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Lancez votre campagne de Publicités Twitter.

Introduction à l'optimisation de campagnes

En optimisant votre campagne, vous préparez sa réussite et vous maximisez ses chances de remporter des enchères, de recevoir des impressions et de générer l'engagement des utilisateurs.  

En raison du fonctionnement en temps réel de Twitter, tester différents Tweets et critères de ciblage est le meilleur moyen de découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et son audience. Cette page regroupe des astuces et stratégies vous permettant de créer des campagnes qui génèrent des résultats.

Conseils :

• Remplacez les Tweets et le ciblage qui ne marchent pas bien par de nouvelles alternatives.
• Interrompez les campagnes dont les performances ne sont pas bonnes.
• Modifiez les enchères des campagnes qui fonctionnent bien et méritent un budget plus important, ou de celles qui ne sont pas à la hauteur de vos espérances.
• Analysez les données de conversion par appareil et ajustez vos enchères en conséquence.

Contenus et Tweets

La qualité des publicités est un facteur majeur pris en compte par notre algorithme d'enchère pour déterminer les Tweets à diffuser. Suivez ces conseils pour garantir le succès de vos Tweets.

• Incluez plusieurs Tweets dans vos campagnes. En ajoutant plusieurs Tweets sponsorisés et en variant les contenus (par exemple en utilisant une carte, une image et une URL dans le texte du Tweet, seulement le texte du Tweet et une URL, etc.), vous permettez à l'algorithme de choisir parmi un plus grand nombre de publicités pour déterminer celle qui marche le mieux.
• Actualisez souvent vos contenus. Twitter, c'est ce qui est en train de se passer. Proposer du contenu neuf et pertinent augmente donc vos chances de diffusion. Si votre campagne ne génère pas autant d'impressions que vous le souhaitez, essayez de remplacer ses Tweets par des nouveaux.
• Soyez transparent et clair. Décrire clairement votre offre et votre produit, ainsi que ce que les utilisateurs ont à gagner en interagissant avec votre publicité augmente la probabilité d'engagement.
• Incluez des éléments multimédias de qualité. Essayez d'utiliser des images et des vidéos engageantes pour créer des Tweets sponsorisés plus convaincants.
• Posez une question. Twitter est idéal pour lancer des conversations. Posez une question aux utilisateurs dans votre Tweet sponsorisé. Cela les aidera à se sentir impliqués dans une conversation et les incitera à interagir avec votre publicité.
• Soyez cohérent avec votre objectif. Twitter propose différentes cartes publicitaires spécialisées, à utiliser avec l'objectif de campagne pertinent. Par exemple, les cartes d'application sont destinées aux campagnes d'installations d'application, et les cartes de site Web à l'objectif de clics et de conversions sur le site Web.

Découvrez comment définir votre stratégie éditoriale ici.

Ciblage

Les Publicités Twitter offrent différentes options de ciblage, ce qui signifie que vous pouvez atteindre les segments du marché qui comptent pour vous. Nous vous recommandons de lancer plusieurs campagnes à la fois pour optimiser vos performances sur les Publicités Twitter.

Il est toujours utile de cibler par localisation et appareil, mais nous vous conseillons de choisir un seul type de ciblage d'audience par campagne. Autrement dit, ciblez soit par mots‑clés, soit par intérêts, soit par abonnés, soit par comportements, etc. Ainsi, il vous sera beaucoup plus facile de comprendre ce qui marche et d'optimiser en conséquence.

