¿Comenzamos? 

Comienza tu campaña en Twitter Ads.

Introducción a la optimización de campañas

Optimizar tu campaña significa configurarla para tener éxito y maximizar las posibilidades que tienes de ganar subastas, publicar impresiones y recibir interacciones de los usuarios.  

Dada la inmediatez de Twitter, probar diferentes Tweets y criterios de segmentación es la mejor manera de descubrir qué funciona mejor para tu negocio y tu audiencia concretos. Esta página ofrecerá sugerencias y estrategias para que tus campañas generen resultados.

Mejores consejos:

• Sustituye la segmentación y los Tweets que no logren buenos resultados por alternativas novedosas.
• Pon en pausa las campañas que no logren los resultados esperados.
• Modifica las pujas de las campañas que logran buenos resultados y merecen un gasto mayor o aquellas que están cerca de lograr los resultados esperados, pero que podrían mejorar.
• Analiza los datos de conversión por dispositivo específico y ajusta las pujas en consecuencia.

Creatividades y Tweets

La 'calidad del anuncio' es un factor importante que nuestro algoritmo de subastas tiene en cuenta a la hora de determinar qué Tweets se mostrarán. Sigue estos consejos para asegurarte de que tus Tweets están configurados para el éxito.

• Prepara varios Tweets en tus campañas. Al agregar varios Tweets Promocionados y modificar las creatividades (por ejemplo, utilizando una Card, una imagen + URL en el texto del Tweet, solo el texto del Tweet + URL, etc.), el algoritmo tendrá más anuncios entre los que elegir para determinar el mejor rendimiento.
• Actualiza tus creatividades con frecuencia. Twitter es "lo que está sucediendo", por lo que mantenerte al día con contenido nuevo y relevante aumenta tus posibilidades de visualización con éxito. Si la campaña no alcanza las impresiones deseadas, intenta intercambiar tus Tweets por otros nuevos.
• Transparencia y claridad.  Expresar con claridad lo que ofreces, qué es tu producto y qué pueden obtener los usuarios si interactúan con tu anuncio aumenta las probabilidades de interacción con los usuarios.
• Incluye elementos multimedia de gran contenido. Intenta usar imágenes y vídeos atractivos que inviten a interactuar para lograr Tweets Promocionados más atractivos.
• Haz una pregunta.  Twitter es excelente para iniciar conversaciones. Preguntar a los usuarios en tu Tweet Promocionado les ayudará a sentirse partícipes de la conversación y provocar la interacción con tu anuncio.
• Juega por tu objetivo. Twitter tiene diversas Cards de anuncios de servicios especializados que puedes y debes usar para lograr el objetivo de campaña que te interese. Por ejemplo, apps cards en campañas de descarga de apps y website cards en el objetivo de clics en el sitio web o conversiones.

Para obtener más información sobre cómo configurar tu estrategia de contenido, haz clic aquí.

Segmentación

Twitter Ads te ofrece diversas opciones de segmentación, para que puedas alcanzar los segmentos de mercado que más te importan. Te aconsejamos ejecutar múltiples campañas a la vez para optimizar el rendimiento de tus Twitter Ads.

Aunque siempre es buena idea segmentar por localización y dispositivo, te recomendamos usar solo un tipo de segmentación de audiencia con cada campaña. En otras palabras, elige si quieres segmentar por palabra clave, interés, seguidores, comportamiento, etc. Esto hace que sea mucho más fácil hacer un seguimiento de lo que funciona y optimizarlo sobre esa base.

