成功事例パナソニック

パナソニック

成功事例

動画広告で認知度向上と継続的エンゲージ

2020年東京オリンピックのスポンサーであるパナソニックは、2014年9月から6年間にわたってジュニアアスリートを応援するプロジェクト、「Beautiful JAPAN towards 2020（ビューティフルジャパン）」の開始にあたり、動画広告を実施。プロジェクトやスポンサーシップの認知度をアップしました。

+5.5pt 「ビューティフルジャパン」プロジェクトの認知度
+9.5pt パナソニックのプロジェクトスポンサー認知度
99.1％最初の動画広告のターゲティング精度

ブランドの説明

“より良いくらし”を創造

パナソニック株式会社は、「A Better Life, A Better World」をブランドスローガンとする1918年創業の総合エレクトロニクスメーカーです。部品から電化製品、情報通信機器、住宅関連機器まで幅広く生産・販売、関連サービスを行い、2020年東京オリンピックでは「ワールドワイド公式パートナー」（スポンサー）を務めています。

目標

東京オリンピックをゴールに長期的発信

「ビューティフルジャパン」は、東京オリンピックまでの6年をかけて47都道府県を訪れ、地元の美しい風景と、オリンピックを目指す若きアスリートたちの姿を自社の技術を活かした美しい4K映像に収め、特設サイトで公開していくプロジェクト。その存在を広く周知してユーザーを特設サイトに誘導する他、継続性の高い情報発信を長期的に行う媒体として、Facebookを選びました。

動画投稿をすると1日で1万回以上再生されることもあり、他のプラットフォームと比べて圧倒的な数字に驚いています。動画で説明すると、製品の理解度も上がると実感しています

パナソニック株式会社　コンシューマーマーケティングジャパン本部コミュニケーショングループ WEBチーム　鐵祐子氏

ソリューション

豊富な美しい映像を活用

同プロジェクトの開始にあたり、2014年10月、同社で初めてFacebook動画広告を実施。まずは関連のテレビCMの放映前日に限り、CMの動画を35歳以上の男女に配信し、時間差で二度同じ動画を届けることで、プロジェクトへの理解深耕や共感促進を期待しました
同プロジェクトで制作した豊富な動画素材を活用し、CMと同じ映像だけでなく、その続きのストーリー、制作の舞台裏、技術者の製品開発にかける想いなどを収めた合計9本の動画を一度に広告配信しました。
その後もエンゲージメントを継続させるため、同プロジェクトや製品に関する動画広告を引き続き実施。ある県で撮影した動画を近隣県の在住者をターゲットに配信するなど、Facebook広告のターゲティング機能を活かし、効率的に訴求しています。