O gasto em publicidade no Facebook, no Instagram e na Audience Network está relacionado ao seu orçamento, ao modo como veiculamos seu anúncio e à forma que você escolhe ser cobrado.

Orçamentos

É importante saber a diferença entre seu orçamento e a quantia gasta:

• Orçamento: O valor que você está disposto a pagar para exibir os anúncios do seu conjunto de anúncios no período definido para veiculação. Você define um orçamento para cada conjunto de anúncio que você cria.

  Lembre-se: você não está comprando anúncios ou recursos para exibir os anúncios. Você está nos informando o valor que está disposto a gastar para que exibamos seus anúncios às pessoas do seu público-alvo que podem gerar os resultados que você deseja.

• Valor gasto: o valor que, no momento, você acabará pagando (a quantia usada do orçamento) em seu conjunto de anúncios. O ideal é que seus conjuntos de anúncios utilizem a maior parte do orçamento, se não usarem tudo. (Se isso não acontecer, verifique estas dicas.)

Também é importante saber a diferença entre orçamentos diário e vitalício.

• Orçamento diário: o valor médio que você está disposto a gastar em um conjunto de anúncios todos os dias. Saiba mais.
• Orçamento vitalício: é a quantia que você está disposto a gastar considerando as horas de veiculação de um conjunto de anúncios.

Importante:

• Não é possível trocar o tipo do orçamento do conjunto de anúncios após sua criação. Entretanto, é possível duplicar um conjunto de anúncios existente.
• cada conjunto de anúncios tem o próprio orçamento. Lembre-se disso se tiver mais de um conjunto de anúncios ativo.

Veiculação

Quando dizemos que veiculamos seu anúncio, queremos dizer que ele foi mostrado para alguém em seu público-alvo. Nós nos esforçamos para veicular seu anúncio entre as pessoas mais propensas a gerar os resultados para os quais seu conjunto de anúncios está otimizado, pelo custo mais baixo. Há dois tipos de veiculação que você pode escolher para o seu conjunto de anúncios: padrão e acelerada. Sua escolha influencia como gastamos o seu orçamento.

Importante: Você só poderá escolher a veiculação acelerada se estiver usando lances manuais (não automáticos). Saiba mais sobre lances.

Veiculação padrão

Se você escolher a veiculação padrão, veicularemos seus anúncios (e, por acréscimo, o gasto do seu orçamento) uniformemente no período de duração da sua campanha. Chamamos isso de regularidade. Recomendamos esta opção para a maioria dos casos.

Veja a seguir mais informações sobre o funcionamento da regularidade e porque a empregamos:

O que é regularidade?

O princípio norteador do sistema de regularidade é dar a você o melhor valor possível durante sua campanha, dentro das limitações orçamentárias e da dinâmica do mercado. Em termos práticos, isso significa que tentamos gastar seu orçamento de maneira uniforme durante a campanha e podemos baixar os lances quando há várias oportunidades baratas disponíveis, para aproveitar seu orçamento ao máximo.

Por que vocês fazem isso?

Projetamos nosso sistema assim porque é a melhor maneira de maximizar a quantidade de resultados obtidos minimizando o custo. Se incluíssemos seus conjuntos de anúncios no máximo de leilões possível e o mais rápido possível, gastaríamos seu orçamento antes de poder aproveitar outras oportunidades mais baratas que podem aparecer mais tarde na campanha. Isso significaria menos resultados no geral. Se inseríssemos seu lance máximo em cada leilão, mesmo quando um lance menor fosse suficiente para vencer, estaríamos desperdiçando seu dinheiro.

Exemplo de situação

Eis uma ilustração generalizada de como isso funciona:

Cada linha representa um conjunto de anúncios com orçamento de US$ 15 (ou a moeda que for).

• A linha cinza é um exemplo de gasto de orçamento muito agressivo. (Isto pode também representar a veiculação acelerada que, em alguns casos, pode ser preferível - leia mais abaixo).
• A linha azul é um exemplo de investimento otimizado do orçamento.
• A linha vermelha é um exemplo de investimento muito conservador do orçamento.

