Warum? 

Mit dem Ziel „Websiteklicks oder Conversions“ kannst du Nutzer dazu bewegen, deine Website zu besuchen oder eine Aktion auszuführen. Du kannst die besonderen Datensignale von Twitter nutzen, um mit diesen Kampagnen, die zur Lieferung kosteneffizienter Link-Klicks optimiert sind, Kunden anzusprechen oder mit Retargeting erneut anzusprechen. Dieses Ziel erlaubt dir, Kunden in einer nativen App-Umgebung zu erreichen, die sie wahrscheinlich oft besuchen, und ihnen die Conversion in einer für sie vertrauten Umgebung zu ermöglichen.

Wann?

Wähle dieses Ziel, wenn du Nutzer direkt zu deiner Website führen möchtest. Vor dem Start:

• Definiere die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPI). Lege fest, mit welchen Metriken du den Erfolg deiner Kampagne messen willst.
• Kalkuliere dein Gebot auf Basis dieser KPI. Mithilfe der Conversion Rates deiner Landingpage kannst du deine Gebote mit Blick auf die Kosten pro Link-Klick (CPLC) für Mobile- und Desktop-Kampagnen aussteuern.
• Richte deine Kampagnen auf erfolgreiche Auktionen aus. Das Auktionsergebnis hängt von zwei Variablen ab: Gebot und voraussichtlicher Interaktionsrate. Gib nicht nur ein konkurrenzfähiges Gebot ab, sondern denke auch über die Anzeigenbotschaft und das verwendete Creative nach. Gibt es etwas, wodurch die du sie noch interessanter machen kannst?
• Erstelle einen Testrahmen mit mehreren Kampagnen. Erstelle mehrere Kampagnen, damit du schnell erkennen kannst, welche Targeting- und Creative-Variablen Conversions generieren. Anhand dieser Daten kannst du dann entscheiden, ob du deine Kampagnen ausbaust oder pausierst. Nutze diese Daten, um Kampagnen zu erweitern oder zu pausieren.

#Expertentipp:

Zur optimalen Nutzung deiner Kampagnen für Websiteklicks oder Conversions solltest du die Online-Tracking-Produkte von Twitter auf deiner Website installiert haben. Ohne ein klares Conversion-Signal tappst du bei der Optimierung im Dunklen. Mit unserem Conversion Tracking für das Web kannst du messen, wie viele Nutzer innerhalb des angegebenen Zuordnungsfensters auf deiner Website konvertieren, nachdem sie deine gesponserten Tweets betrachtet oder mit ihnen interagiert haben.

Zur Aktivierung des Conversion Tracking für das Web erstellst du von deinem Twitter Ads-Account ein Twitter Website-Tag und platzierst dann das Code-Snippet auf deiner gesamten Website. Nach der Installation kannst du die Conversion-Ereignisse hinzufügen, die du verfolgen möchtest, z. B. Kaufabschlüsse, Website-Besuche und Downloads. Das Twitter Website-Tag meldet diese Conversions nicht nur. Es erlaubt dir auch, mit maßgeschneiderten Zielgruppen für das Web-Targeting kürzlichen Besuchern auf deiner Websites sowie Lookalikes dieser Besucher Angebote zu machen. Hier erfährst du mehr.

Dank des CPA-Preismodells (Cost-per-Action) von Twitter zahlst du nur für die spezifischen Aktionen, die du mit deiner Kampagne fördern möchtest.

Wenn du eine Kampagne für Websiteklicks oder Conversions durchführst, zahlst du nur für die Link-Klicks, die du über diese Kampagne erzielst. Impressions, die zu keinem Link-Klick führen, sind kostenlos.

Wie viel du pro Link-Klick in deiner Kampagne für Websiteklicks oder Conversions bezahlst, hängt von deinem Budget und dem Gebot ab, das du für deine Kampagne festlegst, sowie vom ausgewählten Targeting. In deiner Kampagneneinrichtung wird eine Echtzeit-Gebotsorientierung angezeigt, die auf deinem Targeting basiert. In diesem Artikel erfährst du mehr über die Preise für Twitter Ads.

