Um eine CSV-Datei für eine Kampagne herunterzuladen, klicke auf den Button „Exportieren“ rechts oben im Kampagnen-Dashboard. Dadurch kannst du tägliche oder stündliche Segmente deiner Kampagnendaten abrufen. Der Kopfbereich des CSV-Downloads variiert je nach Kampagnenziel. Die Metriken und ihre Definitionen sind im Folgenden aufgeführt: 

• ID: Die ID der Kampagne.
• Kampagne: Der Name der Kampagne.
• Kampagnen-URL: Ein Link zur Kampagne in Twitter Ads.
• Zeit: Das Datum, das mit den Daten an dieser Position verknüpft ist.
• Kampagnen-Startdatum: Zeit, zu der die Kampagne begonnen hat.
• Kampagnen-Enddatum: Zeit, zu der die Kampagne beendet wurde.
• Ausgaben: Der Betrag, der für die Kampagne ausgegeben wurde.
• Impressions: Wie viele Nutzer einen beliebigen Teil eines Tweets angezeigt haben.
• Interaktionen: Wie oft ein Nutzer auf einen Tweet geklickt hat. Dieser Wert umfasst: Klicks auf beliebige Stellen im Tweet, einschließlich Retweets, Antworten, Follows, „Gefällt mir“-Angaben, Links, Cards, Hashtags, eingebettete Medien, Nutzernamen, Profilfotos oder Tweet-Erweiterungen.
• In Rechnung gestellte Interaktionen: Wie viele Interaktionen mit einem Tweet insgesamt in Rechnung gestellt wurden. Variiert je nach Ziel.
• Retweets: Wie oft Nutzer den Tweet retweetet haben.
• Antworten: Wie oft Nutzer auf einen Tweet geantwortet haben.
• Follows: Alle Klicks auf den Button „Folgen“ in der Anzeige werden gezählt.
• Klicks: Alle Klicks auf Links, die Website Card, „Gefällt mir“-Angaben, Hashtags, dein Profil und andere Tweet-Details in deiner Anzeige.
• Medieninteraktionen: Alle Klicks auf Medien, einschließlich Klicks auf Videos, Vines, GIFs und Bilder. Hinweis: Für den Zeitraum vom 16.06.2015 bis zum 14.09.2015 zählen zu den Medieninteraktionen auch automatische Wiedergaben für Kampagnen mit Videos.
• „Gefällt mir“: Die Anzahl der „Gefällt mir“-Angaben, die aus diesem Tweet generiert wurden.
• Card-Interaktionen: Zählt Klicks zum Öffnen oder Installieren einer App für die App Card bzw. übermittelte Leads für die Lead Generation Card.
• Entfolgungen: Die Anzahl der Nutzer, die sich während dieser Kampagne entschlossen haben, dir nicht mehr zu folgen.
• Interaktionsrate: Die Anzahl der Interaktionen geteilt durch die Anzahl der Impressions insgesamt.

• Videostarts: Wie oft Nutzer ein Video gestartet haben, unabhängig davon, welcher Anteil vom Video Player tatsächlich angezeigt wurde.
• Video zu 25 % abgespielt: Wie oft Nutzer die 25 %-Marke im Video erreicht haben, unabhängig davon, welcher Anteil vom Video Player tatsächlich angezeigt wurde.
• Video zu 50 % abgespielt: Wie oft Nutzer die 50 %-Marke im Video erreicht haben, unabhängig davon, welcher Anteil vom Video Player tatsächlich angezeigt wurde.
• Video zu 75 % abgespielt: Wie oft Nutzer die 75 %-Marke im Video erreicht haben, unabhängig davon, welcher Anteil vom Video Player tatsächlich angezeigt wurde.
• Videoabschlüsse: Wie oft Nutzer die 100 %-Marke im Video erreicht haben, unabhängig davon, welcher Anteil vom Video Player tatsächlich angezeigt wurde.
• Video-Anzeigen: Video-Anzeigen werden nur gezählt, wenn dein Video mindestens 3 Sekunden lang in der 100 %-Ansicht angezeigt wird oder wenn ein Nutzer klickt, um dein Video zu erweitern oder das Stummschalten aufzuheben.
• Video-Anzeigerate: Die Anzahl der Video-Anzeigen geteilt durch die Impressions insgesamt. 

• Linkklicks: Alle Klicks auf den Link oder die Website Card in deiner Anzeige werden gezählt.
• Kosten pro Linkklick: Die Kosten pro Linkklick werden berechnet, indem die Gesamtausgaben durch die Gesamtzahl der erhaltenen Linkklicks geteilt wird. Du zahlst nur das erste Mal, wenn ein Nutzer auf einen Link oder die Website Card in deiner Anzeige klickt.
• Link-Klickrate: Die Anzahl der Linkklicks geteilt durch die Impressions insgesamt.  

• Leads: Es werden alle Leads gezählt, die über die Lead Generation Card erfasst wurden. Um deine Leads herunterzuladen, wähle im Menü „Creatives“ in der schwarzen Navigationsleiste die Option „Cards“. Filtere nach Lead Generation Cards. Anschließend kannst du Leads, die auf Twitter erfasst wurden, für jede Card als CSV-Datei herunterladen.
• Cost per Lead: Die Kosten pro Lead, berechnet als Gesamtausgaben geteilt durch die Gesamtanzahl der Leads.
• Lead-Rate: Die Anzahl der Leads geteilt durch die Impressions insgesamt.  

• App-Klicks: Alle Klicks zum Installieren oder Öffnen deiner App werden gezählt.
• App-Klickrate: Die Anzahl der App-Klicks geteilt durch die Impressions insgesamt.
• Kosten pro App-Klick: Die Kosten pro App-Klick werden berechnet, indem die Gesamtausgaben durch die Gesamtzahl der erhaltenen App-Klicks geteilt werden.

Sind in den Zahlen im CSV-Download alle Interaktionen enthalten oder nur die Interaktionen, die mir in Rechnung gestellt wurden?

Alle Metriken enthalten auch Interaktionen, die dir nicht in Rechnung gestellt wurden. Wenn z. B. ein Tweet retweetet wird und mehr Nutzer mit dem Retweet interagieren, ist das in den Zahlen enthalten, obwohl du für diese Aktionen nicht zahlst.
 

Wie unterscheiden sich die Daten in meinem CSV-Download vom Export im Tweet-Aktivität-Dashboard?

Das Tweet-Aktivität-Dashboard dient zur Analyse organischer Tweetdaten, der CSV-Export auf ads.twitter.com zur Analyse von Kampagnendaten.
 

Welcher Unterschied besteht zwischen „Exportieren“ und „Massen-Export“?

Mit dem Massen-Export kannst du Daten aus mehreren Ads Accounts exportieren, die du verwaltest, mit dem Standardexport nur Daten aus einem einzigen Ads Account.