Os conjuntos de anúncios das linhas cinza e azul investem seus orçamentos, mas o da linha cinza consegue menos resultados porque o lance não é reduzido e o orçamento termina bem antes do fim do período de veiculação do conjunto de anúncios. Isso gera menos resultados que custam mais. O conjunto de anúncios da linha azul tem o lance reduzido quando adequado (permitindo obter resultados mais baratos do que o conjunto de anúncios da linha cinza) e gasta o orçamento de maneira mais uniforme, o que leva a mais resultados que custam menos. A linha vermelha tem lance muito baixo e não entra em muitos leilões. Isso traz menos resultados e faz sobrar o orçamento.

Veja um exemplo mais específico:

Digamos que está perto do fim da sua campanha e você só tem US$ 10 sobrando no orçamento. Seu lance está definido como US$ 5. De repente, várias pessoas do seu público-alvo entram no Facebook, criando várias oportunidades de mostrar seu anúncio e obter resultados. O custo dos resultados variam de US$ 1 a US$ 5. Se inseríssemos seu lance total em todos os leilões durante esse período, você talvez só conseguisse obter dois resultados com o resto do seu orçamento. No entanto, se baixássemos seu lance para US$ 1, você poderia obter dez ou mais resultados.

Como alternativa, se não houver muitos resultados relativamente baratos disponíveis, vamos inserir seu lance total nos leilões para garantir que você receberá os resultados disponíveis. Em outras palavras, o lance inserido depende do contexto. Sejam quais forem as circunstâncias do momento, nosso sistema trabalha para conseguir o máximo de resultados pelo custo mais baixo, usando seu orçamento total até o fim da sua campanha.

Quando vocês usam a regularidade?

Podemos regular seu conjunto de anúncios quando ele está usando a veiculação padrão, está a caminho de gastar todo o orçamento e/ou há muitas oportunidades de resultados disponíveis.

Isso significa que, se você estiver usando a veiculação acelerada, não regularemos. Na verdade, a veiculação acelerada poderia ser descrita como veiculação sem regularidade. (Saiba mais sobre os tipos de veiculação.)

Isso também significa que, se seu conjunto de anúncios não estiver a caminho de gastar todo o orçamento até o final do dia (também conhecido como “veiculação abaixo do esperado”), não a regularemos.

Resumo

Tentamos gastar seu orçamento de maneira uniforme durante a sua campanha. Como parte disso, podemos baixar seu lance em alguns momentos para maximizar o valor. Embora você possa estar familiarizado com outras plataformas de publicidade online que não regulam, achamos que essa é a melhor maneira de extrair o máximo de valor de seus anúncios.

Saiba mais sobre como a regularidade afeta seu custo por resultado e como evitar erros comuns ao aumentar seu orçamento.

Veiculação acelerada

Se você escolher a veiculação acelerada, veicularemos seus anúncios (e, por acréscimo, o gasto do seu orçamento) o mais rápido possível. Isto significa que estamos priorizando a velocidade e não eficiência ao escolher a quem e quando seus anúncios devem ser mostrados. Embora essa opção possa prejudicar a obtenção de valores unicamente estatísticos dos seus anúncios, pode haver um valor contextual satisfatório. Por exemplo, se a sua campanha for relevante somente durante um determinado período, poderá ser conveniente veicular todos os seus anúncios durante um período curto e específico para obter mais valor. Nesse caso, a troca pode ser útil.

Cobranças

Você também pode escolher sobre qual resultado deseja ser cobrado (por exemplo, 1.000 impressões ou um clique de link) para cada conjunto de anúncio.

Nós cobramos o dinheiro de seu orçamento do seu conjunto de anúncios somente quando este resultado ocorre (por exemplo, mostramos um anúncio 1.000 vezes ou link de um anúncio é clicado).

Para saber mais sobre como calculamos o que cobramos, leia nosso artigo sobre lances e leilões de anúncios.