Så här fungerar bud och annonsauktioner.
När vi visar annonser försöker vi balansera två saker:
- Skapa värde för annonsörer genom att hjälpa dem att nå och få resultat från användare i deras målgrupper
- Att ge positiva, relevanta erfarenheter för personer som använder Facebook, Instagram eller Audience Network
Det bästa sättet för oss att göra det på är att hålla en auktion där båda intressena representeras. På så sätt når annonsörer personer som är mottagliga för deras annonser och användare ser något som intresserar dem. Detta är annorlunda jämfört med en traditionell auktion eftersom vinnaren inte är den som lägger det högsta budet, utan annonsen som skapar högst totalvärde.
En auktion sker när någon är berättigad att se en annons. "Deltagarna" i en auktion är annonser som riktas mot en målgrupp som den berättigade personen finns inom. Flera miljarder sådana auktioner sker varje dag. Nedan hittar du mer information om hur de fungerar.
Faktorer som bestämmer vinnaren i en auktion
Annonsen som vinner en auktion och får visas är den med det högsta "totalvärdet". Totalvärdet är inte hur mycket en annonsör är villig att betala oss för att visa sin annons. Det är en kombination av följande tre faktorer:
1. Annonsörsbud
Du visar ditt intresse för att visa din annons genom budet som du angav när du skapade ditt Ad Set. Det kan vara automatiskt eller manuellt.
Automatiskt bud
Ett automatiskt bud är ett som vi gör åt dig på auktionsbasis. Vi räknar ut budet med målet att spendera hela din budget och ge dig så mycket som möjligt av resultatet som ditt Ad Set har optimerats för. Vi rekommenderar automatiska bud om du inte har ett specifikt värde i åtanke för resultatet du optimerar för eller fortfarande försöker räkna ut rätt manuellt bud.
Manuellt bud
Ett manuellt bud är ett du lägger som ger oss det högsta belopp du skulle vara villig att betala för resultatet som ditt Ad Set har optimerats för. För att se till att vi på bästa sätt kan optimera din annons för detta resultat och maximera dess värde rekommenderar vi att du inte lägger bud som är lägre än detta högsta belopp (en förklaring till detta finns i avsnittet Så här debiteras vinnaren nedan).
Läs mer om optimering och debitering och hur det fungerar att spendera pengar på annonsering.
2. Annonskvalitet och -relevans
Vi indikerar hur intresserad vi tror att en användare kommer att vara av att se din annons med mått på annonsens kvalitet och relevans. Om din annons till exempel har fått mycket negativ feedback kan det minska dess totalvärde. Om användaren har en historik av att vara intresserad av det du gör reklam för kan det öka annonsens totalvärde.
Kontrollera annonsens relevansresultat för att få en uppfattning om hur användare reagerar på din annons.
3. Uppskattade åtgärdsfrekvenser
En uppskattad åtgärdsfrekvens är ett mått på hur sannolikt det är att den berättigade användaren vidtar åtgärderna som krävs för att du ska få resultatet du har optimerat för. Om du till exempel kör en annons för matlagningsutrustning som har optimerats för köpkonverteringar så riktar du den förmodligen mot användare som är intresserade av matlagning. Dock innebär inte köksutrustningens relevans för en användares intressen inte nödvändigtvis att han/hon kommer att köpa köksutrustning. Det är därför vi tar med uppskattade åtgärdsfrekvenser i beräkningen. I gruppen med användare som är intresserade av matlagning försöker vi hitta de som mest sannolikt kommer att slutföra ett köp. När en auktion sedan genomförs för att avgöra vilken annons som visas för någon som sannolikt köper den här typen av produkter ökar vi totalvärdet för deltagande annonser med köksutrustning som har optimerats för köpkonverteringar. Med andra ord, om du vill sälja köksutrustning och vi tror att någon är intresserad av att köpa köksutrustning gör vi gör det lättare för dig att visa din annons för honom/henne.
Vi baserar våra uppskattningar på tidigare åtgärder som användaren som är berättigad för att se din annons har vidtagit och annonsens tidigare resultat. För att hjälpa oss göra våra uppskattningar så exakta som möjligt rekommenderar vi att du anger din budget och lägger tillräckligt höga bud för att få åtminstone några av de resultat du vill ha per dag (särskilt för resultat som sker utanför webbplatsen som webbplatskonverteringar och mobilapphändelser).
Vinst
Under en auktion standardiserar vi faktorerna ovan för att räkna med olika optimeringsmål och sedan lägger vi samman dem i ett totalvärde. Annonsen med det högsta totalvärdet vinner och visas.
Det innebär att en annons av hög kvalitet och med mycket relevans kan slå en annons som har ett högre annonsörsbud, men är av lägre kvalitet och har mindre relevans. Men för att få ut det mesta av Facebook-annonsering bör du sträva efter att maximera alla faktorer – lägg ett bud på det högsta belopp du är villig att betala, skapa övertygande annonser och rikta dem mot rätt målgrupp. Om du gör det kan vi visa din annons mer, vilket gör att vi kan lära oss mer om din annons och dess målgrupp. Detta leder till ännu effektivare leverans.
Läs den här allmänna guiden med bästa metoder om dina annonser underlevereras (vilket innebär att de inte vinner så många auktioner som de skulle kunna vinna) eller om du bara vill ha fler detaljerade tips om hur du gör för att lyckas med våra auktioner.
Vi har även en guide med bästa metoder om dina annonser har optimerats för konverteringar.
Så här debiteras vinnaren
Totalvärden avgör vem som vinner auktionen, men inte när eller hur mycket vinnaren debiteras.
Du debiteras när resultatet inträffar som du valde att debiteras för när du skapade ditt Ad Set.
Beloppet du debiteras är minimibeloppet som du skulle behövt ange som annonsörsbud för att vinna auktionen. Detta innebär två saker:
- Du kommer ofta att debiteras mindre än ditt bud.
- Det finns ingen fördel med att lägga för låga bud. Det kan i själva verket leda till att du förlorar auktioner du annars skulle ha vunnit utan extra kostnad.