreringar gör det enklare att stärka effekterna av din videoannonsering. Vi vet att annonsering på videopartners webbplatser är ett effektivt sätt att utvidga kampanjernas räckvidd, men gäller det också effekterna av annonseringen? För att få svar på den frågan studerade vi varumärkespåverkan från TrueView InStream-kampanjer både på YouTube och hos Google videopartner. Vi samlade in hundratusentals enkätsvar i 41 undersökningar av varumärkespåverkan på alla typer av enheter på YouTube och hos Google videopartner. Därefter beräknade vi ökningen inom varje separat annonsutrymmeskälla. Vi såg att annonsexponeringar hos Google videopartner resulterade i en lika stor ökning av annonshågkomst som annonsexponeringar på YouTube och att de var lika kostnadseffektiva. Undersökningen visar att Google videopartner spelar en viktig roll när det gäller att maximera räckvidden och effekten av dina videokampanjer. Användare konsumerar innehåll online på allt mer skilda sätt. Med Google videopartner gör vi det enklare att utvidga räckvidden och effekten av din videoannonsering, genom att du får tillgång till utgivare av hög kvalitet på de bästa webbplatserna och i de bästa apparna. Tala med din Google-kontoansvariga om du vill veta mer om hur du mäter den inkrementella räckvidden och varumärkespåverkan av att lägga till Google videopartner i dina YouTube-kampanjer. Upplagt av Armen Mkrtchyan, Product Manager, Video Ads
Läs mer
30

Smart Bidding börjar användas för sökpartner

25 september 2018

Sökpartner är webbplatser som samarbetar med Google för att visa annonser på sökresultatsidor, sidor i webbplatskataloger och andra sidor med koppling till användarnas sökningar. Annonsörerna har redan tidigare kunnat använda smart prissättning för att lägga manuella bud på sökpartner. Om du använder konverteringsspårning kan du nu också använda Smart Bidding för sökpartners webbplatser. Smart Bidding kan ge bättre resultat eftersom funktionen använder fler kontextsignaler för att optimera buden i varje auktion. Smart Bidding syftar till att maximera antalet konverteringar hos våra sökpartner till ungefär samma kostnad per konvertering som på Google Sök. Anta till exempel att du betalar 500 kronor per konvertering på Google Sök men har lägre konverteringsfrekvens på partnerwebbplatser. Med Smart Bidding kan du ange lägre bud för att uppnå en kostnad på 500 kronor per konvertering. Om får en bättre konverteringsfrekvens från en sökpartners webbplats kan du använda Smart Bidding för höja ditt bud så att du får mer trafik och fler konverteringar till samma kostnad som du får på Google Sök. Upplagt av Josh Moser, Product Manager, Google Ads
Läs mer
31

Inspirera osäkra kunder med köpbildsannonser

14 september 2018

En tredjedel av julshopparna angav att de sökte efter bilder innan de gick till butiken för att köpa en produkt. Ökningen av ”street style”- och onlineinfluerare visar att det blir allt vanligare att titta på livsstilsbilder för att få inspiration. Med köpbilder kan du framhäva dina Shopping-annonser i samband med handplockat, publicerat innehåll från våra utgivarpartner. För utgivarna är det en chans att ge kunderna ett smidigt sätt att handla på. En kund kan till exempel besöka sin favoritblogg, som This Time Tomorrow, och se ett urval av visuellt liknande erbjudanden efter att ha klickat på taggikonen i bilden. Under det närmaste året fortsätter vi att tillgängliggöra denna upplevelse för fler utgivare. Vi testar även nya ytor som Google Bildsökning, där vi också vet att kunder söker efter inspiration. Vänster: Utgivarupplevelse för köpbilder Höger: Simulerad bildsökningsupplevelse Upplagt av Surojit Chatterjee, Director of Product Management, Google Shopping
Läs mer
32

Hjälp shoppare att hitta rätt med video i framhävda Shopping-annonser

13 september 2018

När det gäller att hitta nya produkter och avgränsa urvalet säger nästan två tredjedelar av alla shoppare att de har fått förslag inför nästa köp från videor online. Över 90 procent av dessa användare säger att de har upptäckt nya produkter och varumärken via YouTube. Med video i framhävda Shopping-annonser kan shoppare engagera sig djupare i dina produkter. Detta är vår första sökannonsenhet för återförsäljare som innehåller video och är utformad så att du kan ge en mer uppslukande upplevelse som anknyter till shopparnas sammanhang. Video i framhävda Shopping-annonser är det nyaste tillägget i de framhävda Shopping-annonser som vi lanserade förra året. Där kan du ladda upp flera bilder i en enskild annons och marknadsföra dina produkter med hjälp av snygga bilder, beskrivningar, produkter och relevanta erbjudanden. Sedan lanseringen har vi sett att den översta annonsplatsen för framhävda annonser har en klickfrekvens som är 3,6 gånger högre än genomsnittet. Framhävda Shopping-annonser får ett 20 procent högre tillskrivningsvärde med tillskrivning till första klick. Och återförsäljare som Venus Fashion lyckas bra med att hitta nya kunder: 68 % av köpen från shoppare som interagerade med Venus framhävda Shopping-annonser är nya kunder. Det här formatet är tillgängligt för annonsörer som redan använder Framhävda Shopping-annonser. Upplagt av Surojit Chatterjee, chef för produkthantering, Google Shopping
Läs mer
33

Nu finns stående videoannonser tillgängliga för TrueView- och universella appkampanjer på YouTube

12 september 2018

Globalt kommer mer än 70 % av visningstiden på YouTube från mobila enheter1. Om du vill engagera dessa tittare med TrueView-kampanjer och universella appkampanjer är det viktigt att du anpassar dig efter deras visningsbeteenden och skapar flera olika videoannonser – inklusive kvadratiska och stående videor. Nu lanserar vi stående videoannonser som ger en visningsupplevelse anpassad för mobila användare. Med stående videoannonser för universella appkampanjer och TrueView-kampanjer på YouTube kan du ladda upp en stående video. När en användare ser annonsen på sin mobila enhet utökas spelaren utifrån videons dimensioner. Med stående videoannonser har du en fantastiskt stor yta där du kan föra fram ditt budskap på mobila enheter och engagera kunder på ett sätt som är anpassat efter hur de vill hålla mobilen. Dessutom fungerar annonserna som ett utmärkt komplement till liggande videor. Vi rekommenderar att du använder både stående och liggande videotillgångar i samma kampanj för att uppnå maximal varumärkespåverkan. Hyundai testkörde nyligen stående videoannonser på YouTube. De använde funktionen i kombination med liggande videotillgångar för att presentera sin allra nyaste stadsjeepsmodell. Resultatet blev att varumärkesmedvetenheten ökade med 33 %, tillsammans med en ökning av övervägande med nästan 12 %. Läs mer om de tekniska specifikationerna och våra rekommendationer för stående videoannonser här. Upplagt av Ali Miller, Group Product Manager, Video Ads 1. YouTubes interna data, globalt, april 2017–mars 2018, mobila enheter omfattar mobiltelefoner och surfplattor
Läs mer
34

Använd och testa AMP-sidor (Accelerated Mobile Pages) i Google Ads

31 augusti 2018

Accelerated Mobile Pages (AMP) är sidor som läses in nästan omedelbart för mobila användare. I nuläget kan du testa effekten av dina AMP-sidor jämfört med vanliga webbsidor som använder antingen kampanjexperiment eller annonsvarianter i Google Ads. Du kan läsa mer om fördelarna och nackdelarna med de olika metoderna för att testa AMP-sidor här. För att du ska kunna få ut ännu mer information från ditt AMP-test har vi utvecklat en ny testmetod för kampanjexperiment som vi kallar för cookiebaserade fördelningar. Den här nya typen av testning fungerar ungefär som cookiebaserad fördelning för annonsvarianter. Vi rekommenderar att du använder den här metoden när du testar AMP-sidor via kampanjexperiment. Som standard tilldelar kampanjexperiment användarna en test- eller kontrollgrupp varje gång de gör en sökning (kallas sökbaserade fördelningar). Det innebär att en användare kan se både test- och kontrollupplevelser under en dag. Skillnaden med de nya cookiebaserade fördelningarna är att användarna tilldelas antingen test- eller kontrollgruppen. Som en följd av detta kommer en enskild användare alltid att se din AMP-sida (om de är i testgruppen) eller alltid se din icke-AMP-sida (om de är i kontrollgruppen). Vi hoppas att det här hjälper dig att testa hur effektivt dina sökannonser leder trafik till dina AMP-sidor på ett bättre sätt.
Läs mer
35

