iCLOTHING
ファッションに興味があるユーザーによるエンゲージメントの向上に成功したEコマース企業
@iclothingは、女性をターゲットにした衣服や靴をヨーロッパ全域で販売している、アイルランドのeコマースウェブサイトです。まだ新しく活気のある企業で、最新のハイストリートファッションをお客様に安く販売できるように努めています。
Twitter広告でキャンペーンを作るにあたって、デジタル広告代理店のWolfgang Digital（@WolfgangDigital）と提携しました。
キャンペーンの目的
iCLOTHINGは、Twitter上で常に行われているファッションについての会話で、もっとユーザーの話題になりたいと考えていました。現在のフォロワーと、より広い顧客層の両方との交流を増やすために、2つのカスタムハッシュタグを中心にしたツイートエンゲージメントキャンペーンを行うことにしました。
オーディエンス
ファッションに興味があるアイルランド在住の女性をターゲティング
結果
成功のためのポイント
カスタムハッシュタグを使って、ユーザーとの会話を始める
様々なクリエイティブを試してみる
iCLOTHINGは、ツイートエンゲージメントキャンペーンで様々な種類の写真を使い、プロモツイートのパフォーマンスを注意深くチェックしました。このテストを通じて、プロモツイートに当初使っていたようなプロのブロガーやモデルの写真よりも、リアルな「日常生活」を感じさせる写真の方が、はるかに高いエンゲージメント率を得られることがわかりました。こういった写真のパフォーマンスが高いことが明らかになると、キャンペーン全体でこうした写真がすぐに使われるようになりました。
自社ウェブサイトを訪問したことがあるユーザーに広告を配信する
既に製品への強い関心を示したことがあるユーザーに広告を配信するために、iCLOTHINGはテイラードオーディエンスを使って、自社のウェブサイトを訪問したり、商品をカゴに追加したり購入したりしたことがあるTwitterユーザーをターゲティングしました。そうすることで、iCLOTHINGは商品を購入したいと思っている最も適切なオーディエンスに広告を配信できました。