Wazypark
Un'app mobile incentiva i download tra i professionisti in un contesto urbano
Wazypark (@wazypark) è un’applicazione mobile gratuita che consente agli utenti di trovare parcheggi liberi su strada in tempo reale. Gli utenti della community di Wazypark contrassegnano un parcheggio come libero prima di lasciarlo, perché si sappia in tempo reale se ci sono nuovi parcheggi liberi in zona.
Obiettivo della campagna
Wazypark stava cercando modi per raggiungere il suo pubblico target, generare download dell'app e incentivare gli utenti a iscriversi alla propria piattaforma. L'azienda aveva provato altri metodi per incentivare le installazioni, ma non era riuscita ad entrare in contatto con il proprio pubblico target. Ha quindi deciso di creare una campagna per le installazioni di app con Twitter Ads, per via della possibilità di segmentare a livello regionale gli utenti e definire come target un pubblico di nicchia.
Pubblico
Il target demografico di Wazypark è composto da giovani professionisti residenti in Spagna.
Risultato
"Twitter è diventato il nostro principale canale di marketing per la promozione di Wazypark. Ci consente di generare download a un costo molto basso e di incrementare l'uso dell'app."
Fattori fondamentali per il successo
Raggiungere un pubblico di nicchia con il targeting per follower
Wazypark desiderava entrare in contatto con un pubblico specifico: conducenti in un contesto urbano di determinate località. Per raggiungere quel pubblico di nicchia, l’azienda ha usato il targeting per follower per rivolgersi ai follower di account Twitter specifici e ad utenti simili a tali follower.
Ha scelto account di app per informazioni in tempo reale sul traffico, compagnie assicurative per auto e riviste di automobilismo, come @InformacionDGT, @AutoBildspain e @autopista_es. Definendo come target gli utenti in base ai loro interessi, l’azienda è riuscita a intercettare un pubblico molto specifico.
Per un ulteriore approfondimento, ha poi usato il targeting geografico per assicurarsi che le campagne fossero visualizzate solo dagli utenti attivi nelle zone in cui opera l’azienda.
Dare spazio alla creatività con le immagini
Per la sua campagna per le installazioni di app, Wazypark ha realizzato App Card che presentassero l’applicazione in un Tweet e invitassero gli utenti a eseguirne il download. L'azienda ha usato immagini vivaci e accattivanti che comunicavano in modo chiaro lo scopo e il valore del prodotto, contribuendo a far sì che la campagna spiccasse nelle cronologie degli utenti.