Autres conseils de ciblage pour optimiser vos campagnes :

• Ciblez avec précision. En créant des campagnes dotées d'un ciblage précis et pertinent, vous avez une plus grande probabilité de vous adresser à des audiences intéressées et susceptibles de s'engager avec votre publicité. Avec une audience trop large, les chances que la publicité soit pertinente pour les utilisateurs se réduisent. Ceci dit, cibler une audience de trop petite taille limite le nombre d'utilisateurs susceptibles de la voir. Utilisez l'outil de prévision figurant dans le formulaire de configuration de campagne pour voir si vos paramètres de ciblage sont bien précis sans être limités.
• Augmentez votre portée. Ciblez les utilisateurs similaires à vos abonnés, ceux qui tweetent avec des mots‑clés spécifiques et ceux qui se sont rendus sur votre site Web (avec les audiences personnalisées).
• Variez votre ciblage selon les campagnes. Si plusieurs de vos campagnes ciblent des utilisateurs très similaires, cela aura une répercussion négative sur les performances, car ces campagnes se font en fait de la concurrence entre elles.
• Adaptez le texte du Tweet au ciblage. Par exemple, si vous disposez d'un Tweet ciblant les hommes et d'un autre ciblant les femmes, assurez‑vous que celui que vous utilisez est adapté au ciblage choisi.
• Ciblez séparément les mobiles et les ordinateurs. Le mobile est un support fondamentalement différent de l'ordinateur, caractérisé par des sessions courtes et fréquentes et des pics d'intention d'achat sous l'impulsion du moment. Pour cette raison, nous vous recommandons de lancer des campagnes indépendantes afin de cibler séparément les mobiles et les ordinateurs. Cela vous permettra de tester et de découvrir les nuances de comportement des utilisateurs pour chaque environnement.
• Faites des tests. L'une des principales choses à faire pour dynamiser en continu vos performances est de tester ce qui marche pour vous et vos campagnes. Les campagnes toujours actives ont leur rôle à jouer. Cependant, étant donné que Twitter évolue constamment en temps réel, il est nécessaire d'actualiser et d'optimiser vos campagnes en permanence. Retirez les mots‑clés, intérêts et noms d'utilisateur peu performants et remplacez‑les par des éléments similaires à ceux qui fonctionnent le mieux.

Des questions sur les options de ciblage ? Consultez nos pages détaillées sur les sujets suivants : Ciblage par appareil | Ciblage géographique, par sexe et par langues | Ciblage par intérêts et par abonnés | Ciblage par mots‑clés | Audiences personnalisées

Enchère et budget

Il n'existe pas de budget minimum pour les Publicités Twitter, mais la définition d'enchères et de budgets concurrentiels pour vos campagnes leur permet de remporter des enchères et d'être diffusées aux utilisateurs. Suivez ces conseils pour définir une enchère et un budget qui maximisent les résultats de votre campagne dans les limites de votre budget :

• Utilisez l'enchère automatique. Votre enchère est l'un des facteurs qui déterminent la fréquence d'affichage de votre publicité. Nous suggérons aux nouveaux annonceurs de commencer avec l'enchère recommandée ou notre fonction d'enchère automatique. De cette manière, l'enchère est concurrentielle, la publicité est diffusée et le budget de campagne est respecté.
• Définissez votre enchère en fonction de la valeur que vous attribuez à chaque nouvel engagement. Votre enchère ayant un impact sur les performances de votre campagne, nous vous recommandons donc de réfléchir à la valeur d'un engagement pour votre entreprise. S'il est tentant de définir une enchère basse en cas de petit budget, n'oubliez pas que même si vous définissez une enchère maximale élevée, vous ne paierez que légèrement plus que la deuxième enchère la plus élevée.
• Adaptez votre enchère en fonction de la taille du ciblage. Si vos campagnes ciblent des audiences très spécifiques, vous devrez peut‑être augmenter votre enchère pour qu'elles soient diffusées. Par exemple, les annonceurs qui ciblent des régions géographiques spécifiques devront peut‑être enchérir davantage pour remporter le même nombre d'enchères que ceux qui ciblent des audiences moins spécifiques, en raison du moindre nombre d'utilisateurs composant l'audience.

Vous trouverez plus d'informations sur les enchères et le budget dans notre FAQ relative aux enchères.

Vous voulez d'autres conseils ? Vous trouverez des astuces d'optimisation spécifiques à vos différents objectifs de campagne ici : Clics sur le site Web et conversions | Installations d'une application ou réengagements avec celle‑ci | Abonnés