Få ut dina bästa budskap till hela webben med responsiva displayannonser

10 september 2018

Effektiva displayannonser hjälper kunderna genom att de innehåller intresseväckande bilder och användbar information. Att visa de mest relevanta och engagerande annonserna på miljontals webbplatser och appar är dock inte det lättaste. Därför introducerar vi responsiva displayannonser. Responsiva displayannonser (RDA) kombinerar din kreativitet med Googles maskininlärning för att ge relevanta och lönsamma annonser stor spridning över hela webben. Allt du behöver göra är att ladda upp några underlag för ditt företag – upp till femton bilder, fem rubriker, fem beskrivningar och fem logotyper. Google använder maskininlärning för att testa olika kombinationer och visa de annonser som fungerar bäst. Annonsörer får i genomsnitt 10 % mer konverteringar med liknande CPA när de använder flera rubriker, beskrivningar och bilder med responsiva displayannonser (jämfört med en enda uppsättning tillgångar).1 Vår rekommendation: Lägg till en logotyp i dina responsiva displayannonser så att ditt varumärke sticker ut. Du kan även lägga till dynamiska flöden i dina kampanjer. Då kan du visa anpassade annonser för personer som redan har besökt din webbplats eller app. När dina responsiva displayannonser har börjat visas vill du troligen veta hur det går för de olika tillgångarna. Resultaten för dina rubriker, beskrivningar, bilder och logotyper finns lättillgängliga i tillgångsrapporten. Klicka på Annonser och tillägg och sedan på Visa uppgifter om tillgångar för att komma till rapporten. I resultatkolumnen visas statusen Inlärning, Låg, Bra eller Bäst beroende på hur det går för tillgången. I tillgångsrapporten kan du se vilket annonsmaterial det går bäst för i förhållande till de andra. Anta att du driver en blomsterhandel online. Du kanske upptäcker att beskrivningar som ”Fri frakt” klassas som Bäst. Du kan sedan använda detta underlag för att satsa extra på de mest framgångsrika tillgångarna, till exempel med erbjudanden om fri frakt. Om du å andra sidan har tillgångar med betyget Låg så kan du byta ut dem för att få ett bättre resultat över tid. Rakuten Travel är Japans största onlineresebyrå. Med responsiva displayannonser har de tredubblat sin försäljning, jämfört med när de bara använde vanliga bildannonser. Olika versioner av en responsiv displayannons. Responsiva displayannonser lanseras globalt för alla annonsörer under de kommande månaderna. Besök hjälpcentret och kolla in våra rekommendationer för displayannonser för att komma igång. 1. Intern Google-data, september 2018.
Läs mer
36

Matcha avsikten med en sökning med liknande varianter

6 september 2018

Sätten som människor söker på förändras ständigt: ungefär 15 % av de sökningar vi ser varje dag är nya.1 Med så många nya sökfrågor är det ganska sannolikt att människor söker efter dina produkter eller tjänster med söktermer som du inte har upptäckt. Vi kan ta deodorant som exempel. Förra året sökte människor efter deodorant på mer än 150 000 unika sätt.2 Det visar tydligt att det finns många olika sätt att säga samma sak. Men du ska inte behöva hantera en omfattande sökordslista för att nå dessa hygienmedvetna konsumenter. Därför börjar liknande varianter av exakta matchningar nu att innefatta liknande varianter som har samma betydelse som ditt sökord. 3 Tidiga tester visar att annonsörer i genomsnitt kan få upp till 3 % fler exakt matchade klick och konverteringar och att de flesta av dessa kommer från sökfrågor som de inte når idag. 4 Varumärken som Extra Space Storage upptäcker redan nya möjligheter att nå fler kunder. Steph Christensen, Senior Analyst for Paid Acquisition säger: ”Vi var väldigt nöjda med kvaliteten på matchningarna under pilotfasen. Vi letar alltid efter sätt att öka volymen. Denna nya matchningsfunktion kan hjälpa oss att få ännu bättre räckvidd via mycket relevanta nya matchningar.” Nå fler med samma sökord Exakt matchning, som drivs av Googles maskininlärning, kommer nu att matcha avsikten med en sökning, inte bara de specifika orden. Det innebär att dina exakt matchade sökord kan visa annonser vid sökningar som innehåller underförstådda ord, omskrivningar och andra termer med samma innebörd. Anta att du marknadsför ett reseföretag. Om du använder det exakt matchande sökordet [yosemite camping] kan dina annonser visas vid användning av andra söktermer, till exempel ”yosemite campground”, ”campsites in yosemite” eller ”yosemite national park ca camping”. I alla dessa exempel matchar avsikten med sökningen fortfarande det ursprungliga sökordet: att campa i Yosemite National Park. Men dina annonser visas inte för söktermer som ”yosemite hotel” eller ”best yosemite camping”. Även om båda dessa sökningar handlar om att åka till Yosemite National Park är avsikten annorlunda. Istället skulle dessa termer matcha varianten med bred matchning av det här sökordet. Exempel på nya sökfrågor som kan matcha med ”yosemite camping”. Gör det enklare att hantera sökord Bästa metoder: Använd Smart Bidding för att forma din trafik. Lär dig mer om den här och andra strategier som kan hjälpa dig att få ut så mycket som möjligt av förändringen genom att kolla in våra bästa metoder för sökord. Om du redan använder omskrivningar och andra liknande termer i ditt konto kommer Google Ads fortfarande föredra att använda sökord som är identiska med sökfrågan. Frasmatchade sökord, sökord med bred matchning och modifierare av breda matchningar ingår inte i uppdateringen. Upplagt av Miguel Villalobos, produktchef, Search Keywords 1. Googles interna data, april 2017 2. Google-data jan 2016–juni 2017, USA 3. Ändringen införs för engelska sökord i oktober och fler språk följer under de efterföljande månaderna 4. Googles interna data, augusti 2018
Läs mer
37

Använd statistik på URL-nivå för dina dynamiska sökannonser

5 september 2018

Målsidesdata finns nu i söktermsrapporten under Dynamiska annonsinriktningar. Rapporten gör det lätt att hitta dina mest effektiva sidor och inrikta dem specifikt. Du kan också hitta sidor som du vill lägga till som negativa mål. Till exempel kan du utesluta en sida för en otillgänglig produkt om din annonsgrupp är inriktad mot alla webbsidor och driver trafik till den sidan. Upplagt av Walter Vulej, Product Manager, Google Ads
Läs mer
38

Generera mer trafik till dina standardkampanjers målsidor

4 september 2018

Med dynamiska sökannonser (DSA) handlar din sökannonsering om mer än bara sökord. Nu kan du använda dynamiska sökannonser enbart på målsidor från dina standardannonsgrupper med en enkel inställning. Välj bara ”målsidor från dina standardannonsgrupper” i listan över tillgängliga kategorier. Det gör att du riktar in dig på alla målsidor i kontot som används med textannonser. Om du till exempel använder standardkampanjer för olika typer av skor kan du fånga upp alla typer av skor som du visar på dina målsidor, till och med när typen inte finns med i din sökordslista. Vi rekommenderar att du börjar med den här metoden. När resultaten infinner sig kan du öka trafiken för dynamiska sökannonser med andra inriktningstyper, som specifika kategorier. Läs mer om vilka möjligheter du har med dynamiska sökannonser. Upplagt av Walter Vulej, produktansvarig, Google Ads
Läs mer
39

Editor-version med fyra nya funktioner

30 augusti 2018

Tidigare i veckan släppte vi AdWords Editor 12.5. Detta är några nya funktioner: Mer text i utökade textannonser Ny beskrivningsrad för dynamiska sökannonser Längre beskrivningar för samtalsannonser Ny anpassad regel: webbplatslänkar utan beskrivningar Läs mer om de senaste uppdateringarna av Editor.
Läs mer
40

Få ut mer av dina responsiva sökannonser med nya insikter

Responsiva sökannonser kombinerar din kreativitet med Googles maskininlärning så att du kan visa relevanta och användbara annonser. För att hjälpa dig att skapa mer effektiva responsiva sökannonser introducerar vi tre nya rapporterings- och feedbackverktyg: Förhandsgranska annonskombinationer när du skapar dem. Det här hjälper dig att se hur dina annonser kan se ut och du kan till och med bläddra igenom dem för att dubbelkolla resultaten. Visa rapporter för rubriker, beskrivningar och de bästa kombinationerna för att göra det enkelt för dig att se vad som oftast visas på sökresultatsidan. Mäta relevansen, kvantiteten och mångfalden i dina annonstexter med annonsstyrka. Upplagt av Anthony Chavez, Director of Product Management, Google Ads
Läs mer
41

