Mapiful：Facebook 廣告成功案例

成功案例

開發來自世界各地的顧客

在一場精心策畫的黑色星期五宣傳活動當中，這間專門提供客製化地圖印刷服務的公司利用跨國類似廣告受眾接觸新顧客，並引導他們完成銷售漏斗的每個階段，結果銷售量較去年狂增 3.5 倍。
  • 3.5 倍 銷售業績成長幅度（與 2015 年黑色星期五檔期相比）
  • 100 萬 4 天內接觸的人數
  • 3.1 倍 廣告投資回報率

品牌故事

紀念具有特別意義的地方

說起 Mapiful 的起源，就不得不提到住在瑞典哥德堡的 4 個好朋友，當初他們想到一個創業想法，就是讓顧客將自己喜愛的地點標記在地圖上。顧客只要前往 Mapiful.com 輕鬆點擊幾下，在地圖上標出自己心愛的地點，就能製作出客製化的紀念品。

品牌目標

打開海內外市場

Mapiful 想好好利用黑色星期五檔期，在網絡購物達到尖峰的這段期間接觸潛在顧客。該品牌的目標是吸引想再次消費的既有顧客回流，同時接觸尚未開發的全球市場潛在顧客。
Facebook 的廣告平台很快就成為我們用來提高收益的最重要渠道。由於我們的潛在客群散佈在世界各地，使用跨國類似廣告受眾可讓我們在極短的時間內擴大接觸範圍。Mapiful 現在能夠邁向國際、成功在全新的國外市場佔有一席之地，都要歸功於這項功能。
Mapiful.com 營銷總監 Zlatko Kurtagic

品牌營銷策略

面面俱到的漏斗型營銷

Mapiful 必須在適當的時間接觸理想受眾，因此他們選擇與北歐地區首屈一指的廣告代理商 Precis Digital 合作，根據銷售漏斗設計宣傳活動，以便善加利用 Facebook 強大的目標設定工具。
首先，Mapiful 和 Precis Digital 使用跨國類似廣告受眾在新市場鎖定可能對 Mapiful 產品感興趣的消費者，並對他們刊登廣告。廣告除了以轉換次數作為優化目標，還利用 Facebook 像素追蹤廣告成效：每當有人使用 Mapiful 的編輯工具將自己最愛的地區設計成地圖，像素就會啟動。
接著，Mapiful 和 Precis Digital 利用自訂廣告受眾再次鎖定回流和新的網站訪客刊登動態廣告，並在廣告中顯示這些訪客在漏斗前期於 Mapiful 設計的地圖。向潛在顧客刊登高度相關的個人化廣告，讓 Mapiful 得以在黑色星期五檔期有效提升銷售業績。

已使用產品

廣告目標

卓越成果

拓展國際市場

Mapiful 的 2016 年黑色星期五宣傳活動，成功在全球各地接觸新的目標受眾，結果銷售業績與去年同期相比有了大幅成長：
  • 與 2015 年黑色星期五檔期相比，銷售業績成長 3.5 倍
  • 4 天內接觸 100 萬名用戶
  • 廣告投資回報率達 3.1 倍
環環相扣的宣傳活動架構讓我們順利提高點閱率；另外我們在銷售漏斗最重要的步驟中，適當調整出價和預算，使得銷售業績開出紅盤，一舉突破銷售目標以及預期的廣告投資回報率。
Precis Digital 合作夥伴 Johan Wolfbrandt