Greenhouse
Una plataforma de reclutamiento incrementó los suscriptores a sus correos informativos
Greenhouse (@Greenhouse) es una plataforma de reclutamiento e ingreso de personal que ayuda a las empresas a implementar prácticas de contratación estructuradas con las que mejorar el modo en que encuentran, entrevistan y contratan candidatos.
Objetivo de la campaña
El equipo de marketing de Greenhouse se centró en adquirir nuevos suscriptores a su correo informativo semanal, "The Modern Recruiter Roundup". Como el programa de correo informativo estaba centrado en incrementar el conocimiento de la marca y la consideración de compra, era importante mantener bajos los costes de adquisición. Para ayudar a llevar a tu audiencia objetivo a la página de destino de suscripción en su correo informativo, crearon una campaña de clics o conversiones en sitios web con Twitter Ads.
Audiencia
Segmentar reclutadores de empresa en EE.UU. y Canadá
Resultados
"Twitter es la mejor fuente para consumir y compartir contenido. Elegimos Twitter porque podíamos segmentar y hacer llegar contenido relevante de forma fácil a la audiencia adecuada".
Claves para el éxito
Céntrate en la consistencia de tu imagen de marca.
El equipo de Greenhouse incluyó su imagen de marca de forma consistente en todo lo que produjo, desde la creatividad de los anuncios hasta la página de destino. Este enfoque les ayudó a establecer la identidad de marca y logró una experiencia de usuario consistente cuando los usuarios hacían clic en el anuncio y llegaban a la página de destino.
Crea campañas de alta relevancia usando las Audiencias personalizadas
Para reinteactuar con sus audiencias objetivo, el equipo usó las Audiencias personalizada para dirigirse fácilmente a las personas que ya habían mostrado interés en su empresa. Pudieron contactar con profesionales clave dentro del campo de los recursos humanos y con buenos clientes potenciales subiendo listas desde su base de datos.
Prueba y optimiza para saber qué funciona
El equipo de Greenhouse puso a prueba entre cuatro y seis Tweets con texto ligeramente distinto para optimizar los clics dentro de la campaña. Descubrieron que el texto del Tweet con mejor rendimiento era el que comunicaba una llamada a la acción clara y el valor de suscribirse a sus correos informativos. Una vez que los Tweets fueron optimizados para obtener más clics, la página de destino fue optimizada para lograr más conversiones.