Otras opciones de segmentación para optimizar tus campañas:

• Segmentación con enfoque. Al crear campañas con segmentación enfocada y relevante, tienes una mayor oportunidad de aparecer ante audiencias interesadas por tu anuncio con una mayor probabilidad de interacción. Una audiencia demasiado grande reducirá las posibilidades de que el anuncio sea relevante para los usuarios. Por otro lado, si te diriges a una audiencia demasiado pequeña limitarás el número de usuarios susceptibles de ver tu anuncio. Utiliza la herramienta de pronóstico de campaña del formulario de configuración de la campaña para ver si tus parámetros de segmentación están enfocados, pero no limitados.
• Incrementa tu alcance. Segmenta usuarios que sean similares a tus seguidores, segmenta usuarios que estén twitteando con palabras clave específicas y segmenta usuarios que hayan visitado tu sitio web (audiencias personalizadas).
• Varía tu segmentación entre campañas. Si tienes más de una segmentación de campaña, los resultados pueden verse afectados con usuarios muy similares, porque las campañas estarán realmente compitiendo entre sí por ser vistas.
• Sintoniza el texto de tus Tweets con la segmentación. Por ejemplo, si tienes un texto de Tweet segmentado para hombres y otro para mujeres, asegúrate de que el texto que uses se ajuste a los diferentes parámetros de segmentación.
• Separa la segmentación de dispositivos móviles frente a la de ordenadores. Los dispositivos móviles son un medio muy diferente de los ordenadores, ya que se caracterizan por sesiones rápidas frecuentes y aumentos repentinos de las intenciones de compra. Debido a estas diferencias, recomendamos llevar a cabo campañas que separen la segmentación entre dispositivos móviles y ordenadores. Así podrás probar y aprender los matices que diferencian el comportamiento de cada tipo de usuario.
• Pruébalo todo. Una de las cosas más importantes que puedes hacer para impulsar el rendimiento continuo de las campañas es probar qué funciona en tu caso y para tus campañas. Aunque tiene sentido realizar campañas siempre activas, es mejor actualizar y optimizar tus campañas, teniendo en cuenta la naturaleza siempre cambiante y en tiempo real de Twitter. Elimina palabras clave, intereses, nombres de usuario, etc. de bajo rendimiento y sustitúyelos por otros similares de alto rendimiento.

¿Tienes más preguntas sobre la segmentación? Vista nuestras preguntas frecuentes, sobre: Segmentación por dispositivo | Segmentación por geografía, género e idioma | Segmentación por intereses y seguidores | Segmentación por palabras clave | Audiencias personalizadas

Puja y presupuesto

No hay un presupuesto mínimo para Twitter Ads, pero fijar ofertas y presupuestos competitivos dentro de tus campañas les hará ganar subastas y aparecer ante los usuarios. Seguir estos consejos te ayudará a fijar una oferta y un presupuesto que maximice los resultados de tu campaña dentro de tu rango de precios:

• Utiliza la puja automática. Tu puja es uno de los factores que determina la frecuencia con la que se mostrará tu anuncio. Para los anunciantes nuevos, sugerimos empezar con la puja recomendada o usar nuestra función de puja automática. Así te asegurarás de que tu oferta sea competitiva dentro de la subasta y gane presencia, además de ajustarse automáticamente al presupuesto de tu campaña.
• Establece tu puja de acuerdo con el valor que le asignes a cada nueva interacción. Tu puja influye en el buen resultado de tu campaña, por lo que recomendamos reflexionar sobre la importancia de la interacción de cada usuario con tu empresa. Con un presupuesto pequeño, es fácil establecer una puja baja, pero recuerda que si estableces una puja máxima alta, solo pagarás un poco más que la segunda puja más alta.
• Haz coincidir la puja con el tamaño de la segmentación. Si sus campañas se segmentan hacia audiencias muy específicas, es posible que debas aumentar la puja para hacerla más visible. Por ejemplo, es posible que los anunciantes que segmentan regiones geográficas específicas deban aumentar su puja para ganar la misma cantidad de subastas que los anunciantes que segmentan por regiones geográficas menos específicas, porque hay menos usuarios en ellas.

Para obtener más información sobre cómo funcionan las pujas y los presupuestos, consulta nuestras preguntas frecuentes sobre pujas y subastas.

¿Deseas más consejos? Aquí puedes encontrar sugerencias de optimización específicas para nuestros objetivos de campaña exclusivos: Clics y conversiones en sitio web | Descargas o interacciones de app | Seguidores