Nu finns det kurser i skript

23 augusti 2018

Välkommen att delta i en utbildningstillfälle om skript. Vi håller i kurser för nybörjare och vana användare i sex städer runt om i världen. Kursens delar: Huvudtalare Praktiska kodlabb Skript för förvaltarkonton Grunderna i felsökning för nybörjare Ansluta till extern data och tjänster för avancerade användare Läs mer och registrera dig för denna möjlighet. Kurserna äger rum i: Nordamerika New York City (för avancerade användare, den 4 september) San Francisco (för avancerade användare, den 7 september) Europa Hamburg (för nybörjare den 27 september och för avancerade användare den 28 september) London (för nybörjare den 3 oktober och för avancerade användare den 4 oktober) Asien Tokyo (för nybörjare den 28 september) Singapore (för nybörjare den 15 oktober)
Läs mer
42

Modernisera utseendet på displayannonser och få bättre resultat

20 augusti 2018

Vi har uppdaterat det visuella kring Googles displayannonser för att hjälpa dig att få bättre resultat. Först och främst består textannonser nu av mer än enkel text. Annonser kan nu innehålla en logotyp när en logotyp har lagts till i annonsmaterialet. Tillsammans med ökad potential för varumärkesutveckling finns det ett nytt teckensnitt och en rund uppmaningsknapp. Båda förändringarna är avsedda att stämma överens med de bästa metoderna som rekommenderas i dag. När dessa ändringar införs får du även se ett alternativ för att lägga till anpassade färger, både en huvudfärg och en accentfärg, så att annonserna kan passa ditt varumärke så bra som möjligt. För det andra kan tillgångarna för dina responsiva displayannonser nu också passas ihop på ett smidigare sätt. Med hjälp av maskininlärning extraheras färger från bilderna som du tillhandahåller Google Ads. Vi skapar en layout som på ett ungefär motsvarar fullt utformade bildannonser. Färgerna på texten och knappen i annonsen är anpassade för att skapa en tilltalande kontrast för hela annonsenheten. Slutresultatet ska vara annonser som är innehållsmedvetna och i hög grad matchar stilen hos bildannonser som ger bra resultat och som skapats av människor. Du får ut mesta möjliga av dessa format genom att tillhandahålla ett urval tillgångar för annonsmaterialet. Då kan bästa möjliga annonser skapas. Kolla in våra råd om att skapa effektiva displayannonser. Läs mer om responsiva displayannonser.
Läs mer
43

Vidta åtgärder utifrån kort på sidan Översikt

17 augusti 2018

På sidan Översikt får du en överblick över ditt konto och dina kampanjresultat på toppnivån. Med den här överblicken kan du få information om ändringar som du behöver göra i kontot. Du kan nu implementera vissa av dessa ändringar direkt från sidan Översikt. Några av åtgärderna du kan utföra är att pausa och återuppta kampanjer, annonsgrupper och sökord redigera kampanjbudgetar redigera sökords- och annonsgruppsbud redigera annonstext utesluta irrelevanta söktermer genom att lägga till negativa sökord direkt i sökningskortet. Anta till exempel att du vill få mer trafik från sökningar på ett visst sökord. Du kan klicka på den termen, klicka på Redigera sökord och redigera budet direkt från sidan Översikt. Prova själv på sidan Översikt.
Läs mer
44

Vi presenterar nyheter om lokal marknadsföring för annonsörer

Konsumenter använder smartphones allt mer för att utforska den fysiska världen omkring sig. Faktum är att sökningar i mobilen efter saker ”i närheten” har ökat trefaldigt under de senaste två åren.1 Och tre av fyra personer som gör en lokal sökning i mobilen besöker en relaterad affärsverksamhet inom 24 timmar.2 För marknadsförare är det därför viktigare än någonsin att tillhandahålla upplevelser som utnyttjar relevant lokal information på ett så enkelt sätt som möjligt, och sedan mäta vilken inverkan detta har på verksamheten. Förra månaden på Google Marketing Live presenterade vi Lokala kampanjer – en ny särskild kampanjtyp för marknadsförare med offlinemål som vill fokusera på att få mer kunder till sina fysiska platser. Om du förser oss med några enkla saker som företagsadress, budget och annonsmaterial kan vi optimera dina annonser automatiskt i Googles tjänster och nätverk så att du får fler besök i din butik. Nu lanserar vi snart fler nyheter som hjälper dig att hantera dina lokala annonser och mäta offlineresultatet för dina medier på Google och i andra marknadsföringskanaler. Hitta ett Google My Business-konto och aktivera lokala annonser enkelt Om du vill skapa lokala annonsformat med hjälp av adresstillägg är det första steget att länka ditt Google My Business-konto till ditt Google Ads-konto. På så sätt kan vi visa relevant information från dina företagsuppgifter för konsumenterna, t.ex. adress, telefonnummer, öppettider med mera. För att göra det enklare att hitta rätt Google My Business-konto som ska länkas lanserar vi nu ett verktyg som automatiskt visar relevanta konton för dig med hjälp av matchningssignaler som ditt geografiska område och webbplatsdomän. Välj ett Google My Business-konto med flest verifierade platser eller det konto med platser som bäst överensstämmer med din verksamhet och dina kampanjmål. När ägaren till det kontot godkänner din länkning är du redo att lägga till adresstillägg till dina annonser i söknätverket, Display-nätverket och på YouTube. Vi lanserar mätning av butiksbesök i Google Analytics När man investerar i marknadsföringslösningar som Google Ads är det viktigt att förstå vilken inverkan de har på din verksamhet för att kunna fatta välinformerade beslut om budget, annonsmaterial, budstrategier med mera. Vi lanserade butiksbesök i Google Ads för mer än tre år sedan för att ge annonsörer bättre inblick i hur deras kampanjer inverkar på kundflödet till butiken. Sedan dess har vi mätt över 10 miljarder besök i olika vertikaler som detaljhandelsbranschen, bilbranschen, restaurangbranschen med mera. Besök i butik i Google Ads har länge fokuserat på att koppla ihop annonsvisningar och klick i Google med besök. Vi lanserar nu Besök i butik i Google Analytics så att du kan mäta offlineresultat från fler av dina marknadsföringsåtgärder som leder kunder till din webbplats och sedan till din butik. Kontakta din kontoansvariga om du är intresserad av att delta i betatestet. Besök i butik i Google Ads och Google Analytics är uppskattningar som bygger på data från användare som har platshistorik aktiverat i sina enheter. Data rapporteras endast till annonsören i sammanställt och anonymiserat format, och annonsören kan inte se butiksbesök kopplade till ett enskilt besök på webbplatsen, annonsklick, synlig exponering eller enskilda personer. Google använder branschpraxis för att värna om enskilda användarens sekretess. Den amerikanska diner-kedjan Denny’s når en ny generation kunder med lokala annonslösningar Restaurangkedjan Denny’s är ett exempel på en annonsör som använder Googles lokala produkter för att leda fler kunder till sina restauranger. Kunderna söker ofta efter saker som ”pannkakor nära mig” eller ”bästa hamburgarna i närheten” i sina mobiler. Denny’s berättar hur bytet från traditionella annonskanaler till Google Ads har gett dem nya insikter och hjälpt dem att hitta fler personer ur denna kundgrupp: How Denny's is serving a new generation of diners with digital ”Man känner sig säker på att man riktar rätt budskap till rätt kund och att den digitala marknadsföringen verkligen leder till besök i butiken. Det hjälper oss helt enkelt att få kunden till bordet.” - Luis Martinez, från avdelningen Digital, Media, and Hispanic Marketing på Denny's Vi ser fram emot att hjälpa dig att sätta ihop utmärkta online-till-offline-upplevelser för dina kunder. 1. Intern Google-data, USA, juli–december 2015 jämfört med juli–december 2017 2. Digital dagbok över Google-sök/inköp, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment," smartphone-användare=1 000, lokala sökningar=634, köp=1 140, maj 2016.
Läs mer
45

