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Targeting nach geografischer Region, Geschlecht, Sprache und Alter

Mit diesen vier Targeting-Arten kannst du die Nutzer erreichen, die für dich besonders relevant sind. Die Targeting-Arten werden dabei mit „UND“ verknüpft, d. h. die festgelegten Optionen für geografische Region, Geschlecht, Sprache und Alter werden alle in deinen Kampagnen berücksichtigt. Nachfolgend findest du weitere Informationen. 

Hinweis: Selfservice-Werbekunden können nur Nutzer in Ländern gezielt ansprechen, in denen das Produkt „Twitter Ads für Kleinunternehmen“ (Twitter SSA Ads) verfügbar ist. Eine Liste der Länder, für die ein Targeting möglich ist, findest du in diesem Artikel.

Das geografische Targeting von Twitter basiert auf dem Standort, an dem sich ein Nutzer zuletzt aufgehalten hat. Dabei wird eine Kombination aus dem aktuellen Standort sowie in letzter Zeit erfassten Standorten verwendet. Twitter nutzt mehrere Signale, um festzustellen, ob sich ein Nutzer derzeit in einem bestimmten geografischen Bereich befindet, u. a. seine Web-IP-Adresse, das Mobile-GPS- und Mobile-WLAN-Signal, sowie Echtzeitsignale, z. B. wenn ein Nutzer seinen Standort in einem Tweet nennt. Alle diese Signale fließen in ausgereifte Maschinenlernmodelle ein, die den Standort eines Nutzers einordnen. In diesem Artikel erfährst du mehr zur Datenerfassung für Anzeigen bei Twitter. 

Wenn ein Nutzer sein Geschlecht im Profil angegeben hat, greifen wir auf diese Information zurück. Wenn ein Nutzer sein bevorzugtes Geschlecht nicht manuell eingegeben hat, ziehen wir andere Faktoren heran, z. B. die Ähnlichkeit mit Accounts, deren Geschlecht angegeben wurde.

Wir leiten die Sprache eines Nutzers aus einer Reihe unterschiedlicher Quellen ab, u. a. der Sprache, die in den Profileinstellungen des Nutzers ausgewählt wurde, und den Sprachen, die er bei seinen Aktivitäten auf Twitter verwendet. Wenn wir darauf schließen, dass ein Nutzer mehrere Sprachen versteht, wird er in das Targeting aller dieser Sprachen aufgenommen. Bei den erkannten Sprachen, die wir für das Targeting zur Verfügung stellen, sind wir uns sehr sicher.

Kampagnenschaltung

Targeting nach geografischer Region, Geschlecht, Sprache und Alter sind subtraktive Targeting-Arten („UND“). Das bedeutet, dass alle Parameter, die du für diese Targeting-Arten angibst, berücksichtigt werden. Wenn du beispielsweise bei der Kampagneneinrichtung „USA“ + „Männlich“ + „18 und älter“ auswählst, werden Impressions nur für männliche Nutzer über 18 Jahren geschaltet, die sich in den USA befinden. Selbst wenn du weitere Targeting-Optionen wie Keywords oder Interessen hinzufügst, werden nur männliche Nutzer über 18 in den USA angesprochen, die außerdem deine Bedingungen für das Keyword- oder Interessen-Targeting erfüllen. 

Das Targeting nach geografischer Region, Geschlecht, Sprache und Alter hilft dir, präzise anzugeben, wen du mit deinen Anzeigen erreichen möchtest. Da es sich aber um „UND“-Targeting-Arten handelt, schrumpft mit jeder Kategorie, die du hinzufügst, die Zielgruppe, die deine Kampagne potenziell erreichen kann. Es ist wichtig, dass du deine anderen Targeting-Arten weit genug fasst. Sonst bleiben vielleicht zu wenig Nutzer übrig, für die deine Kampagne überhaupt geschaltet werden kann. 

Wenn du z. B. dein Targeting auf die Altersgruppe der über 18-jährigen richtest, wird deine Kampagne Nutzern geschaltet, die über 18 Jahre alt sind.  Die Impression für einen Nutzer in der Altersgruppe der über 18-jährigen passt aber auch auf die Altersgruppe der über 13-jährigen. Daher wird dieselbe Impression sowohl in der Zeile für über 18-jährige als auch in der Zeile für über 13-jährige aufgeführt. Für Nutzer, die die Targeting-Kriterien deiner Kampagne nicht erfüllen, werden deine Anzeigen nicht geschaltet. Die Impression wird dir nur einmal in Rechnung gestellt (sofern der Nutzer die dafür nötige Aktion ausführt), und der Nutzer liegt innerhalb deiner Targeting-Parameter.