Facebook Business 最新资讯

我们开发 Facebook Audience Network 的目标是打造更出色的互联网广告体验。自 2014 年 10 月推出以来，Audience Network 已帮助全球众多 Facebook 广告主与用户建立稳固联系，助力他们拓展营销活动覆盖范围和实现营销目标。

当下，移动端仍是一种新兴媒体，其内容格式和最佳实践每时每刻都在飞速演变。我们也知道，人们在移动设备消费内容的方式与在其他媒体存在根本差异。

创意馆正是在这种背景下应运而生，它为营销者和广告主开辟了新的创意沃土，让他们能借鉴优秀创意案例，汲取创意灵感，进而设计自己的作品并与他人分享。创意馆的设计初衷是打造一种更加快捷的途径，让商家能制作优质的创意内容，抓住移动端活跃用户的注意，捕获他们的“芳心”。

目前创意馆已面向整个广告和营销社区开放。

如今，随着人们越来越喜欢利用各种线上沟通渠道互动，商家花在线上业务形象管理的时间大大超出以往。数百万商家会结合使用 Facebook、Instagram 和 Messenger 与客户互动。

不过，这些数字渠道每天都会收到大量的互动消息和请求，商家很难及时一一处理。事实上，仅 Facebook 主页这一个平台，每月收到的评论、消息和访客来帖数量就有近 50 亿条之多。

在我们的努力下，现在商家可以关联自己的 Facebook、Messenger 和 Instagram 帐户，统一管理这三个平台收到的所有互动。新版收件箱让消息管理变得比以往任何时候都更为轻松，有助于商家随时随地与客户交流。

自今年 2 月份 Canvas 发布以来，各类大小商家便纷纷运用这一新颖的广告格式在移动端讲述精彩品牌故事和推广产品。随之而来的客户参与度也越来越高。迄今为止，人们在 Facebook 观看 Canvas 内容的总时长已经相当于 150 年。¹

Canvas 是一种可极速加载的全屏 Facebook 移动广告体验。今天，我们将分享广告主运用 Canvas 达成品牌推广目标的一些具体案例，然后再介绍一些增强广告体验和助您轻松创建 Canvas 的新功能。

置身飞速发展的数字营销行业，要时刻了解 Facebook 提供的各种最新产品和服务并非易事。正因如此，我们创建了 Blueprint，旨在帮助广告主充分利用我们强大的营销平台。目前报名学习 Blueprint 课程的人数已经突破百万，Blueprint 网络培训课程和 Blueprint Live 实务培训已帮助各规模商家的专业营销人员和用户获得成功。与此同时，我们还在不断拓展 Blueprint。我们正在与教育机构开展合作，将 Blueprint 网络培训课程纳入教学课程，而迈阿密广告学院将成为 Blueprint 的第一所合作学校。

今天，我们欣然宣布推出 Blueprint 家族的第三支柱：Blueprint 认证。Blueprint 认证是 Facebook 推出的全球数字广告营销专家认证项目。作为 Facebook 推出的最高级别项目，Blueprint 认证体现了运用 Facebook 系列产品和服务（包括 Instagram 和 Messenger 广告服务）的专业水准。

在日益全球化的当下，移动端技术的创新和发展为商家进一步拓展了商机，帮助他们在全球各地找到更多的客户。据预测，到 2018 年全球将有大约 23 亿人使用手机上网¹。

在移动端，用户借助 Facebook 了解国内外各种他们感兴趣的事物。超过 10 亿 Facebook 用户至少与一家海外商家保持联系²，而每月通过移动端访问 Facebook 的用户达 15.7 亿人³。在美国，60% 的 Facebook 用户与海外商家保持着联系⁴。

满怀帮助全球商家拓展海外业务的愿景，今天我们在此隆重介绍以下新推出的资源和解决方案。

类似受众工具的一项新功能可让商家在新的海外市场找到与现有客户类似的客户。只需要上传现有客户或优质潜在客户的名单即可。

此外，如果广告主有网站转化量或移动应用安装量目标，还可以使用我们扩展的地理位置定位功能，只需选择一个全球区域或贸易区域即可。Facebook 随后会将广告投放到选定区域，并通过不断优化将广告投放到能带来最佳回报的国家或地区。

我们还推出了有助于商家优化其全球营销的解决方案，包括利用 Facebook 进行国际市场营销的网络研讨会，以及在新的海外市场寻找合适客户的指南。

例如，土耳其时装初创公司 Modanisa 借助改进后的类似受众工具在新的海外市场寻找客户，获得了高出以往营销活动 4 倍的投资回报。

“利用 Facebook 的国际类似受众营销活动，我们能够面向全球的利基受众推广业务。这不仅让我们的客户获取率大幅提升，还为我们的整体客户获取策略提供了支持。”— 土耳其 Modanisa 公司总经理兼合伙人 Sami Güzel

“Facebook 帮助我们将业务拓展到新的国家/地区。在我们考虑扩张战略时，Facebook 无疑是我们的首选渠道。它让我们的海外扩张迅速规模化，大大超出我们的预期。”— 马来西亚 Althea Beauty 公司 Frank Kang

“Facebook 和 Instagram 确实帮我们发展了国际业务，现在我们的业务触角已延伸至全球 25 个国家和地区。”— 德国 Brooklyn Soap 公司联合创始人兼首席执行官 Felix Ermer

如需了解如何借助 Facebook 实现成功的跨境推广，请参阅我们的资源指南。您可以从中获取重要相关信息，明确如何借助 Facebook 进行跨境市场营销，包括如何优化营销活动以触及全球受众。

你是否碰到过这种情况？在移动设备上点击一个链接后，网站内容加载时间太长，而你往往等不到内容显示就将它关闭了。不止你一个人会这样。高达 40％ 的网站访客会放弃一个延时 ３ 秒的站点。¹

人们使用移动设备的时间越来越长，包括进行内容消费、业务互动和购物等。但由于这是一个相对较新的渠道，许多商家目前还没有优化移动网站，导致其网站内容加载非常缓慢。这不仅导致用户体验不佳，同时也会给商家带来一系列问题，如访客放弃访问网站、业务目标无法实现以及成效衡量不准确等。正因如此，Facebook 才投入资源开发解决方案并分享相关技巧，希望可以帮助商家优化移动网站。