Tiendeo
Una app de una tienda incrementó las descargas entre su audiencia objetivo
Tiendeo (@Tiendeo) es una aplicación para móviles que proporciona información sobre ofertas y promociones en tiendas cercanas. Se originó en España, y hoy día conecta a tiendas con buscadores de ofertas en más de 30 países, incluyendo EE.UU., México, Alemania y la India.
Objetivo de la campaña
Tiendeo quería ver cómo incrementar las descargas de su app. Eligieron una campaña de descarga de apps con Twitter Ads porque la base de usuarios de Twitter usar mayoritariamente el móvil, y también por la capacidad de dirigirse específicamente a estos usuarios.
Audiencia
Dirigirse a compradores de Colombia, Dinamarca, Francia, Italia, Noruega y España.
Resultado
“Twitter nos permite llegar a una audiencia objetivo que tiene muchas probabilidades de descargar nuestra aplicación y nos ayuda a conseguir resultados efectivos rápidamente. No hay duda de que se trata de una de las mejores plataformas de marketing que hemos utilizado para impulsar las descargas de nuestra aplicación y, por lo tanto, vamos a seguir utilizándola”.
Claves para el éxito
Dirígete a los seguidores de empresas similares utilizando la segmentación por seguidores
Tiendeo quería promocionar su app dirigiéndose a usuarios interesados en ofertas y promociones de tiendas locales. Para llegar a este nicho de audiencia, usaron la segmentación por nombre de usuario para dirigirse a seguidores de cuentas que ofrecen servicios similares o tiendas como @MediaMarkt_es. Al segmentar a audiencias que ya habían mostrado interés en este tipo de servicio, fueron capaces de promocionar su app entre clientes potenciales de alto valor.
Usa segmentación por programas de televisión para llegar a una audiencia muy interactiva.
Tiendeo identificó varios programas de televisión cuyas audiencias estaban alineadas con su mercado objetivo, como Espejo Público, Masterchef o El Programa de AR. Vieron que los usuarios participaban en conversaciones sobre estos programas en Twitter, así que utilizaron la segmentación por programas de televisión para mostrar sus anuncios de descarga de su app entre esta audiencia tan relevante y participativa.
Combina imágenes de la app con una llamada a la acción clara
Tiendeo usó Website Cards con imágenes de la app, combinando ejemplos de pantallas de su app con potentes llamadas a la acción que invitaran a los usuarios a descargar la aplicación de inmediato. Las imágenes eran atractivas, y también permitían a los usuarios ver cómo era la experiencia de usuario y los tipos de ofertas incluidas.
Mide y haz un seguimiento con un partner de estadísticas móviles
Tiendeo pudo hacer un seguimiento y medir los resultados usando un partner de medición móvil certificado de Twitter. Esto les dio una serie de datos precisos y en tiempo real que les ayudaron a optimizar la campaña de descargas de apps.