Använd nya lokala konverteringsinsikter för att optimera din lokala annonsering

9 augusti 2018

88 % av de som söker lokalt på sin smartphone besöker en relevant butik inom en vecka1. Vi utökar nu rapporteringen om adresstillägg till att inte bara innefatta åtgärder kopplat till själva tillägget, utan även åtgärder som uppstår efter klick på annonsen på platssidan. Detta hjälper annonsörerna att få en bättre förståelse för aktiviteten mellan onlineannonsering och lokala åtgärder, även om de inte är kvalificerade för rapporter om butiksbesök. De nya mätvärdena omfattar klick för att ringa vägbeskrivning webbplatsbesök beställningar (vertikalspecifika) menyvisningar (vertikalspecifika) övriga interaktioner Så här använder du de nya lokala konverteringsåtgärderna Mätvärdena rapporteras när du länkar ditt Google My Business-konto till ditt Google Ads-konto. Dessa mätvärden visar hur åtgärder online skapar engagemang i företagets fysiska platser (t.ex. vägbeskrivningar eller samtal till ditt företag via Google Maps efter att ha klickat på din annons). Dessa nya konverteringsåtgärder rapporteras i kolumnen Alla konverteringar. De ingår inte i Smart Bidding-strategierna som Mål-CPA eller Maximera konverteringar, som förlitar sig på kolumnen Konverteringar. Du kan använda de nya mätvärdena för konvertering för att optimera din lokala annonsering på flera sätt. Du kanske till exempel har kampanjer där dina annonser innehåller lokal information om dina närliggande butiker. Eller så kanske du använder annonstext som gäller lokala erbjudanden och kampanjer i den butiken. Du kan använda dessa insikter för att mäta hur annonserna påverkar lokala resultat och optimera därefter. Läs mer Vi rapporterar endast samlad och anonymiserad data och vi använder rekommenderade branschmetoder för att säkerställa enskilda användares sekretess. Använda per butik-rapporten Tillsammans med de nya mätvärdena har per butik-rapporten lanserats. Per butik-rapporten gör att du kan se anonyma och samlade butiksbesök och lokala åtgärder per butik. Du kanske till exempel har klädbutiker på tre platser: Stockholm, Göteborg och Malmö. Du märker att butiksplatserna i Stockholm och Göteborg leder till fler lokala åtgärder och butiksbesök jämfört med den i Malmö. Det här kan hjälpa dig att få information om hur du distribuerar dina offlinebudgetar per butik och vägleda dig i dina lokala strategier i Google Ads. Till exempel kanske du vill ha fler onlinekampanjer i Malmö för att öka försäljningen. Läs mer 1. Think with Google
Läs mer
46

Erbjud större relevans med responsiva sökannonser

9 augusti 2018

Förra månaden på Google Marketing Live berättade vi hur Googles maskininlärning används i responsiva sökannonser för att du ska kunna visa den bästa annonsen oavsett sökfråga. Från och med september blir responsiva sökannonser tillgängliga för fler annonsörer på engelska, franska, tyska och spanska, och fler språk tillkommer inom kort. En av fördelarna med responsiva sökannonser är att de ger dig större utrymme att förmedla ditt budskap. Medan vi arbetar med att förbättra responsiva sökannonser på olika språk är det viktigt att dina befintliga textannonser kan få samma fördel. Från och med slutet av augusti kan du därför lägga till en tredje rubrik och en andra beskrivning i dina textannonser. Dessutom kan dina beskrivningar innehålla upp till 90 tecken. Nu kan du prova att lägga till en tredje rubrik och en andra beskrivning i dina befintliga textannonser. Om du till exempel är en återförsäljare med två rubriker med ditt varumärke och din officiella webbplats kan du lägga till en tredje rubrik med fraktinformation eller specialerbjudanden. Läs mer om hur du skriver effektiva textannonser här.
Läs mer
47

Visa dina butiksprodukter i Display-nätverket med lokala katalogannonser

8 augusti 2018

Du kan nu skapa displayannonser med lokala lagerflöden genom att använda lokala katalogannonser. Med lokala katalogannonser utformar du huvudbilden och väljer vilka produkter du vill marknadsföra. Produktinformation och bilder hämtas sedan från ditt produktflöde för att skapa displayannonser som visas på olika webbplatser, bloggar och i appar. Detta innefattar produktpris per butik och lagerinformation. Anta till exempel att en sportutrustningsföretag har en butik i Visby och en butik i Umeå. Varje butik har ett lager som är unikt för butiken i fråga, där butiken i Visby har surfbrädor i sitt lager, medan butiken i Umeå har snowboardar i sitt. Annonsörens displayannonser kan nu innehålla lokalt relevanta produkter, eftersom lokala katalogannonser hämtar lagerinformation på butiksnivå.
Läs mer
48

Bli expert på strategin för appkampanjers annonsmaterial

7 augusti 2018

I en appkampanj används annonstillgångar för att designa en mängd relevanta annonser för marknadsföring av din mobilapp. Vi har lanserat en ny kurs som heter Ad Assets for App Campaigns (Annonstillgångar för appkampanjer) och som ingår i vårt växande utbildningsprogram för appannonser. Anledningen är att vi vill hjälpa dig att skapa effektiva annonstillgångar till kampanjen. I den här senaste kursen hittar du korta och lättsmälta videolektioner och interaktiva aktiviteter som visar hur appkampanjer använder annonstillgångar, vilka tillgångar som är bäst att ta fram och hur tillgångsrapporter används för att få insikter om annonsmaterialen. Anmäl dig till kursen och få ett certifikat i dag!
Läs mer
49

Nya säkerhetsskydd för ditt Google Ads-konto

6 augusti 2018

När du använder Google Ads förser du oss med känsliga uppgifter, som är viktiga att hålla privata och skyddade. I dag gör vi uppdateringar så att du får kontroll över din säkerhet och ser till att du är skyddad. Lägga till ett extra säkerhetslager Tvåstegsverifiering kräver att Google Ads-användaren loggar in på sitt konto med ett lösenord och ett ytterligare steg, som en sms-kod eller en säkerhetsnyckel. Det här extra säkerhetslagret hjälper till att hålla miljontals användare skyddade när de använder Google-produkter. Under de kommande veckorna förbättrar vi detta skydd genom att ge dig möjlighet att kräva att alla som använder ditt Google Ads-konto använder tvåstegsverifiering. Håll kontot säkert med tvåstegsverifiering Klicka på verktygsikonen uppe i det högra hörnet av ditt Google Ads-konto för att uppdatera åtkomstinställningarna. Om du får åtkomst till kontot via AdWords API eller Google Ads API måste du också uppdatera API-åtkomstinställningarna. Håll det nära Under de kommande veckorna kan du också styra inbjudningar för kontoåtkomst efter e-postdomän. Det betyder att endast användare med e-postadresser som är registrerade under en viss domän, till exempel exempeldjuraffär.se, kan bjudas in till ditt Google Ads-konto. Vidta ytterligare åtgärder för att skydda ditt konto Att skydda din information betyder att du håller dig uppdaterad om vilka säkerhetsskydd som finns. Genom att tillämpa dessa rekommendationer i ditt Google-konto kan du hjälpa till att skydda dina annonsdata. Du kan också se till att du får viktiga meddelanden genom att hålla e-postadresserna i ditt Google Ads-konto uppdaterade. Upplagt av Anthony Chavez, Director of Product Management
Läs mer
50

Skapa diagram med tidsjämförelsedata i rapportredigeraren

3 augusti 2018

De som använder rapportredigeraren säger ofta hur viktigt det är att kunna skapa diagram som innehåller resultat från två olika tidsperioder. Därför är vi glada över att kunna meddela att diagrammen i rapportredigeraren nu har stöd för tidsjämförelser. På så sätt kan du visualisera dina resultat bättre, till exempel hur veckans klick står sig jämfört med förra veckans. Du kan visualisera jämförelsediagram vecka för vecka, månad för månad eller andra datumintervall i dina anpassade rapporter i rapportredigeraren.
Läs mer
51

Använd optimeringsresultat som hjälp för att optimera ditt konto

2 augusti 2018

Ditt optimeringsresultat, som du hittar på sidan Rekommendationer, hjälper dig att förstå optimeringspotentialen för ditt konto. Resultatet anges mellan 0 och 100 %, där 100 % betyder att kontot presterar enligt sin fulla potential. Vi tittar på viktiga aspekter av dina kampanjer för att utvärdera om de är fullt optimerade. Sedan får du information om rekommenderade åtgärder om det finns förbättringar att göra. Om en rekommendation kan ha en större inverkan på dina resultat får det en större betydelse för det övergripande resultatet. Optimeringsresultatet omfattar flera aspekter av din kampanj, däribland bud och budgetar annonser och tillägg sökord och inriktning reparationer. Optimeringsresultatet beräknas i realtid och tar hänsyn till variabler som statistik, inställningar och status för ditt konto och dina kampanjer relevant inverkan av tillgängliga rekommendationer historik för de senaste rekommendationerna trender i ekosystemet för annonsering. Använd rekommendationer för att förbättra resultatet Du kan förbättra ditt konto genom att kolla ditt optimeringsresultat och implementera de rekommendationer som uppfyller dina verksamhetsmål. Exempel: Mango, en internationell återförsäljare, implementerade smarta budgivningsrekommendationer och ökade konverteringarna med 59 % och fick en 22 % högre avkastning på annonseringsutgifterna. Koch Ford, en stor bilhandlare i Kanada, implementerade rekommendationer om tCPA-budgivning och ökade konverteringarna med 77 % samtidigt som man minskade CPA-kostnaderna med 34 %. Obs! Optimeringsresultat visas bara för aktiva sökkampanjer. Det finns inget stöd för den här funktionen i AdWords Express. Optimeringsresultatet har ingen betydelse för beräkningarna av kvalitetsresultat eller annonsrankning. Upplagt av Blake Reese, Senior Product Manager, Optimizations
Läs mer
52

