Publicité

C'est grâce à la publicité que Google et de nombreux sites Web et services que vous utilisez restent gratuits. Nous mettons tout en œuvre pour nous assurer que les annonces sont sûres, discrètes et aussi pertinentes que possible. Ainsi, Google ne diffuse pas d'annonces pop-up. Qui plus est, nous résilions les comptes de centaines de milliers d'éditeurs et d'annonceurs qui, chaque année, enfreignent nos règles, notamment avec des annonces contenant des logiciels malveillants, faisant la promotion d'articles de contrefaçon ou visant à utiliser de façon abusive vos informations personnelles.

Comment Google utilise les cookies dans la publicité

Les cookies contribuent à l'efficacité de la publicité. Sans les cookies, il est plus difficile pour un annonceur d'atteindre sa cible, de connaître le nombre de diffusions des annonces et le nombre de clics enregistrés.

De nombreux sites Web, tels que les sites d'information et les blogs, travaillent en partenariat avec Google pour diffuser des annonces à leurs visiteurs. En collaboration avec nos partenaires, nous pouvons ainsi utiliser des cookies à diverses fins : pour vous éviter de voir plusieurs fois la même annonce, pour détecter et arrêter les clics frauduleux, pour diffuser des annonces plus pertinentes (par exemple, en fonction des sites que vous avez visités).

Nous conservons un enregistrement des annonces que nous diffusons dans nos journaux. En règle générale, ces journaux de serveur peuvent inclure votre requête Web, votre adresse IP, le type et la langue de votre navigateur, la date et l'heure de votre requête, ainsi qu'un ou plusieurs cookies permettant d'identifier votre navigateur de façon unique. Nous stockons ces données pour plusieurs raisons. Il s'agit avant tout d'améliorer nos services et de préserver la sécurité de nos systèmes. Nous assurons l'anonymat de ces données de journaux en supprimant une partie de l'adresse IP (après 9 mois) et les informations relatives aux cookies (après 18 mois).

Nos cookies publicitaires

Afin d'aider nos partenaires à gérer leur publicité et leurs sites Web, nous proposons de nombreux produits, dont AdSense, AdWords, Google Analytics, et tout un éventail de services DoubleClick. Lorsque vous consultez une page ou voyez une annonce qui utilise l'un de ces produits, que ce soit sur des services Google ou sur d'autres sites et applications, différents cookies sont susceptibles d'être envoyés à votre navigateur.

Ceux-ci peuvent provenir de différents domaines, dont google.com, doubleclick.net, invitemedia.com, admeld.com, googlesyndication.com ou googleadservices.com. Certains de nos produits publicitaires permettent à nos partenaires d'utiliser d'autres services conjointement avec les nôtres (par exemple, un service de mesure des performances des annonces et de génération de rapports). Ces services sont susceptibles d'envoyer à votre navigateur leurs propres cookies, qui sont associés à leurs domaines.

En savoir plus sur les types de cookies employés par Google et nos partenaires, ainsi que sur la façon dont nous les utilisons.

Comment contrôler les cookies publicitaires

L'outil Paramètres des annonces permet de gérer les annonces Google que vous voyez et de désactiver la personnalisation des annonces. Même si vous désactivez la personnalisation des annonces, il est possible que des annonces basées sur des facteurs tels que votre position géographique (obtenue à partir de votre adresse IP), le type de navigateur que vous utilisez et vos termes de recherche continuent à s'afficher.

Vous pouvez également gérer les cookies utilisés par de nombreuses sociétés pour la publicité en ligne au moyen des outils mis à la disposition des consommateurs pour choisir leurs options de confidentialité par le biais de programmes d'autorégulation dans divers pays (par exemple, la page aboutads.info choices pour les États-Unis ou Your Online Choices pour l'Union européenne).

Enfin, vous pouvez gérer les cookies directement dans votre navigateur.

Autres technologies employées dans la publicité

Les systèmes de publicité de Google peuvent employer d'autres technologies, notamment Flash et HTML5, pour des fonctionnalités telles que la diffusion d'annonces publicitaires interactives. Nous pouvons utiliser l'adresse IP, par exemple, pour identifier votre localisation géographique. Nous pouvons également sélectionner les annonces en fonction d'informations relatives à votre ordinateur ou à votre appareil, telles que le modèle utilisé, le type de navigateur ou encore les capteurs disponibles sur votre appareil, comme l'accéléromètre.

Position géographique

Les solutions publicitaires de Google permettent d'obtenir ou de déduire des informations relatives à votre position géographique à partir de diverses sources. Par exemple, nous pouvons identifier votre position géographique à partir de l'adresse IP, recevoir des informations précises concernant votre position à partir de votre appareil mobile, déduire votre position à partir de vos requêtes de recherche, ou obtenir des informations de localisation envoyées par les sites Web ou les applications que vous utilisez. Les données de localisation sont utilisées dans les produits publicitaires de Google pour déduire des informations démographiques, pour améliorer la pertinence des annonces qui vous sont présentées, pour mesurer les performances des annonces et pour transmettre aux annonceurs des statistiques globales.

