Estamos começando a nos aprofundar nessas questões. As equipes do Marketing Science e do Creative Shop do Facebook fizeram uma parceria para analisar mais de dois anos de pesquisas internas e encomendadas, para entender melhor como as mudanças comportamentais influenciam as estratégias de criativo e de marketing. Com a análise de mais de 2.000 anúncios veiculados no Facebook e no Instagram e de vários estudos sobre como as pessoas se envolvem em ambientes móveis e baseados em feed, estamos construindo uma compreensão fundamental sobre Por que a criatividade é mais importante na era móvel.
Os resultados do nosso relatório não têm a finalidade de ditar novas “regras” para o marketing na plataforma móvel. Não há uma fórmula garantida para obter sucesso criativo na plataforma móvel, do mesmo modo que não há uma fórmula garantida para filmes, livros ou programas de TV de sucesso. No entanto, se você busca saber mais sobre esse novo contexto para criatividade, está no lugar certo.
“
Diretor global criativo, Facebook
A oportunidade está literalmente ao seu alcance. E chegou a hora para os profissionais de marketing, estrategistas e criativos se conectarem com as pessoas, inspirarem-se e brincarem mais com o criativo à medida que desbravamos os limites da plataforma móvel juntos.
O consumo móvel não é o mesmo que o consumo na TV, e se conectar com as pessoas no local onde elas estão é fundamental para chamar a atenção. O consumo móvel também é não linear e acontece rapidamente: as pessoas podem se lembrar de conteúdo do Feed de Notícias móvel em um nível estatisticamente significativo após somente 0,25 segundos observando uma publicação. 1
Reinvente a narrativa de histórias Use os dados como modelo para desenvolver dossiês mais eficazes e permitir o fluxo da criatividade. A plataforma móvel também permite uma versatilidade maior no processo criativo. Misture e combine seus ativos e esqueça os padrões e as ideias preconcebidas.
A nossa jornada é uma maratona, não uma corrida. Apesar de termos a oportunidade de inventar o futuro, também precisamos gerenciar o presente. Se formos criativos com os novos formatos de anúncios e tipos de criativo, se testarmos novas abordagens e, sobretudo, se colocarmos a plataforma móvel no centro das nossas estratégias, poderemos encontrar novas formas mais eficazes para inspirar as pessoas a parar, sentir, compartilhar, agir e comprar.