Se till att varje konvertering räknas med taggning på hela webbplatsen

2 augusti 2018

Det har aldrig varit mer spännande att vara digital marknadsförare än nu. Det finns fler möjligheter att nå ut till dina kunder än någonsin, från second screen-användning under reklampausen till användare som söker när de väntar på bussen. Men all denna tillgång gör det svårt att mäta. Konverteringsmätningen blir allt komplexare, och webbplatsens taggning måste hålla jämna steg. Det bästa sättet att mäta onlinekonverteringar är att använda verktyg som placerar cookies på samma domän som din webbplats (ursprungsplatsens cookies). Taggarna för sådana verktyg placeras på varje sida på webbplatsen för att effektivt kunna mäta och optimera din digitala marknadsinvestering. Vi rekommenderar också att du använder ett dynamiskt bibliotek som gtag.js (som även kallas den globala webbplatstaggen) för att bibehålla flexibiliteten när både dina behov och branschen utvecklas. Med mätning från första part kan du mäta vilken marknadsföring och vilka upplevelser som fungerar bäst på dina webbplatser. Det är viktigt att använda lösningar för taggning på hela webbplatsen som kan placera ursprungsplatsens cookies som mäter konverteringar. Du kan genomföra denna typ av taggning med Googles globala webbplatstagg (för Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager och Google Analytics) eller med ett verktyg som Google Taggstyrning (för alla taggar både från Google och andra) Googles taggningsalternativ Google har två alternativ för konverteringstaggar: den globala webbplatstaggen och Google Taggstyrning. Med en enda implementering fungerar dessa i Googles annonserings- och analysprodukter: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager och Google Analytics. Implementeringen för dessa två lösningar skiljer sig åt en aning, men båda gör det möjligt att enkelt genomföra konsekventa mätningar. En uppdatering bör ta den webbansvariga mindre än en dag att genomföra. När den globala webbplatstaggen eller taggen för konverteringslänkning i Google Taggstyrning läggs till på alla sidor på din webbplats placeras nya cookies för urprungsplatsen på din domän, så att du kan mäta de handlingar som du tycker är viktiga och förstå vilka klick som leder till konverteringar. Det finns olika orsaker att välja de olika taggningsalternativen: Det enklaste alternativet för att få insyn i konverteringar från betalda medier är den globala webbplatstaggen. Den fungerar med Google Ads, annonseringsprodukter från Google Marketing Platform och Google Analytics. Om du vill ha ett mer omfattande verktyg och hantera dina konverteringstaggar via ett webbgränssnitt använder du Google Taggstyrning. Det fungerar med alla taggar från Google och andra. Om du redan använder Taggstyrning behöver du inte göra några ändringar på din sida – du lägger bara till taggen för konverteringslänkning i gränssnittet till Taggstyrning och ställer in att den ska aktiveras på alla sidor. Om du behöver mer tid innan du börjar använda en av dessa lösningar för taggning på hela webbplatsen och du redan har distribuerat en tidigare version av Google Analytics-taggen på din webbplats kan du länka ditt Google Ads-konto till ditt Analytics-konto och se till att du kan mäta konverteringar med cookies för ursprungsplatsen. Observera att denna lösning endast fungerar för konverteringsspårning i Google Ads och inte för Floodlight-taggar. Förstå informationen När du har taggat din webbplats är det viktigt att du kan förstå och verifiera din data. Jämför rapporterade konverteringar med faktisk försäljning. Dina egna säljsiffror är den bästa och sannaste informationskällan för ditt företag. Om det är stor skillnad mellan dina online- och offlinesiffror bör du ta en titt på din taggning och se till att den är rätt inställd. Tänk på att vissa avvikelser kan förväntas, på grund av skillnader i metoder och teknik som används vid räkningen. Förstå hur lång tid det tar för en genomsnittlig kund att konvertera. Mätvärdet Dagar till konvertering i Google Ads är ett sätt att se hur länge användare vill göra undersökningar innan de faktiskt genomför ett köp. Ju längre avståndet är mellan klick och konvertering, desto sannolikare är det att denna konvertering underrapporteras i Google Ads. Uppdatera dina resultatmål utifrån detta. Om du inte kan uppdatera dina taggar kan du börja se modellerade konverteringar i ditt konto senare i år. Utan uppdaterade taggar modellerar Google Ads och Search Ads 360 konverteringar för klickbaserade konverteringar på samma enhet. Det ger dig en uppfattning om det övergripande resultatet. För den mest exakta mätningen, i synnerhet i på en högre detaljnivå i kontot som sökord, måste du uppdatera dina taggar. Vi rekommenderar att du uppdaterar din taggning så snart som möjligt för att upprätthålla dina underlag. Eftersom mätning med cookies från tredje part blir mindre korrekta över tid kan du se en minskning i konverteringar totalt, konverteringsfrekvenser och konverteringsvärden. Det betyder inte att den faktiska konverteringsvolymen minskar utan bara att du förlorar i insyn. Ju snabbare du agerar, desto fler underlag kan du bibehålla. Slutsats Att använda ursprungsplatsens taggar på hela webbplatsen är avgörande för att du ska kunna förstå ditt resultat online. Ta dig tid att prioritera denna taggningsändring. Ju längre du väntar, desto fler underlag går du miste om. När du gör dessa uppdateringar måste du se till att ge användarna tydlig och omfattande information om de uppgifter du samlar in och inhämta samtycke när det är nödvändigt av juridiska skäl. Om du har några frågor kan du kontakta kontoteamet eller kontakta oss när som helst. Inlägg av Russell Ketchum, Group Product Manager, Google Analytics
Läs mer
53

Dra fördel av de nya funktionerna i AdWords Editor 12.4

24 juli 2018

Tidigare denna månad lanserade vi AdWords Editor 12.4. Den nya utgåvan av Editor har stöd för fler budstrategier, responsiva displayannonser, smarta displaykampanjer och annat. Läs mer och ladda ned den nya versionen av Editor.
Läs mer
54

Uppdateringar av Smart Bidding

23 juli 2018

Smart Bidding gör att du kan maximera resultatet genom att lägga det optimala budet på varje auktion. Nu kan vi presentera nya uppdateringar som gör Smart Bidding ännu enklare, tydligare och mer användarvänligt. Använd uppdaterad mål-ROAS när du vill fokusera på de viktigaste konverteringarna Om du vill ha större konverteringsvärden eller intäkter vid målavkastningen på annonsutgifter ska du använda mål-ROAS. Mål-ROAS har en uppdaterat algoritm som tar med fler faktorer när de uppskattade konverteringsvärdena beräknas. Om dina kunder exempelvis brukar göra värdefulla köp på kvällar och helger kan mål-ROAS lägga aggressivare bud på dessa auktioner, samtidigt som kostnaderna på andra tider minskas. Få fler konverteringar enklare Nu kan våra budmodeller optimera dina resultat på bara några dagar även på konton och i kampanjer som just har börjat med Smart Bidding, trots att det inte finns så mycket tidigare data att tillgå. Vår uppdaterade algoritm balanserar resultatet över hela budstrategin och gör på så vis att även kampanjer och annonsgrupper med liten volym får bättre resultat. Om du exempelvis får fler konverteringar från användare på en remarketinglista kan mål-CPA allokera mer pengar till kampanjer med många användare på den listan. Läs mer om Smart Bidding Nå målen i färre steg Nu finns det en vägledning till arbetsflödet vid budgivning i den nya Google Ads-upplevelsen som gör det ännu enklare att välja rätt budstrategi för kampanjer. Välj en budstrategi utifrån ett mätvärde du vill fokusera på och ange hur du vill att Google Ads ska satsa på mätvärdet (klick, konverteringar eller konverteringsvärde). Det är också enkelt att välja och ändra budstrategin i flera kampanjer samtidigt direkt på fliken Kampanjer med hjälp av massändringen. Vet när du ska granska resultatet med hjälp av de nya konverteringsfördröjningsvärdena Om du vill ha en korrekt bild av resultatet av budstrategin ska du bara titta på perioder som har fullständiga konverteringsuppgifter. Använd de nya konverteringsfördröjningsvärdena i budstrategirapporten när du vill se hur lång tid det går mellan kundernas klick och då de eventuellt konverterar. När tiden har gått vet du att uppgifterna är klara för granskning. Läs mer om konverteringsfördröjning.
Läs mer
55