Identifiants publicitaires sur appareils mobiles

Pour diffuser des annonces sur des services qui n'acceptent pas la technologie des cookies (par exemple, dans des applications mobiles), nous sommes susceptibles d'utiliser des technologies qui assurent des fonctions semblables à celles des cookies. Nous associons parfois l'identifiant utilisé pour la publicité sur les applications mobiles à un cookie publicitaire se trouvant sur le même appareil de façon à coordonner la diffusion des annonces sur vos applications mobiles et dans votre navigateur pour mobile. Ce cas de figure peut se présenter, par exemple, lorsque vous voyez apparaître dans une application une annonce qui déclenche l'affichage d'une page Web dans votre navigateur pour mobile. De cette façon, nous pouvons en outre améliorer les rapports que nous transmettons à nos annonceurs concernant l'efficacité de leurs campagnes.

Pour désactiver les annonces personnalisées dans les applications de votre appareil mobile, suivez les instructions ci-dessous.

Android

1. Accédez aux paramètres de Google dans l'une des applications suivantes (en fonction de votre appareil) :
   1. Une application distincte, appelée Paramètres Google
   2. L'application Paramètres principale (faire défiler l'écran vers le bas, puis appuyer sur Google)
2. Appuyez sur Annonces.
3. Activez l'option Désactiver annonces par centres d'intérêt.

iOS

Les appareils équipés d'iOS utilisent l'identifiant publicitaire d'Apple. Pour en savoir plus sur les possibilités d'utilisation de cet identifiant, accédez à l'application Paramètres sur votre appareil.

Quels éléments déterminent les annonces de Google qui s'affichent ?

De nombreuses décisions déterminent l'annonce qui s'affiche.

L'annonce affichée dépend parfois de votre position géographique actuelle ou passée. Votre adresse IP permet généralement de donner une indication fiable de votre position approximative. Vous pouvez ainsi voir s'afficher sur la page d'accueil de YouTube.com une publicité annonçant la sortie prochaine d'un film dans votre pays. Par ailleurs, une recherche portant sur le mot "pizza" peut renvoyer le nom de toutes les pizzerias de votre ville.

L'annonce affichée dépend parfois du contexte de la page. Si vous consultez une page contenant des conseils de jardinage, il se peut que des annonces pour du matériel de jardinage s'affichent.

Vous pouvez également voir apparaître parfois une annonce sur le Web en fonction de l'activité liée à vos applications ou aux services Google, une annonce intégrée à une application en fonction de votre activité Web, ou bien une annonce basée sur l'activité enregistrée sur un autre appareil.

Parfois, l'annonce affichée sur une page est diffusée par Google, mais sélectionnée par une autre société. Par exemple, imaginons que vous vous soyez enregistré sur le site Web d'un journal. Ce dernier peut utiliser les informations que vous lui avez fournies pour déterminer les annonces qu'il souhaite vous diffuser, et il peut avoir recours aux produits de diffusion d'annonces de Google pour les afficher.

Par ailleurs, des produits et services Google, y compris la recherche Google, Gmail et YouTube, sont susceptibles de vous proposer des annonces basées sur des informations que vous avez fournies à des annonceurs, telles qu'une adresse e-mail. Ces annonceurs ont ensuite partagé ces informations avec Google.

Pourquoi des annonces de Google concernant des produits que j'ai consultés s'affichent-elles ?

Des annonces concernant des produits que vous avez consultés précédemment peuvent s'afficher. Supposons que vous consultiez un site Web qui vend des clubs de golf, mais que vous ne les achetiez pas lors de votre première visite. Le propriétaire du site Web souhaite peut-être vous inciter à revenir et à finaliser votre achat. Nous proposons des services qui permettent aux exploitants de sites Web de cibler les internautes ayant consulté leurs pages.

Pour que cela fonctionne, Google lit un cookie déjà présent dans votre navigateur ou en installe un lorsque vous consultez le site de golf (à condition que votre navigateur autorise cette opération).

Lorsque vous consultez un autre site qui fonctionne avec Google, éventuellement sans aucun rapport avec le golf, il se peut qu'une annonce pour les clubs de golf s'affiche. C'est parce que votre navigateur envoie le même cookie à Google. Nous pouvons donc, à notre tour, utiliser ce cookie pour diffuser une annonce vous incitant à acheter ces clubs de golf.

Nous pouvons également utiliser les informations recueillies lors de votre visite pour personnaliser les annonces qui vous seront présentées lorsque vous effectuerez par la suite des recherches sur les clubs de golf.

Des restrictions s'appliquent à ce type d'annonce. Par exemple, nous n'autorisons pas les annonceurs à sélectionner une audience sur la base d'informations sensibles, telles que des données médicales ou des convictions religieuses.

En savoir plus sur les annonces Google.