コカコーラ、インストリーム動画広告を活用し、クリスマス広告の認知度を拡大

Coca-Cola España（‎@CocaCola_es）にとって、クリスマスはブランドバリューを利用者に伝えるための格好の恒例イベントです。今年同社は、世界的に見ても親密度が高いとされるスペインの国民性を踏まえ、ハッシュタグ ‎#EstamosMásCerca（もっと触れあおう）キャンペーンを展開しました。それは、国民に共通のあらゆることを思い出させてくれるものでした。

‎@CocaCola_esは、クリスマス広告の認知を高め、消費者にリーチするための確実な手段として、最先端の動画フォーマットの活用を考えました。そして、そのための理想的なプラットフォームとしてTwitterを選びました。この動画フォーマットが、Twitterのパブリッシャーが配信する良質なコンテンツと連携していたためです。

スペインでいち早くインストリーム動画広告を採用した‎@CocaCola_esは、Twitterの良質なパブリッシャーが制作した幅広い視聴者層に向けた動画で訴求力の高い広告を展開し、300万再生を達成しました。

ハッシュタグ ‎#EstamosMásCerca（もっと触れあおう）キャンペーンを展開した‎@CocaCola_esは、スペイン語圏の人々の心に訴えかけるナレーション作りに力を入れました。この広告はクリスマスシーズン中、多くの共感を呼びました。ブランドの価値をオーディエンスに伝え、さらに利用者へのエンゲージメントも創出し、動画再生率は53％に達しました。