Honda CRF1000L Africa Twin – The Power Of Buzz

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• published: 08 Oct 2016
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Clique para ver e ouvir o Buzz da nova Africa Twin. A não perder: https://youtu.be/-mMxBvKdAOQ Não se esqueça de partilhar: https://youtu.be/-mMxBvKdAOQ Honda CRF1000L Africa Twin – The Power Of Buzz buzz: [nome] zumbido; murmúrio; rumor; sussurro; isco artificial [verbo] zumbir; zunir; sussurrar; pairar; espalhar; acabar; esvaziar online Google Translator inglês-português Espalhar rumor Buzz Marketing é isso mesmo! Juntamente com o Marketing Viral e com o Marketing Boca-a-Boca, trata-se de uma técnica de promoção e publicidade que utiliza os consumidores – ou potenciais consumidores – para espalhar a mensagem de uma marca. O objectivo é ultrapassar o natural cepticismo do consumidor, face às mensagens e aos estímulos tradicionais, através de uma disseminação logarítmica feita pelas redes sociais, blogs e fóruns. A diferença está em, na actualidade, este "burburinho" ser causado propositadamente pelas marcas e, cada vez mais, apoiadas em técnicas digitais, que permitem uma muito maior informação sobre o feedback que a marca pode obter destas acções. The Power Of Buzz Esta técnica de buzz marketing foi usada recentemente pela Honda, no lançamento da sua nova CRF1000L Africa Twin. Num mercado cada vez mais povoado por ofertas muito diversificadas – o das motos Big Trail / Adventure – faltava à Honda uma alternativa vencedora para este segmento. As diversas propostas que ia apresentando deixavam sempre os clientes insatisfeitos e com a ideia que faltava "qualquer coisa", para chegar ao nível das maiores concorrentes. Quando esta categoria começou a ganhar forma, nas décadas de 80 e 90, a Honda teve um enorme sucesso neste segmento, com a sua Africa Twin original. A sua primeira "adventure bike", que venceu quatro Paris-Dakar no final da década de 80. Daí surgiu o conceito para uma nova proposta: reeditar esta moto numa versão tecnologicamente actualizada. True Adventure O Buzz começou mais de um ano antes do lançamento. Em Junho de 2014, a Honda patenteou um novo sistema de filtragem do ar, montado de forma que permitiria estreitar o depósito de combustível, deixando adivinhar o desenho de uma moto com capacidades "off-road". Passados uns meses, em Novembro, na feira de Milão (EICMA 2014), apresentou uma moto suja de lama e com pintura tipo camuflagem. Estava exposta de uma forma que não se conseguia tocar ou ver de perto, e com as palavras "True Adventure" por cima. Em simultâneo, começou a publicar vídeos no Youtube sobre viagens de aventura. Feitas e relatadas por viajantes ocasionais – por "coincidência", todos com motos Honda – no presente e no passado. Outros vídeos apelavam à história do Dakar e ao sucesso da Honda com a sua Africa Twin original. Entre Novembro de 2014 e a data de lançamento (16 de Outubro de 2015) foram publicados 17 filmes que acumularam mais de 4.000.000 de views. As encomendas em carteira eram tantas que, em Portugal, as primeiras unidades foram entregues em Janeiro de 2016. CRF1000L Africa Twin Três meses de espera, para clientes que pré-encomendaram sem sequer ter experimentado ou visto a moto! Honda The Power Of Dreams Trabalho realizado no âmbito da cadeira de E-Marketing. 40ª Pós Graduação em Marketing Management Aluno n.: 22956 Rui Miguel Morgado Veiga dos Santos