Gastar dinheiro em publicidade no Facebook, no Instagram e na Rede de Públicos está relacionado com o teu orçamento, a forma como publicamos o teu anúncio e aquilo pelo qual optaste por ser cobrado/a.

Orçamentos

É importante saber a diferença entre o teu orçamento e o teu montante gasto:

• Orçamento: o montante que estás disposto/a a pagar para que os anúncios do teu conjunto de anúncios sejam apresentados durante o período de tempo que configuraste. Defines um orçamento para cada conjunto de anúncios que crias.

  Lembra-te: não estás a comprar anúncios ou a capacidade de apresentar anúncios. Estás a dizer-nos quanto estás disposto/a a pagar para apresentarmos os teus anúncios às pessoas no teu público-alvo, para que obtenhas os resultados que pretendes.

• Montante gasto: o montante que acabas realmente por pagar (quanto dinheiro foi utilizado do orçamento) pelo teu conjunto de anúncios. Idealmente, os teus conjuntos de anúncios vão gastar a maior parte (ou até mesmo a totalidade) dos respetivos orçamentos. (Se tal não acontecer, consulta estas dicas.)

Também é importante saber a diferença entre os orçamentos diários e os orçamentos para toda a duração.

• Orçamento diário: o montante médio que estás disposto/a a gastar todos os dias num conjunto de anúncios. Sabe mais.
• Orçamento para toda a duração: o montante que estás disposto/a a gastar durante todo o conjunto de anúncios.

Importante:

• não podes mudar o tipo de orçamento de um conjunto de anúncios para outro após a respetiva criação. No entanto, podes duplicar um conjunto de anúncios existente
• Uma vez que cada conjunto de anúncios tem um orçamento separado, deves ter isto em atenção se tiveres mais do que um conjunto de anúncios ativo.

Publicação

Quando dizemos que publicámos o teu anúncio, significa que o mostrámos a alguém no teu público-alvo. Esforçamo-nos por apresentar o teu anúncio às pessoas com maior probabilidade de te proporcionarem o resultado para o qual o teu conjunto de anúncios está otimizado, ao custo mais baixo. Existem dois tipos de publicação que podes escolher para o teu conjunto de anúncios: padrão e acelerada. A tua escolha afeta como gastamos o teu orçamento.

Importante: apenas podes escolher a publicação acelerada se estiveres a utilizar a licitação manual (e não a automática). Sabe mais sobre a licitação.

Publicação padrão

Se escolheres a publicação padrão, vamos publicar os teus anúncios (e, consequentemente, gastar o teu orçamento) de forma equilibrada ao longo da tua campanha. Isto é denominado ritmo. Recomendamos esta opção na maioria dos casos.

Seguem-se mais informações sobre como funciona o ritmo e porque o fazemos:

O que é o ritmo?

O princípio orientador do nosso sistema de ritmo é fornecer-te o máximo valor possível durante a tua campanha dentro dos limites do teu orçamento e das dinâmicas do mercado. Na prática, isto significa que tentamos gastar o teu orçamento uniformemente ao longo da tua campanha e que poderemos reduzir a tua licitação se houver muitas oportunidades baratas disponíveis, de forma a tirar o máximo partido do teu orçamento.

Porque o fazem?

Concebemos o nosso sistema desta forma porque é a melhor forma de maximizar o número de resultados que obténs e, ao mesmo tempo, de minimizar os custos. Se introduzíssemos os teus conjuntos de anúncios no maior número de leilões possível e da forma mais rápida possível, gastaríamos o teu orçamento antes de conseguirmos tirar partido de outras oportunidades mais baratas que poderão surgir posteriormente na tua campanha. Tal poderia resultar num menor número de resultados gerais. Se introduzíssemos a tua licitação total em todos os leilões, poderíamos estar a desperdiçar o teu dinheiro mesmo que uma licitação inferior fosse suficiente para ganhar.

Cenários de exemplo

Eis um exemplo generalizado sobre como isto funciona:

Cada linha representa um conjunto de anúncios com um orçamento de 15 € (ou qualquer que seja a tua moeda):

• A linha cinzenta representa um gasto de orçamento demasiado agressivo. (Isto também pode representar uma publicação acelerada, o que, em alguns casos, pode ser preferível – lê mais abaixo.)
• A linha azul representa um gasto de orçamento ideal.
• A linha vermelha representa um gasto de orçamento demasiado conservador.

