Onnit
Una empresa de fitness aumentó su base de seguidores y encontró embajadores para su marca.
Onnit (@Onnit) es una popular compañía de productos de fitness. Su misión es inspirar el más alto rendimiento entre sus clientes, apasionados por el ejercicio, ofreciéndoles los mejores suplementos, alimentos y equipamiento de fitness.
Objetivo de la campaña
Onnit usa Twitter para comunicarse con sus clientes y para trabajar directamente con los embajadores de su marca.
Cuando la compañía pone en marcha alguna gran rebaja, quiere que la gente parecida a los que siguen sus embajadores sepan que es buen momento para probar los productos de Onnit por menos dinero.
Para dirigirse a esta audiencia, Onnit realizó una campaña de seguidores con Twitter Ads.
Audiencia
Dirigirse a personas de 18-34 años interesados en la salud en varios mercados internacionales.
Resultado
"A la hora de hacer marketing en línea, prácticamente usamos todos los métodos disponibles. Las conversiones de esta campaña nos dieron uno de los mejores CPAs de cualquier otra plataforma que usamos durante este periodo".
Claves para el éxito
Perfecciona la segmentación para llegar a una audiencia que esté interesada
Onnit quería dirigirse a personas de 18-34 años que fueran seguidores de los principales embajadores de la marca. Empezó usando la segmentación por seguidores para dirigirse a personas similares a las que seguían ciertos nombres de usuario de Twitter, como a @joerogan, famoso y exartista de artes marciales mixtas.
Después usó la segmentación de audiencias personalizadas para ajustar todavía más el objetivo de su campaña.
Para evitar malgastar dinero, Onnit solo segmentó a usuarios de Twitter en aquellos países a donde la compañía hace envíos.
Resalta los beneficios de seguirte en Tweets cortos
Para mantener la atención de la audiencia en llamada a la acción principal de Onnit, seguir a la marca, el Tweet de la campaña incluyó la palabra "seguir" y omitió cualquier vínculo o imágenes.
Al evitar distracciones y dar varias razones para seguir a la marca, Onnit no se alejó del objetivo de la campaña.
"No hay mejor forma de comunicarse con nuestros embajadores de marca y sus audiencias que con Twitter Ads. Nos da una forma no invasiva de hacer llegar nuestro mensaje a nuevas audiencias".
usa el seguimiento de las conversiones en línea para medir los resultados
El equipo de Onnit usó un fragmento de código llamado píxel de conversión para hacer un seguimiento de las conversiones que consiguieron con su campaña de Twitter Ads. Esto les permitió entender claramente el valor de cada seguidor que ganaron a través de la campaña.