Skapa särskilda testgrupper och kontrollgrupper för användare med cookie-baserade experiment

19 juli 2018

Som standard tilldelar kampanjexperiment användarna en test- eller kontrollgrupp varje gång de gör en sökning (”sökbaserade fördelningar”). Detta innebär att om en person gör tre sökningar kan två av dem omfattas av testscenariot och en av kontrollscenariot. Med våra nya cookie-baserade fördelningar kan du nu välja att tilldela användare särskilda test- och kontrollgrupper. Det betyder att om en person mappas till en testgrupp och gör tre sökningar omfattas alla tre sökningarna av testscenariot. Du väljer själv vilken typ av fördelning du vill använda. Det är dock viktigt att du förstår alternativen och hur du vill att dina olika scenarier ska testas. Cookie-baserade fördelningar kan vara det bästa alternativet om du vill testa specifika målgrupper vill skapa ett målsidestest som körs på samma sätt som andra testverktyg som används för att optimera konverteringsfrekvens. Sökbaserade fördelningar kan vara ett bättre val om du vill säkerställa enhetlighet med tidigare sökbaserade tester har kampanjer med låg volym. Anta att du vill testa effekten av AMP (Accelerated Mobile Pages), en typ av sidor som ofta läses in snabbare än en sekund. Om du ställer in experimentet med sökbaserade fördelningar kan givna användare se både AMP-sidor och andra typer av sidor, eftersom deras inkludering i testet bedöms på nytt för varje enskild sökning de gör. Genom att använda cookie-baserade fördelningar kan du erbjuda en enhetlig användarupplevelse eftersom varje användare permanent tilldelas experimentets test- eller kontrollgrupp. Läs mer om experiment här.
Läs mer
56

Nya alternativ för målsidesparametrar i Google Ads

18 juli 2018

Vi har infört två ändringar som gör det enklare att ange målsidesparametrar. Nu finns suffix för slutlig webbadress i Google Ads. Vi har även ökat antalet tillgängliga anpassade parametrar från tre till åtta. Med dessa ändringar får du fler alternativ när du anger målsidesparametrar. Detta är praktiskt för konton som använder spårningslösningar från tredje part. Med dessa tillägg har Google Ads nu stöd för alla funktioner som behövs för att migrera dina konton till parallell spårning. Tidsgränsen för migrering är den 30 oktober. Om du inte redan har gjort det så rekommenderar vi att du migrerar dina konton till parallell spårning nu, så att du kan dra nytta av dess fördelar. Obs! Se till att du använder AdWords Editor 12.4 eller senare. Om du använder en äldre version kan vissa av dina tidigare ändringar i webbadresser och parallell spårning raderas. Se efter vilken AdWords Editor-version du använder. För att förhindra att dina ändringar i parallell spårning raderas kan vi komma att avvisa vissa ändringar som du gjort i den tidigare AdWords-upplevelsen (inräknat ändringar i kampanjer, annonsgrupper, sökord, annonser och tillägg). Du kan slutföra dessa ändringar genom att växla till den nya AdWords-upplevelsen. Ta reda på vilken AdWords-upplevelse du använder.
Läs mer
57

Använda rapporten Målsidor med dynamiska sökannonser

18 juli 2018

I rapporten Målsidor i Google Ads kan du se hur det går för dina målsidor i traditionella sök- och displaykampanjer. Denna rapport innehåller nu även målsidor för dynamiska sökannonskampanjer. Använd dessa insikter för att utvärdera och optimera målsidor. Anta till exempel att du har ett konto som säljer sportutrustning och din målsida för fotbollar fungerar bra. Baserat på denna insikt kan du skapa en inriktningsgrupp speciellt för denna målsida, så att du kan anpassa annonstexten till målsidan och öka trafiken. Läs mer om fliken Målsidor här.
Läs mer
58

Förbättra sökorden med insiktskortet Nya ord

17 juli 2018

Över tid kan nya söktermer komma att utlösa dina annonser, trots att du själv inte gör några sökordsförändringar. Dessa nya söktermer kan tyda på nya sökordsmöjligheter. Tidigare var annonsörerna tvungna att ta reda på dessa söktermer manuellt i söktermsrapporten. Nu kan insikten Nya ord göra det åt dig. Den övervakar nya söktermer och meddelar dig så att du snabbt kan kolla närmare på dem. Anta att du annonserar för ett skoföretag. När du kollar på insiktskortet ser du en ny sökterm, ”sneaker”, som utlöser dina annonser. Du ser att sökningar med termen ”sneaker” ger hög konverteringsfrekvens. Därför bör du kanske lägga till nya sökord kopplade till söktermer med ”sneaker”. Du kan också använda Sökordsplaneraren för att hitta fler värdefulla söktermer som innehåller ordet ”sneaker”. Du kan också använda den här insikten för att söka efter nya söktermer som inte är relevanta eller som ger dåliga resultat. I skoexemplet nedan hjälper insiktskortet dig att flagga en term som ”hästsko”. Du kan då ange det som ett negativt sökord. Utöver insikten Nya ord bör du regelbundet gå igenom din fullständiga söktermsrapport för att få en mer komplett översikt över söktermerna som är kopplade till dina annonser. Gå till hjälpcentret om du vill få detaljerad information om det här insiktskortet och andra insikter som finns på fliken Översikt i ditt konto.
Läs mer
59

Agera snabbt på förändringar i dina kampanjer med insikten Annonsgruppsväxling

16 juli 2018

Kampanjresultaten kan påverkas av att utgifterna plötsligt ändras mellan olika annonsgrupper. Fram tills nu har det varit en manuell process att identifiera vilka annonsgrupper som har haft betydande förändringar i trafiken. Du behövde klicka dig in på kampanjerna, välja kostnad som mätvärde och välja olika datumintervall för att identifiera de annonsgrupper som påverkas. Den nya insikten Annonsgruppsväxling varnar dig automatiskt när förändringar sker mellan annonsgrupper. Sedan kan du utvärdera hur dessa ändringar har påverkat resultaten och göra de justeringar som behövs. Anta till exempel att annonsgrupp nr 1 tidigare har gett ökad försäljning med lägre marginal än annonsgrupp nr 2 eller annonsgrupp nr 3, och annonsgrupp nr 1 har fått en allt större del av kampanjbudgeten nyligen. I sådana fall kan det vara bra att göra en egen kampanj av annonsgrupp nr 1, så att du kan skapa en separat budget för annonsgrupper med högre marginal. Annars kanske din totala säljmarginal sjunker. Gå till hjälpcentret om du vill ha detaljerad information om andra insiktskort som du hittar på avsnittet Översikt i ditt AdWords-konto.
Läs mer
60

Spara tid på rapporteringen. Använd det nya Google Ads-tillägget i Google Kalkylark

13 juli 2018

Korta ned rapporteringstiden med hjälp av Google Ads-tillägget i Google Kalkylark. Anta att du är annonsör som måste ladda ned Google Ads-data i en CSV-fil för att slå ihop data med dina egna uppgifter för att skapa en rapport. Detta kräver att du ofta laddar ned och uppdaterar data, ett tidskrävande och monotont arbete som lätt blir fel. Med hjälp av Google Ads-tillägget blir processen snabb och enkel. Tillägget gör att du bara behöver skapa rapporter en gång. Sedan uppdateras länkade rapporter automatiskt när du uppdaterar data direkt i Kalkylark med några få klick. Det gör att du slipper det tidsödande och rutinmässiga jobbet att ladda ned, kopiera och klistra in data i olika kalkylark. Eftersom du gör detta i Google Kalkylark kan du också direkt göra ditt arbete tillgängligt för andra (som du väljer att dela det med). Du kanske exempelvis kör dagliga rapporter för att se hur du ligger till jämfört med budgetmålet. Här är en vy över uppgifter som går att hämta via Google Ads-tillägget i Google Kalkylark. Sedan använder du vlookups på en separat flik för att kunna slå ihop dessa data med dina egna uppgifter om utgiftsmål. Sumifs (eller frågefunktioner) och villkorlig formatering kan sedan användas för att presentera uppgifterna visuellt i rapporter till exempelvis ledningen och kunder. Du kan också till viss del automatisera rapporterna med hjälp av Google Ads-tillägget och satsen sumifs eller frågefunktioner. Några exempel: Diagram för datumjämförelser. Du kan implementera tillägget på flera flikar i samma ark. Anta att du vill analysera data mellan två perioder med tydliga datum. Du kan implementera tillägget på två separata flikar, där var och en representerar en tidsperiod. Sedan kan hämta analyserna från datumperioderna till en tredje flik för rapportering. Samlade rapporter. Hämta data från varje rapport med importranges. Du kan skapa sammanfattande rapporter som samlar resultat från många mindre rapporter. Slutligen kan du använda tillägget när du vill inkludera avancerade funktioner från Kalkylark i rapporterna. Exempelvis kan du använda Open Solver-tillägget för att beräkna budgeten med hjälp av exponeringsandel och resultatdata.
Läs mer
61

