À propos des créations dynamiques

Dans Bid Manager, les créations dynamiques facilitent la diffusion d'annonces pertinentes et personnalisées auprès des clients potentiels. Le remarketing dynamique associe les utilisateurs aux produits qu'ils ont consultés précédemment sur votre site Web, ce qui permet de rationaliser la conception de diverses itérations de créations et le ciblage des audiences intéressées.

Les détaillants disposant de flux de produits dans Google Merchant Center peuvent utiliser les créations dynamiques actuellement.

Fonctionnement du remarketing

Le remarketing vous permet de diffuser des annonces auprès des personnes ayant visité votre site Web ou utilisé votre application mobile. Par exemple, lorsqu'un internaute quitte votre site Web sans effectuer d'achat, le remarketing vous permet de reprendre contact avec lui en lui présentant des annonces pertinentes lorsqu'il parcourt le Web ou utilise des applications mobiles.

What dynamic ads look like

Bid Manager uses a pool of dynamic layouts that are designed to make your dynamic ads even more effective by predicting which layouts are likely to perform best for the people, placements, and platforms where they’ll show.

The style of templates and creatives built with these layouts are subject to change from time to time. However these design changes are made to maximize your creative's performance based on previous performance data. As new layouts are added to Bid Manager, they'll automatically be used in existing dynamic creatives.

If you prefer complete creative control, you can create and upload a custom layout built using Google Web Designer instead.

Éléments nécessaires pour effectuer vos premiers pas

Un flux de produits ou de services
Créez un flux qui inclut l'ensemble de vos produits et services, ainsi que les détails associés à chacun des articles (son identifiant unique, son prix, une image, etc.). Ces informations sont ensuite extraites de votre flux et insérées dans vos annonces dynamiques. Vous devez importer votre flux dans Google Merchant Center.

Un pixel Bid Manager ou un tag Floodlight associés à une variable personnalisée
Créez un pixel dans Bid Manager ou un tag Floodlight dans DCM, puis ajoutez-le à l'ensemble des pages de produits de votre site Web. Utilisez une variable personnalisée pour transférer dans le pixel ou dans le tag les identifiants des produits consultés. Cette opération permet d'inclure les visiteurs de votre site Web dans des listes de remarketing et de les associer aux identifiants uniques des éléments de flux qu'ils ont consultés.

Étapes requises

Si ce n'est pas déjà fait, activez les créations dynamiques pour votre annonceur :
1. Accédez à un annonceur, puis cliquez sur Paramètres Informations de base.
2. Au bas de la page, sélectionnez Activer les créations dynamiques dans DBM.
3. Cliquez sur Enregistrer.
Importez les informations concernant vos produits dans Google Merchant Center. En savoir plus sur Google Merchant Center
Créez une variable personnalisée et définissez le mappage des variables pour transférer les identifiants des produits à Bid Manager.
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Concevez des créations dynamiques.