遇見未來的品牌愛用者

現在的廣告行銷人員必須面對各種挑戰；除了要費心發想獨具原創風格的行銷文案，還要避免因為刊登數個行銷活動造成觀眾對廣告產生疲乏，更要隨時注意廣告的相關性分數，避免分數太低導致投放效果不佳。此外，社交管道數量激增以及媒體的分眾現象，也讓行銷人員難以維持廣告觀感的一致以及管控廣告是否切合品牌形象。更不用說，一切任務還必須在有限的預算與資源下達成。

2016 Facebook 創新大賞旨在表揚和鼓勵產業合作夥伴；有這些伙伴所打造的技術和服務，企業才能更輕鬆地在 Facebook 刊登廣告，並迅速提升運作效率與廣告成效。今年，我們擴大舉辦這項創意競賽，分成三大類別。

今天我們要先公佈「創意」類別的三位得獎者。得獎的這幾家公司都透過各種技術與服務，協助廣告主尋得優質內容和廣告創意，並大規模地投放廣告。以下是得獎名單：

各行各業的廣告主都曾受益於 Facebook 名單型廣告行銷活動，成功開發優質的潛在顧客。名單型廣告表單會預先填入電子郵件地址與手機號碼等聯絡資料，因此即使民眾使用手機註冊向商家索取資料時，也能體驗到輕鬆愉快的填表流程，完全有別於以往的繁瑣操作。

任何有開發潛在顧客需求的公司都能受益於名單型廣告，而我們注意到某些產業特別青睞這種廣告格式。對教育機構而言，使用名單型廣告有利於他們在招募新生時收集學生資料，瞭解對方的課程需求；而且網路課程、面授教學皆適用這款產品。對車商而言，名單型廣告是尋找試乘顧客的好幫手；金融機構可以透過名單型廣告收集客戶資料，拓展他們的信用卡及其他金融產品的業務。

但是，名單型廣告的運用不限於任何產業，只要有心與顧客建立聯繫，都可以利用名單型廣告吸引顧客向您索取相關資訊。無論您是名單型廣告行銷活動的入門新手，或有意改善目前廣告的成效，都建議您參閱名單型廣告成功秘訣一文。

您也可以參加 4 月 28 日的網路研討會，與我們的產品團隊面對面，聽專家分享有效運用名單型廣告的秘訣。

每當 Facebook 推出一項新功能或服務時，常有廣告主會詢問何時能在該功能或服務刊登廣告。身為 Facebook 的廣告產品行銷主管，我能理解眾廣告主提出這個問題的原因，也很樂意提供解答，不過這當中的複雜程度卻非外人所能想像，也絕非三言兩語就能解釋清楚。

馬克在去年一月的財報會議上也遇到有人提出這個問題，當時他便藉機分享了我們的廣告方案開發理念來作為回應：「首先，我們必須打造傑出的消費者體驗……這樣才能讓用戶習慣全新的分享模式，因此這點相當重要。之後，我們開始推出各種建立聯繫的方式，讓用戶能自然而然地與商家進行交流……而當這個階段達到一定規模後，我們才能真正開始推出廣告、將廣告最佳化、並且讓廣告也成為一種卓越的用戶體驗。」

時至今日，隨著 Messenger 和 Oculus 等平台以及 360 Video 和直播視訊等產品備受關注，馬克的觀點更顯重要。因此，既然眾廣告合作夥伴都想知道何時能在我們的平台上刊登廣告，我也應該仔細分享一下我們開發廣告方案的理念。