Details:

Wenn du deine Kampagne für Websiteklicks oder Conversions einrichtest, kannst du als Gebotstyp das automatische Gebot, Höchstgebot oder Zielkosten auswählen. Wir empfehlen das automatische Gebot, da mit dieser Option automatisch für dich geboten wird, womit deine Kampagne eine optimale Chance erhält, geschaltet zu werden. Wenn du bei der Kampagneneinrichtung das Höchstgebot oder Zielkosten auswählst und dein Gebot eingibst, gibst du damit an, wie viel du pro Link-Klick höchstens zu zahlen bereit bist. Alle Klicks auf den Link oder die Website Card in deiner Anzeige werden gezählt.

Es ist wichtig, gut darüber nachzudenken, wie viel jeder Link-Klick für dein Unternehmen Wert ist. Das empfohlene Gebot entspricht in etwa dem Gebot, das nötig ist, um dein Ziel zu erreichen. Es wird dir nie mehr als dein Gebot in Rechnung gestellt – oftmals sogar weniger. Wenn dein Gebot aber im Vergleich zu anderen Werbekunden nicht wettbewerbsfähig ist, wird deine Kampagne möglicherweise nicht geschaltet.

Du kannst nicht nur bestimmen, welchen Betrag du pro Aktion bezahlen möchtest, sondern hast darüber hinaus vollständige Kontrolle über den von dir ausgegebenen Gesamtbetrag. Nachdem du dein Gebot abgegeben hast, wirst du zur Eingabe des Gesamtbudgets für die Kampagne und optional eines Tagesbudgets aufgefordert. Wenn du dein Gesamtbudget erreicht hast, wird deine Kampagne so lange ausgesetzt, bis du das Budget erhöhst. Wenn du dein Tagesbudget erreicht hast, wird deine Kampagne bis zum nächsten Tag ausgesetzt.

Auf unserer Seite Card-Spezifikationen für Werbekunden sind alle Spezifikationen für Website Cards mit Videos und Bildern enthalten. 

Unabhängig vom verwendeten Tweet-Typ zahlst du immer für Link-Klicks, also jedes Mal, wenn ein Nutzer auf die URL in deinem Tweet klickt.

Alle Werbekunden und die Inhalte ihrer gesponserten Tweets müssen unsere Richtlinien für Twitter Ads einhalten.

Auf unserer Seite zum Online Conversion Tracking findest du detaillierte Anweisungen, wie du Online-Conversion-Tracking-Pixel einrichtest.

Im Twitter Ads Manager melden wir, wie oft ein Twitter Nutzer auf einen Link in der Website Card des Werbekunden klickt. Das wird registriert, sobald der Nutzer klickt. Eine Conversion liegt jedoch erst vor, wenn ein Nutzer auf deiner Website landet und lange genug auf der Seite bleibt, dass sie vollständig geladen wird (wodurch der Tracking-Code in Analytics ausgelöst wird).

Daher kommt es, dass du zwei unterschiedliche Zahlen siehst. Das kann von Folgendem abhängen:

• Ladezeit: Zum Beispiel kann es bei langsamen Mobilfunknetzen länger dauern, bis der Link angefordert und die Seite geladen wird, wodurch Nutzer die Website eventuell verlassen, bevor sie fertig geladen ist.
• Absicht: Nutzer klicken vielleicht auf ein Bild, gehen aber zurück, wenn sie sehen, dass eine Website geladen wird.

Um diese Zahlen zu verbessern, empfehlen wir, verschiedene Creative-Formate zu testen, z. B.:

• Bild + Link im Tweet-Inhalt: Versuche, anstelle der Website Card Bild + Link im Tweet-Inhalt zu nutzen. In manchen Fällen hat das zu mehr Link-Klicks geführt.
• Nur ein Link im Tweet-Inhalt: Versuche, nur einen Link als Tweet-Inhalt zu verwenden. Auch das hat in manchen Fällen dazu geführt, dass mehr Nutzer absichtlich auf den Link klicken.

Zur Erinnerung: Beim Kampagnenziel „Websiteklicks oder Conversions“ werden dir immer Link-Klicks in Rechnung gestellt, nicht Conversions.

Hier lernst du, wie du die niedrigsten Kosten pro Link-Klick für deine Zielgruppe erhältst: Einführung in die Optimierung | Optimierung für Websiteklicks oder Conversions