Pourquoi ? 

Avec l'objectif de clics ou de conversions sur le site Web, vous pouvez inciter les utilisateurs à se rendre sur votre site et/ou à y effectuer une action. Vous pouvez tirer parti des signaux de données uniques de Twitter pour cibler et recibler les clients avec ces campagnes, qui sont optimisées afin de générer des clics sur le lien rentables. Cet objectif vous permet d'atteindre les clients dans un environnement applicatif natif qu'ils sont susceptibles d'utiliser souvent et où ils sont à l'aise, ce qui génère facilement des conversions. 

Quand ?

Sélectionnez cet objectif quand vous souhaitez amener les utilisateurs directement sur votre site Web. Avant de commencer :

• Définissez vos indicateurs clés de performance (ICP). Identifiez les indicateurs qui vous permettront de déterminer si votre campagne est un succès.
• Utilisez ces indicateurs pour calculer votre enchère. Utilisez les taux de conversion de votre landing page pour déterminer les enchères au coût par clic sur un lien (CPLC) de vos campagnes sur ordinateurs et mobiles.
• Configurez vos campagnes pour des enchères réussies. Votre performance aux enchères dépend de deux variables : le montant enchéri et le taux d'engagement prévisionnel. En plus de placer une enchère concurrentielle, il vous faut réfléchir au message et au contenu de votre publicité. Que pouvez‑vous faire pour la rendre plus convaincante ?
• Testez plusieurs campagnes. Créez différentes campagnes pour voir rapidement quelles variantes de ciblage et de contenu génèrent des conversions. Utilisez ces données pour adapter ou interrompre vos campagnes.

#Astucedepro :

Vous tirez le meilleur parti de vos campagnes de clics ou de conversions sur le site Web quand les produits de suivi en ligne de Twitter sont installés sur votre site. Sans signal de conversion clair, vous optimisez à l'aveuglette. En utilisant notre suivi des conversions pour le Web, vous pouvez déterminer le nombre d'utilisateurs qui réalisent une conversion sur votre site après avoir vu vos Tweets sponsorisés ou interagi avec eux dans la fenêtre d'attribution que vous indiquez.

Afin d'activer le suivi des conversions pour le Web, créez un website tag Twitter depuis votre compte Publicités Twitter, puis placez l'extrait de code sur tout votre site. Ceci fait, vous pouvez ajouter les événements de conversion dont vous souhaitez effectuer le suivi, tels que les achats, les visites du site et les téléchargements. Les informations fournies par le website tag de Twitter ne se limitent pas aux conversions. Ce tag vous permet aussi de recibler les visiteurs récents de votre site Web, ainsi que les utilisateurs similaires à ceux‑ci, via des audiences personnalisées pour le ciblage Web. En savoir plus 

Grâce à la tarification au coût par action de Twitter, vous ne payez que pour les actions spécifiques que vous cherchez à obtenir avec votre campagne. 

Lorsque vous menez une campagne de clics ou de conversions sur le site Web, seuls les clics sur le lien dont vous bénéficiez grâce à cette campagne vous sont facturés. Les impressions qui n'entraînent pas de clic sur le lien sont gratuites.

Le coût par clic sur le lien de votre campagne de clics ou de conversions sur le site Web dépendra du budget et de l'enchère que vous définissez pour votre campagne, ainsi que du ciblage sélectionné. Vous recevrez des suggestions d'enchères en temps réel en fonction de votre ciblage au moment de la configuration de la campagne. En savoir plus sur la tarification des Publicités Twitter

Détails :

Lors de la configuration de votre campagne de clics ou de conversions sur le site Web, vous pouvez sélectionner les types d'enchère suivants : automatique, maximum ou coût cible. Nous vous recommandons de sélectionner l'option d'enchère automatique, qui place des enchères automatiquement pour vous, maximisant ainsi les chances de réussite de votre campagne. Si vous optez pour une enchère maximale ou un coût cible lorsque vous configurez votre campagne et saisissez votre enchère, définissez celle‑ci en fonction du montant que vous êtes prêt à payer par clic sur le lien. N'oubliez pas que tous les clics sur le lien ou la carte de site Web figurant dans votre publicité seront comptés. 

Il est important de bien réfléchir à la valeur que chaque clic sur le lien apporte à votre entreprise. L'enchère recommandée est un bon indicateur du montant que vous devrez enchérir pour que votre campagne atteigne son objectif. Le montant qui vous sera facturé ne dépassera jamais celui de votre enchère, et sera en général inférieur. Toutefois, si votre enchère n'est pas concurrentielle par rapport à celles des autres annonceurs, votre campagne pourra ne pas être diffusée.

En plus de contrôler le montant que vous payez pour chaque action, vous disposez également d'un contrôle total sur le montant global dépensé. Après la définition de votre enchère, vous êtes invité à entrer un budget total pour la campagne, ainsi qu'un budget quotidien si vous le souhaitez. Lorsque votre budget total est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée tant que vous n'augmenterez pas le budget. Lorsque votre budget quotidien est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée jusqu'au lendemain. 

Consultez notre page Spécifications relatives aux cartes pour les annonceurs afin de connaître les spécifications des cartes de site Web vidéo et avec image. 

N'oubliez pas que quel que soit le type de Tweet que vous utilisez, ce sont les clics sur le lien qui vous seront facturés, c'est‑à‑dire chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'URL figurant dans votre Tweet.

Tous les annonceurs, ainsi que le contenu de leurs Tweets sponsorisés, doivent se conformer à nos Politiques relatives aux publicités Twitter. 

Consultez notre page relative au suivi des conversions en ligne pour obtenir des instructions détaillées sur la configuration des pixels de suivi des conversions en ligne. 

Le Gestionnaire de Publicités Twitter indique le nombre de fois qu'un utilisateur de Twitter clique sur un lien ou sur la carte de site Web d'un annonceur. Cette information est consignée au moment du clic. Toutefois, une conversion se réfère aux utilisateurs qui sont arrivés sur votre page Web et y sont restés suffisamment longtemps pour permettre à la page de se charger complètement (activant ainsi leur code de suivi des statistiques).

C'est ce qui crée la différence entre les deux valeurs affichées. Cela peut varier en fonction des éléments suivants :

• Temps de chargement : le lien peut par exemple mettre plus de temps à mener à la page de destination et cette dernière peut tarder à se charger sur des réseaux mobiles lents. Par conséquent, les utilisateurs peuvent se déconnecter avant que le site ne se charge complètement.
• Intention : les utilisateurs peuvent cliquer sur une image, mais quitter la page lorsqu'ils réalisent que le site est en train de se charger.

Pour améliorer ces chiffres, nous vous recommandons de tester différents formats de contenu, dont :

• Image + Lien dans le texte du Tweet : essayez d'ajouter une image et un lien dans le texte du Tweet plutôt que d'utiliser la carte de site Web. Dans certains cas, cela augmente l'intention de cliquer sur le lien.
• Un lien uniquement dans le texte du Tweet : essayez de n'inclure qu'un lien dans le texte du Tweet. Cette action s'est également traduite par une intention accrue des utilisateurs de cliquer sur le lien.

Gardez à l'esprit que dans le cadre de l'objectif de campagne Clics ou conversions sur le site Web, ce sont les clics sur le lien qui sont facturés et non les conversions.

Découvrez comment profiter d'un coût par clic sur le lien le plus bas possible pour votre audience : Introduction à l'optimisation | Optimisation des campagnes de clics sur le site Web ou de conversions