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Hoy en día, los anunciantes se enfrentan a todo tipo de desafíos de marketing: crear contenido original, evitar que el público se canse de la publicidad cuando se ponen en circulación varias campañas y la posibilidad de obtener puntuaciones de relevancia de los anuncios. Por otra parte, el aumento de los canales sociales y la fragmentación de los medios, dificultan la tarea de mantener la consistencia y el foco en la marca. Además, se reducen los presupuestos y recursos.

El concurso Innovación en primer plano 2016 de Facebook es sólo una de las maneras en las que reconocemos a nuestros socios comerciales y los animamos a crear tecnología y servicios que permiten que los negocios se anuncien en Facebook de forma más fácil, eficaz y eficiente. Este año ampliamos el concurso e incluimos tres categorías diferentes.

Hoy anunciamos a los tres ganadores de nuestra primera categoría "Creatividad". Se trata de empresas que usan tecnología y servicios que ayudan a producir y entregar un contenido en el anuncio de calidad en gran escala. Estos son los ganadores:

En Facebook, cada día se ven en promedio 100 millones de horas de video.¹ Asimismo, se estima que los videos en el celular representarán el 75% del tráfico total de datos en dispositivos móviles en 2020.² El hecho de que cada vez se vean más videos en dispositivos móviles representa para los anunciantes una gran oportunidad: la de conectarse con su público donde este pasa más tiempo (en el teléfono celular y en la sección de noticias) a través del video. Además, así como los anunciantes se plantean aumentar el presupuesto dedicado a los anuncios con video para celulares, muchos también se preguntan cuál es la forma correcta de crear contenido para los videos destinados a estas pequeñas pantallas.

A principios de año compartimos algunos consejos sobre la elaboración de contenido para videos basados en pruebas que realizamos. Continuamos haciendo pruebas y recopilando información, y ya podemos compartir nuevas estadísticas y ejemplos sobre cómo los anunciantes pueden alcanzar el éxito con videos en el entorno de las noticias del celular. Asimismo, presentamos nuevas funciones que facilitan a los anunciantes la planificación y la compra de anuncios en Facebook, con procesos equivalentes a los métodos tradicionales de compra de anuncios para televisión.

Cada vez que Facebook lanza una nueva función o un nuevo servicio, suelen preguntarme cuándo será posible anunciarse en ellos. Como responsable de marketing de productos de Facebook, me parece lógico que me hagan esta pregunta, por lo que no tengo inconveniente en contestarla. Sin embargo, la respuesta es más extensa de lo que la mayoría cree.

A Mark le hicieron esta pregunta durante nuestra última conferencia de resultados de ganancias en enero, y, a modo de respuesta, explicó nuestra filosofía a la hora de crear soluciones publicitarias: "en primer lugar, debemos brindar al consumidor la mejor experiencia posible, de tal forma que pueda compartir contenido de un modo que le resulte novedoso y muy relevante. Después, podemos presentar formas orgánicas de interactuar con los negocios. Solo cuando hayamos conseguido esto de forma sostenida podemos empezar a presentar publicidad de un modo que resulte relevante y forme parte de la experiencia".

Las palabras de Mark adquieren aún más importancia actualmente, a medida que comienzan a ganar terreno plataformas como Messenger y Oculus, y productos como los videos 360° y en vivo. Dado que muchos de nuestros socios publicitarios se preguntan cuándo tendrán la oportunidad de anunciarse en nuestras plataformas, vale la pena explicar en más profundidad la filosofía que seguimos a la hora de crear productos publicitarios.