Nous avons développé l’Audience Network de Facebook dans le but d’offrir une meilleure expérience publicitaire sur Internet. En effet, l'Audience Network vous permet de déployer vos campagnes publicitaires, au-delà de Facebook, afin d'atteindre vos audiences sur des applications mobiles, des sites web mobile et des vidéos.
Depuis son lancement en octobre 2014, l’Audience Network a permis aux annonceurs Facebook du monde entier d’établir des liens durables avec leurs audiences, d’étendre la portée de leurs campagnes et d’atteindre leurs objectifs marketing. Les annonceurs qui l'adoptent peuvent atteindre en moyenne 16 % de personnes en plus que lorsqu’ils font uniquement de la publicité sur Facebook et Instagram.1
De plus en plus d’éditeurs mondiaux
Aujourd’hui, nous sommes ravis d’annoncer que l'Audience Network permet à plus d’un milliard de personnes de voir une publicité, chaque mois. 2. Une telle portée met en exergue l'augmentation du nombre de partenariats ainsi que la diversité des éditeurs partenaires.
Nous avons récemment ajouté de nouveaux éditeurs mondiaux au réseau, notamment :
BBM (Indonésie)
BitMango (Corée)
ETToday (Taïwan)
FOCUS Online (Allemagne)
India Today Group (Inde)
Daily Mirror (Royaume-Uni)
Univision (États-Unis)
Wenner Media (États-Unis)
Washington Post (États-Unis)
Un environnement de qualité pour des résultats concrets
En janvier dernier, nous avons initié un test bêta auprès des éditeurs du web mobile afin de renforcer nos normes de qualité. Nous avons retiré, et continuerons de le faire, les éditeurs qui ne respectent pas ces normes : nous leur demandons de diffuser des publicités auprès de véritables personnes, en respectant les marques, et en proposant aux utilisateurs une expérience attrayante.
Des campagnes plus efficaces pour les annonceurs
Les annonceurs ayant étendu leurs campagnes Facebook à l'Audience Network observent, en moyenne, une augmentation de 12 % du nombre de conversions pour un site web, et de 17 % du nombre d’installations pour une application mobile.3
Visa, qui fait partie de ces entreprises, est parvenue à inciter son audience à utiliser Visa Checkout, une façon plus simple d’effectuer un paiement en ligne. L’entreprise a également réussi à élargir sa portée de 15 %, tout en atteignant des performances de diffusion similaires à celles du fil d’actualité de Facebook. Dans le cadre d’une autre campagne, Visa a observé un coût par acquisition 2,5 fois plus avantageux par rapport aux campagnes traditionnelles.
Depuis le lancement de la prise en charge des vues de vidéo en mai 2016, l’Audience Network a également permis aux annonceurs d’atteindre des taux de vues supérieurs, avec plus de deux tiers des impressions vidéo sur l’Audience Network qui atteignent une durée de vue de 10 secondes.4 Une campagne vidéo récemment menée par la maison de disque Universal Music a généré une augmentation de 10 % de la notoriété de la marque5. Celle menée par le producteur de boissons Innocent Drinks a augmenté de 20 % la connaissance de la marque.6
L’avenir de l’Audience Network
L’année dernière, nous avons agrandi notre gamme de produits en introduisant de nouveaux formats vidéo, les paramètres de contrôle des annonceurs, la prise en charge du web mobile, ainsi que des outils permettant aux éditeurs de réaliser la valeur de ce qu’ils apportent aux annonceurs. Nous continuerons à développer des outils qui leur permettront d’atteindre les objectifs qui les intéressent.
Chez Facebook, nous aimons penser que notre mission qui vise à connecter le monde est loin d’être achevée. Nous continuerons d’aider les personnes à entrer en contact avec les entreprises et les marques qui les intéressent, par l’intermédiaire d’éditeurs qui respectent nos normes de qualité.
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