Rencontrer des personnes qui aimeront votre entreprise

Dans le monde de la mode, les choses vont vite. Les tendances vont et viennent. Il y a pourtant un accessoire dont les fashionistas ne se passent pas : Instagram. À l’approche des Fashion Weeks de Londres et de Paris, nous voulions mieux comprendre comment la communauté Instagram interagissait avec le monde de la mode. Nous avons commandé une étude pour savoir qui utilise la plateforme, ainsi que les meilleures pratiques que toutes les marques, petites comme grandes, devraient suivre pour capter cette audience.

Instagram a bouleversé la manière dont les gens interagissent avec la mode en la rendant accessible 24h/24 et 7j/7, que ce soit la manière dont elle est consommée, partagée, capturée, et même conçue. Il est possible de rester au fait des dernières tendances et marques, depuis les podiums parisiens jusqu’aux boutiques londoniennes.

Instagram est la plateforme sur laquelle les gens viennent découvrir les dernières tendances et les looks en vogue. « tel un mégaphone digital, l’audience globale de passionnés d’Instagram crée et amplifie les tendances de mode », explique Nicole Barclay, Global Head of Social, NET-A-PORTER. L’industrie de la mode y trouve également de nouvelles manières de dénicher de nouveaux talents. « Lorsque je cherche de l’inspiration, je me tourne vers Instagram », explique Laura Bradley, Directeur Editorial, Dazed Media Studio. « Je trouve régulièrement des photographes, des artistes et des cinéastes de cette manière ».

Les Instagrammers intéressés par la mode peuvent désormais voir ce qu’il se passe depuis le premier rang et derrière le podium. « Avant, la mode semblait inaccessible. Pour la première fois de l’Histoire, Instagram a donné au spectateur la possibilité d’accéder aux coulisses, lui donnant un véritable point de vue de l’intérieur sur l’industrie, ce qui était auparavant impossible. » précise Nicole Barclay, Global Head of Social, NET-A-PORTER.

Pendant la Fashion Week du printemps dernier, 42 millions de personnes ont intéragi 283 millions de fois à propos des Fashion Weeks de New York, Londres, Milan ou Paris entre le 10 février et le 9 mars 2016. En comparaison, 25 millions de personnes et 140 millions d’intéractions ont été enregistrées en février 2015 sur la plateforme. ²

Les fashionistas en France, Allemagne, Italie, Espagne, et au Royaume-Uni sont sur Instagram 7 jours par semaine et vérifient leur fil d’actualité 15 fois par jour en moyenne. Plus de 75% des followers des marques de luxe et de prêt-à-porter ont moins de 34 ans. ¹

“Beaucoup de gens avec qui nous discutons dans nos magasins ont découverts notre marque à travers Instagram. C’est une plateforme de plus un plus importante pour découvrir des marques…." — Guillaume Gibault, CEO, Le Slip Français

Augmentez votre notoriété ou déclenchez des actions en ayant recours à des publicités ciblant une audience engagée sur mobile. Plus d’un Instagrammer sur trois affirme avoir acheté un produit de mode ayant été découvert sur Instagram — ce qui en fait un élément clé du parcours client. ³ 58% des campagnes de conversion sur site web ont entraîné une augmentation des ventes en ligne. 78% des campagnes Instagram visant à entraîner l’installation d’applications mobiles ont déclenché une augmentation des téléchargements.⁴

Pour retrouver plus de stats, d’insights et de conseils sur la manière de produire du contenu parfait pour la mode, téléchargez notre rapport Feed Fashion ou visitez notre site

Tout le monde apprécie les bonnes affaires. Les annonceurs souhaitent élargir leur audience avec des remises et des promotions, et les personnes souhaitent recevoir et utiliser facilement des offres à tout moment, n’importe où. C’est pourquoi nous avons réinventé et repensé les offres Facebook pour créer une nouvelle expérience mobile simplifiée. Les annonceurs peuvent désormais partager des remises et des promotions à l’endroit où les personnes passent la majorité de leur temps : sur leur mobile et sur Facebook. Les annonceurs peuvent choisir la durée de diffusion de leurs offres, le lieu de leur utilisation, leurs audiences et bien plus encore. Désormais, les personnes peuvent également suivre et utiliser leurs offres plus facilement avec Facebook, sur plusieurs appareils ou en magasin.

En octobre dernier, nous avons lancé les diaporamas sur Facebook et Instagram. La fonctionnalité diaporama est un outil qui permet aux annonceurs de concevoir facilement de petites vidéos à partir d’un ensemble de photos ou d’une vidéo existante. À ce jour, les publicités diaporama ont été vues dans plus de 200 pays, et plus de la moitié des annonceurs qui s’en servent n’ont encore jamais utilisé la vidéo sur Facebook¹.

Bien que la fonctionnalité diaporama ait été créée pour permettre aux annonceurs d’utiliser des publicités similaires à la vidéo dans des zones dotées de connexions lentes, elle est devenue un véritable atout pour les petites et grandes entreprises du monde entier qui recherchent une solution facile et économique pour présenter leurs produits et diffuser leur image de marque. Les diaporamas se créent en seulement quelques minutes, nécessitent peu, voire aucun coût lié à la production, et sont plus attrayants que de simples images publicitaires.

Aujourd’hui, nous proposons de nouvelles fonctionnalités pour ce produit publicitaire, qu'il s'agisse de l’audio et du texte, d'un processus de création sur appareils mobiles ou d'une meilleure compatibilité avec notre photothèque et la bibliothèque d’images des Pages. Nous lançons également un nouvel outil demandé par les annonceurs des marchés émergents et à forte croissance : il permet de transformer des ressources vidéo existantes en un diaporama pouvant être lu avec une connexion plus lente, en seulement quelques clics.