Una empresa educativa incrementó las descargas entre adolescentes
Aceable (@Aceable) es una compañía educativa que creó una app con la que los usuarios podían complementar sus estudios sobre conducción en sus iPhones o iPads. La app actualmente cuenta con la aprobación del Estado de Texas para la educación de conductores adolescentes y el equipo de Aceable tiene planes de ampliarla a más Estados e incluir cursos adicionales, como por ejemplo de conducción defensiva.
Objetivo de la campaña
Aceable empezó a usar Twitter para conectar con usuarios que estaban participando en conversaciones sobre formación para aprender a conducir, y para difundir el mensaje de que el programa de estudios se podía complementar de forma cómoda e interactiva.
Para impulsar las descargas de su app entre su audiencia objetivo, Aceable lanzó una campaña de descarga de apps con Twitter Ads.
Audiencia
Dirigirse a adolescentes que vivían en el Estado de Texas.
RESULTADO
"Usar fotos de usuarios reales nos ayudó a hacer que el contenido destacase".
Claves para el éxito
Muestra a tus clientes
Aceable exploró varios estilos de contenidos para ver qué enfoques generaban un mayor número de descargas de la app. Una táctica que les funcionó fue obtener el contenido directamente de sus usuarios. Por ejemplo, pidieron a los adolescentes compartir fotos de ellos mismo fuera del centro de estudios después de aprobar el permiso de conducir. Con su autorización, Aceable usó esas imágenes en las Website Cards para descargar la app.
Haz un seguimiento en tiempo real
Aceable realizó varias campañas con Website Cards para descargar su app usando imágenes y textos distintos. Para identificar qué Website Cards tenían mejor rendimiento, hicieron un seguimiento una o dos veces al día del panel de campaña y así sacarle todo el partido a las estadísticas en tiempo real de Twitter. Después Aceable maximizó su retorno de la inversión centrando una mayor parte de su presupuesto en las Website Cards con mayor rendimiento. Esto les permitió usar su presupuesto de forma más eficiente.
Segmenta a los medios relevantes
Aceable necesitaba una forma de mostrar su campaña a la audiencia adecuada: adolescentes. Usaron la segmentación de seguidores para dirigirse a usuarios similares a los seguidores de creadores de contenido nicho, como por ejemplo @SMOSH y @CameronDallas, que son muy populares entre los adolescentes. Puesto que el programa de estudios en su app está diseñado para nuevos conductores, poder dirigirse a una audiencia joven era de importancia crucial para lograr el éxito.