Snabbheten är viktig i kundstödjande upplevelser

11 juli 2018

För att få bättre resultat av dina onlineannonser krävs i dag mer än bara rätt sökord och rätt bud. Du måste erbjuda de användarvänliga och smidiga upplevelser som kunderna förväntar sig av företagen. I går på Google Marketing Live berättade vi om annonsinnovationer som bygger på Googles maskininlärning och som hjälper dig att göra just det. Men också de bästa annonserna har svårt att leverera resultat om de leder till långsamma målsidor, i synnerhet på mobilen. Inom detaljhandeln har vi sett att konverteringarna kan sjunka med upp till 20 % för varje sekunds längre sidhämtningstid.¹ Det är därför vi gör det enklare att diagnostisera och förbättra hastigheten på din mobilwebbplats. Se om dina mobilsidor är för långsamma Mer än hälften av all webbtrafik sker i dag på mobila enheter. Den genomsnittliga mobilwebbsidan tar dock 15 sekunder att läsa in.² För många företag är detta likvärdigt med missade möjligheter, framför allt med tanke på att mer än hälften av alla besök på mobilwebbplatser överges om inläsningen av en sida tar mer än tre sekunder.3 Vad betyder detta för ditt företag? För att göra det enklare för dig att ta reda på sambandet mellan målsidans inläsningstid och ditt annonsresultat har vi infört en mobilhastighetspoäng. På en tiogradig skala där 1 är mycket långsam och 10 mycket snabb kan du använda mobilhastighetspoängen för att enkelt se vilka sidor som ger en snabb mobilupplevelse och vilka som behöver åtgärdas. Se din mobilhastighetspoäng på sidan Målsidor i Google Ads Mobilhastighetspoängen tar hänsyn till flera faktorer, som förhållandet mellan inläsningstid och potentiell konverteringsfrekvens. Vi börjar införa denna funktion för annonsörer globalt i dag. Förbättra mobilupplevelsen med AMP När du vet att dina sidor är långsamma, hur kan du göra dem snabbare? AMP (Accelerated Mobile Pages) ger en snabbare, smidigare och mer engagerande mobilupplevelse. Faktum är att AMP-sidor normalt läses in 85 % snabbare än vanliga mobilsidor.⁴ Inläsningen sker så fort att sidorna ser ut att läsas in omedelbart. Efter att ha gjort din webbplats snabbare kan du leda personerna som klickar på dina sökannonser till dessa AMP-sidor och ge dem den supersnabba och trevliga mobilupplevelse de förväntar sig. Företag som Greenweez, en ledande fransk detaljhandlare inom ekologiska produkter, använde AMP för att förbättra hastigheten och kapaciteten för målsidan på sin mobilwebbplats. Greenweez fick fem gånger snabbare sidinläsningstid på sin mobilwebbplats, vilket resulterade i 80 % fler mobilkonverteringar! Behåll konkurrenskraften med en snabbare mobilwebbplats Om kunderna får en negativ upplevelse på din mobilwebbplats blir de mycket mindre benägna att köpa från dig i framtiden. Så om du vill att ditt företag ska behålla sin konkurrenskraft måste du se till att ni prioriterar snabbhet. Vi har utvecklat två kostnadsfria verktyg som kan hjälpa dig att göra detta: Hastighetsöversikt, där du kan jämföra hastigheten på din mobilwebbplats med dina konkurrenters, och Effektkalkylator, där du kan beräkna hur stora intäkter du potentiellt går miste om genom att ha en långsam mobilwebbplats. Läs mer om dessa verktyg och tips på hur du kan göra din mobilwebbplats snabbare på Think with Google. Upplagt av: Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads 1. Google/SOASTA, ”The State of Online Retail Performance”, april 2017 2. Googles undersökning, Webpagetest.org, urval av 11 miljoner mobilwebbdomäner som lästes in via en globalt representativ 4G-anslutning, januari 2018 3. 3. Google-data, sammanställd och anonymiserad Google Analytics-data från ett urval mobilwebbplatser som har valt att dela benchmarkdata, n=3 700, globalt, mars 2016 4. Googles data, globalt, april 2017
Läs mer
62

Vi gör maskininlärning tillgänglig för alla annonsörer

10 juli 2018

Hur människor får saker gjorda förändras ständigt, oavsett om det gäller hur de hittar det närmaste kaféet eller arrangerar sina familjefoton. Tidigare i år tittade vi närmare på hur vi använder maskininlärning för att förbättra våra konsumentprodukter och hjälpa människor att få saker gjorda. Om bara en timme berättar vi om hur vi hjälper marknadsförare att utnyttja fler möjligheter för sina företag genom vår hittills största implementering av maskininlärning i annonser. Vi förklarar hur denna teknik fungerar i våra produkter och varför det är så viktigt för företag att erbjuda den användarvänliga och smidiga upplevelse kunderna förväntar sig. Se vår livesändning i dag kl. 9.00 stillahavstid (kl. 12.00 östkusttid). Erbjud större relevans med responsiva sökannonser Dagens konsumenter är mer nyfikna och krävande, och de förväntar sig att saker ska gå snabbare med mobiltekniken. Som ett resultat av detta förväntar de sig att dina annonser ska vara till hjälp och anpassade efter dem. Detta är inte enkelt, särskilt inte i stor skala. Därför inför vi responsiva sökannonser. Responsiva sökannonser kombinerar din kreativitet med Googles maskininlärning så att du kan visa relevanta och användbara annonser. Du anger upp till 15 rubriker och fyra beskrivningsrader, så gör Google resten. Genom att testa olika kombinationer lär sig Google vilket annonsinnehåll som fungerar bäst för varje sökfråga. Det betyder att personer som söker efter samma sak ändå kan se olika annonser beroende på sammanhanget. Vi vet att denna typ av optimering fungerar. Annonsörer som använder Googles maskininlärning för att testa olika annonsinnehåll får i genomsnitt 15 % fler klick.1 Responsiva sökannonser blir tillgängliga för annonsörer under de kommande månaderna. Maximera relevansen och resultatet på YouTube Användare tittar på mer än en miljard timmar video på YouTube varje dag. I allt större utsträckning vänder de sig också dit för att få inspiration och information inför både små och stora köp. Till exempel säger nästan en av två bilköpare att de använder YouTube för att få information inför ett köp.2 Nästan hälften av alla i millenniegenerationen väljer YouTube för att få matlagningstips innan de bestämmer sig för vilka ingredienser de ska köpa.3 Det innebär att det är otroligt viktigt att dina videoannonser visas vid rätt tillfälle för rätt målgrupp. Maskininlärning hjälper oss att förvandla denna uppmärksamhet till resultat på YouTube. Tidigare har vi gjort det möjligt att optimera kampanjer för visningar och exponeringar. Senare i år inför vi Maximera påverkan som kan hjälpa dig att nå de personer som mest sannolikt överväger ditt varumärke efter att ha sett en videoannons. Denna nya Smart Bidding-strategi drivs också den av maskininlärning. Den anpassar bud automatiskt vid auktionstillfället för att maximera dina videoannonsers effekt på varumärkesintrycket under hela kundresan. Maximera påverkan är tillgängligt som betafunktion redan nu och införs gradvis för annonsörer globalt senare i år. Få fler besökare i din butik med lokala kampanjer Oavsett om kunderna påbörjar sina efterforskningar på YouTube eller Google sker de flesta av köp fortfarande i fysiska butiker. Faktum är att mobilsökningar efter ”nära mig” har ökat med mer än 300 % de senaste två åren4 och nästan 80 % av kunderna besöker en fysisk butik när de vill ha en specifik vara omedelbart.5 För många av er innebär det att det är viktigt att få besök i era fysiska butiker – i synnerhet vid viktiga tillfällen som evenemang i butiken och specialerbjudanden. I dag presenterar vi lokala kampanjer, en ny kampanjtyp som är utformad enbart för att ge fler butiksbesök. Du tillhandahåller några enkla saker, som dina företagsadresser och annonsmaterial, så optimerar Google automatiskt dina annonser över flera kanaler för att leda fler kunder till din butik. Visa dina företagsadresser i Googles tjänster och nätverk Lokala kampanjer blir tillgängliga gradvis annonsörer globalt under de kommande månaderna. Få ut så mycket som möjligt av dina Shopping-kampanjer Tidigare i år införde vi en ny typ av Shopping-kampanj som optimerar resultatet utifrån dina mål. Dessa Smart Shopping-kampanjer hjälper dig att nå dina intäktsmål utan att du behöver hantera och lägga bud för enskilda produkter eller sökord manuellt. Under de kommande månaderna förbättrar vi dessa kampanjer för optimering för flera affärsmål. Utöver maximering av konverteringsvärde kan du även välja butiksbesök eller nya kunder som mål. Maskininlärning tar hänsyn till hur sannolikt det är att ett klick resulterar i något av detta och anpassar buden efter det. Maskininlärning används även för att optimera var dina Shopping-annonser visas – på Google.se, Bildsökning, YouTube och miljontals andra webbplatser och appar på hela webben – och vilka produkter som visas. Den tar hänsyn till flera olika signaler, som säsongsefterfrågan och prissättning. Varumärken som GittiGidiyor, ett eBay-företag, använder Smart Shopping-kampanjer för att underlätta annonshanteringen och få bättre resultat. GittiGidiyor kunde öka sin avkastning på annonsutgifterna med 28 % och få 4 % fler försäljningar, samtidigt som de sparade tid på kampanjhanteringen. Vi lägger även till stöd för ledande e-handelsplattformar för att underlätta kampanjhanteringen. Från och med de kommande veckorna kommer du att kunna skapa och hantera Smart Shopping-kampanjer direkt från Shopify, utöver i Google Ads. Kom tillbaka för att se mer! Detta är ett viktigt ögonblick för marknadsförare, och vi ser fram emot att göra denna resa tillsammans med dig. Var med kl. 9.00 stillahavstid (kl. 12.00 östkusttid) i dag om du vill höra om det senaste på Google Marketing Live. Läs senaste nytt i den nya Google Ads-bloggen. Upplagt av Jerry Dischler, Vice President of Product Management 1. 1. Intern Google-data 2. Google/Kantar TNS, Auto CB Gearshift Study, USA 2017. n=312 nya bilköpare som tittade på onlinevideo 3. Google/Ipsos, USA, november 2017 4. Intern Google-data, USA, juli–december 2015 jämfört med juli–december 2017 5. Google/Ipsos, USA, onlineundersökningen Shopping Tracker, n=3,613 amerikaner över 13 år som var online och shoppade under de senaste två dagarna, oktober–december 2017
Läs mer
63