Tanto o conjunto de anúncios cinzento como o azul gastam os seus orçamentos, mas o cinzento obtém menos resultados porque a licitação não foi reduzida e o orçamento é gasto muito antes de o tempo de publicação do conjunto de anúncios terminar. Isto resulta num número inferior de resultados que custam mais. A licitação do conjunto de anúncios azul foi reduzida quando tal foi adequado (conseguindo, assim, obter resultados mais baratos do que o conjunto de anúncios cinzento), sendo o seu orçamento gasto mais uniformemente, o que resulta num número superior de resultados que custam menos. A licitação do conjunto de anúncios vermelho é demasiado baixa. Além disso, este conjunto de anúncios não participa em leilões suficientes. Isto resulta num baixo número de resultados e em orçamento por gastar.

Eis um exemplo mais específico:

Imaginemos que a tua campanha está prestes a terminar e apenas tens um orçamento restante de 10 €. A tua licitação está definida para 5 €. De repente, muitas pessoas do teu público-alvo acedem ao Facebook, o que cria muitas oportunidades para mostrares o teu anúncio e obteres resultados. O custo dos resultados varia entre 1 € e 5 €. Se introduzíssemos todo o teu orçamento em todos os leilões nesse momento, apenas poderias conseguir obter 2 resultados através do teu orçamento restante. No entanto, se reduzíssemos a tua licitação para 1 €, poderias obter 10 ou mais resultados.

Em alternativa, se não existirem muitos resultados relativamente baratos disponíveis num determinado momento, introduziremos a tua licitação total nos leilões para garantir que obténs os resultados disponíveis. Por outras palavras, a licitação que introduzimos varia em função do contexto. Independentemente das circunstâncias do momento, o nosso sistema trabalha para que obtenhas o maior número de resultados ao custo mais baixo e para que todo o teu orçamento seja gasto até ao final da tua campanha.

Quando utilizam o ritmo?

Podemos controlar o ritmo do teu conjunto de anúncios quando este estiver a utilizar a publicação padrão, quando estiver a gastar todo o seu orçamento e/ou quando houver muitas oportunidades disponíveis para obter resultados.

Isto significa que não utilizamos o ritmo se estiveres a utilizar a publicação acelerada. Na verdade, a publicação acelerada pode ser descrita como uma publicação sem ritmo. (Sabe mais sobre os tipos de publicação.)

Isto também significa que se o teu conjunto de anúncios não estiver a gastar todo o seu orçamento até ao final do dia (também conhecido como "conjunto de anúncios por publicar"), não controlamos o seu ritmo.

Resumo

Tentamos gastar uniformemente o teu orçamento durante a tua campanha. Assim, poderemos reduzir a tua licitação em determinados momentos para maximizar o valor. Apesar de poderes estar familiarizado/a com outras plataformas de publicidade online que não utilizam o ritmo, acreditamos que esta é a melhor forma de obteres o valor máximo dos teus anúncios.

Sabe mais sobre a forma como o ritmo afeta o teu custo por resultado e como podes evitar erros comuns ao aumentares o teu orçamento.

Publicação acelerada

Se escolheres a publicação acelerada, vamos publicar os teus anúncios (e, consequentemente, gastar o teu orçamento) o mais rapidamente possível. Isto significa que damos prioridade à velocidade sobre a eficiência ao escolhermos as pessoas a quem vamos apresentar os teus anúncios e quando o vamos fazer. Embora esta opção te possa impedir de obteres sobretudo valores puramente estatísticos dos teus anúncios, pode existir valor contextual de grande utilidade. Por exemplo, se a tua campanha for extremamente sensível ao fator tempo, poderá existir valor agregado para ti se publicares todos os teus anúncios durante um período de tempo específico e curto. Neste caso, a desvantagem poderia ser vantajosa.

Cobranças

Também escolhes por que resultado pretendes ser cobrado/a (por ex.: 1000 impressões ou um clique na ligação) para cada conjunto de anúncios.

Cobramos dinheiro do orçamento do teu conjunto de anúncios apenas quando este resultado ocorre (por ex.: mostramos um anúncio 1000 vezes ou alguém clica numa ligação do anúncio).

Para saberes mais sobre como calculamos o que te cobramos, lê o nosso artigo sobre licitação e leilões de anúncios.