Greenhouse
Eine Recruiting-Plattform erhöht die Anzahl an Newsletter-Abonnenten
Greenhouse (@Greenhouse) ist eine Recruiting- und Onboarding-Plattform, mit der Unternehmen strukturierte Praktiken zur Personalbeschaffung umsetzen und so Personalsuche, Bewerbungsgespräch und Einstellungsprozess optimieren können.
Kampagnenziel
Das Marketingteam von Greenhouse beabsichtigte, den Abonnentenstamm für The Modern Recruiter Roundup, den wöchentlichen Newsletter des Unternehmens, auszuweiten. Da das Newsletter-Programm darauf abzielte, die Marke bekannter zu machen und potenzielle Kunden zu gewinnen, waren niedrige Akquisitionskosten wichtig. Die Firma entschied sich für eine Website-Conversion-Kampagne mit Twitter Ads, um ihre Zielgruppe zur Landing-Page für Newsletter-Abonnenten zu holen.
Zielgruppe
Personalabteilungen in den USA und Kanada
Ergebnisse
„Twitter ist ideal, um Inhalte zu konsumieren und zu teilen. Wir haben uns für Twitter entschieden, weil wir dort leicht die richtige Zielgruppe mit relevanten Inhalten ansprechen konnten.“
Das Erfolgsrezept
Einheitliches Branding
Das Greenhouse-Team gestaltete alle Materialien mit einheitlichem Branding, von den Anzeigen-Creatives bis zur Landing-Page. Durch das Branding wurde eine Markenidentität geschaffen und den Lesern, die durch das Anklicken der Anzeige zur Landing-Page gelangten, kontinuierlich vermittelt.
Maßgeschneiderte Zielgruppen für hochgradig relevante Kampagnen
Im Rahmen eines Reengagement-Ansatzes sprach das Team mithilfe von maßgeschneiderten Zielgruppen Nutzer an, die bereits ein Interesse an der Firma gezeigt hatten. So konnte die Firma über Listen aus der eigenen Datenbank entscheidende Personalabteilungen ansprechen und andere starke Leads gewinnen.
Testen und optimieren – Was funktioniert am besten?
Das Greenhouse-Team testete vier bis sechs Tweets mit leicht variierendem Text, um die Kampagne auf Klicks zu optimieren. Es stellte sich heraus, dass der Tweet-Text mit der besten Performance einen klaren Call-to-Action enthielt und den Wert des Newsletter-Abonnements deutlich herausstellte. Anschließend wurden die Tweets nach Klickrate und dann die Landing-Page hinsichtlich der Conversions optimiert.