Greenhouse
Een wervingsplatform kreeg meer abonnees op de nieuwsbrief
Greenhouse (@Greenhouse) is een wervings- en onboardingsplatform dat bedrijven helpt om gestructureerde wervingsprocedures te implementeren en het proces van sollicitatie en indienstneming te verbeteren.
Campagnedoelstelling
Het marketingteam van Greenhouse wilde meer abonnees op hun wekelijkse nieuwsbrief, The Modern Recruiter Roundup. Het doel van de nieuwsbrief was om voor meer merkbekendheid te zorgen en een toename in aankoopoverwegingen te realiseren. Het was daarom belangrijk dat de cost per acquisition laag bleef. Ze maakten met Twitter Ads een campagne voor websiteconversies om hun doelgroep naar een landingspagina te sturen waar men zich kon aanmelden voor de nieuwsbrief.
Doelgroep
Targeting van bedrijfsrecruiters in de VS en Canada
Resultaten
"Twitter is de beste plek om content te delen en te bekijken. We hebben voor Twitter gekozen, omdat we met dit platform gemakkelijk relevante content konden tonen aan het juiste publiek."
Succesfactoren
Richt je op een consistente merkvoering
Het Greenhouse-team gebruikte een consistente merkvoering in al hun materiaal: van advertenties tot de landingspagina. Deze aanpak zorgde voor een duidelijke merkidentiteit en leverde een consistente gebruikservaring op als een lezer op de advertentie klikte en naar de landingspagina werd geleid.
Maak met Aangepaste doelgroepen zeer relevante campagnes
Om weer met de doelgroepen in contact te komen, gebruikte het team Aangepaste doelgroepen om gemakkelijk mensen te bereiken die al interesse hadden getoond in hun bedrijf. Ze hadden lijsten uit hun database geüpload, waarmee ze HR-professionals en waardevolle leads konden bereiken.
Test, optimaliseer en ontdek wat het beste werkt
Het Greenhouse-team wilde de campagne voor websiteclicks optimaliseren en probeerde daartoe vier tot zes Tweets uit met elk een verschillende tekst. De tweettekst die het beste werkte, bevatte een concrete call-to-action en maakte de waarde van hun nieuwsbrief duidelijk. Nadat de Tweets waren geoptimaliseerd voor websiteclicks, werd de landingspagina geoptimaliseerd voor conversies.