Dela information om kontoresultat med alla på företaget med hjälp av anteckningar

9 juli 2018

Du kan nu kommentera direkt i resultatgraferna för Google Ads eller i en anteckningspanel i Google Ads-kontot. Det gör att du kan flagga och dela aktuella uppgifter om kontot med andra. Detta kan vara praktiskt en mängd olika sammanhang. Om du arbetar tillsammans med andra om ett konto kan anteckningar göra att ändringar meddelas direkt (exempelvis om du just skapade en ny annonsgrupp). Detta kan förbättra produktiviteten och samarbetet i hela teamet. Anta till exempel att resultatet har analyserats och du redan har diagnostiserat det. Skriv en kommentar så att de andra medlemmarna i teamet inte behöver göra analyserna du redan har gjort. Eller om du i väsentlig grad har ändrat budgeten i en kampanj kan du lägga till en anteckning som anger ändringen och när du gjorde den. Då får dina kollegor möjlighet att förstå varför resultatet har förändrats under de senaste dagarna. Du kan använda anteckningar för att flagga andra viktiga ändringar på kontot, till exempel när du har startat ett nytt erbjudande, bytt budstrategier eller pausat sökord. Anteckningar är inte bara praktiska när du vill markera kontojusteringar. Du kan uppmärksamma externa insikter, till exempel unika säsongsfaktorer som kan påverka kontoresultatet. Om du exempelvis har annonser som körs i ett annat land kan du notera olika semesterperioder som kan påverka sökvolymerna där. Anteckningar är ett kraftfullt samarbetsverktyg som gör att du kan informera andra om viktiga förändringar eller händelser som kan påverka kontot. Läs mer här.
Läs mer
64

Snabbare, säkrare och bättre annonsupplevelser för konsumenter

17 maj 2018

Konsumenterna har höga förväntningar på snabbare, säkrare och bättre onlineupplevelser. Det gör det viktigare än någonsin att företagen uppfyller förväntningarna. Vi på Google utvecklar ständigt nya produkter för att hjälpa Google Ads-annonsörer att utforma bästa möjliga annonsupplevelser för sina kunder. Snabbhet: förbättringar av klickmätning Snabbhet är viktigt. Faktum är att en sekunds fördröjning av inläsningen av en mobilsida kan leda till upp till 20 % färre konverteringar.1 Därför har vi infört stöd för Accelerated Mobile Pages (AMP) som målsidor i Google Ads och utvecklat nya verktyg som hastighetsöversikt för mobila enheter och effektkalkylatorn. Med några få uppgifter som indata kan du beräkna hur dina intäkter påverkas om du förbättrar inläsningstiden på din mobilwebbplats. Vi har dessutom förbättrat hastigheten på mobilwebbplatser genom att införa parallell spårning (blogg | hjälpcenter). Funktionen infördes tidigare i år för annonsörer som använder klickmätningssystem. Hur kan detta förbättra hastigheten? Efter ett annonsklick bearbetar webbläsaren en begäran om klickmätning i bakgrunden. Det betyder att besökarna kan nå din webbplats flera sekunder snabbare.2 Detta skapar en bättre användarupplevelse, vilket leder till fler konverteringar och att en mindre del av budgeten förbrukas på avvisade klick. Från och med den 30 oktober 2018 blir parallell spårning obligatorisk i alla Google Ads-konton. Du kan få en flygande start genom att införa funktionen i dina söknätverks- och shoppingkampanjer redan nu. Även om du inte vill införa funktionen i dag bör du diskutera saken med dina klickmätningsleverantörer för att försäkra dig om att de är förberedda inför den här ändringen. På så sätt undviker du avbrott i klickmätningssystemet. Om du vet att ditt klickmätningssystem redan är kompatibelt kan du infoga funktionen via avsnittet Spårning på sidan Inställningar på kontonivå. Läs mer Säkerhet: fokus på HTTPS Du vill att dina kunder ska ha en säker och trygg upplevelse varje gång de besöker din webbplats. Men många företag använder fortfarande okrypterad HTTP för att leda användarna till sina målsidor. Därför rekommenderar Google starkt att du använder HTTPS-kryptering på dina webbplatser. Detta är branschstandarden för att garantera säkerhet och integritet för data som skickas mellan webbläsaren och webbplatsen. Det senaste året har Chrome märkt en växande uppsättning HTTP-sidor som ”icke-säkra”. I och med lanseringen av Chrome 68 i juli 2018 kommer Chrome att märka alla HTTP-sidor som ”icke-säkra”. För att vara säkra på att dina användare fortsätter att få bästa möjliga upplevelse av målsidan har vi vidtagit några extra åtgärder: Vi har aktiverat HTTP Search-annonsklick så att de automatiskt omdirigeras till HTTPS när vi vet att en webbplats föredrar HTTPS. Vi börjar införa denna funktion under veckan som börjar den 11 juni. Vi har infört annonsversionshistorik så att annonsörer kan uppdatera sina målsidesadresser från HTTP till HTTPS utan att all resultatstatistik nollställs. Med början under de närmaste veckorna varnar vi Google Ads-annonsörer som använder mindre säkra HTTP-adresser till målsidor. Vi hoppas att dessa nyheter ska hjälpa människor att använda nätet både snabbare, tryggare och säkrare. Upplagt av: Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads 1. ”State of Online Retail Performance”, Akamai, april 2017 2. Googles interna data, Japan/Indien/USA. Sammanslagen anonymiserad data från ett urval av användare som har klickat på en AdWords-annons med spårning av webbadresser, augusti 2017
Läs mer