Pegadinha da Doralgina, ié, ié | Namoro Vs Whats | Sérgio Mallandro

• published: 11 Jun 2015
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Namoro Vs Whats: seu namoro resistiria a essa dor de cabeça? 4 casais reais, 01 celular e um monte de mensagens comprometedoras. Acredite, isso pode dar uma dor de cabeça daquelas! Pegadinha da Doralgina, ié, ié Como uma campanha da Today para Doralgina causou “dor de cabeça” a casais de verdade, mas curou os efeitos graças a Sérgio Mallandro Doralgina é medicamento indicado para tratamento de diversos tipos de dores de cabeça e cólicas – aliás, como o assunto “cólica” tem dado dores de cabeça a outras agências ultimamente, a recém-lançada campanha da Today para o cliente Hypermarcas, dono de Doralgina, deu a sorte de não tratar desse sintoma, e sim apenas do primeiro. Considerado extremamente “adequado e eficiência” como garoto-propaganda pela agência, Sérgio Mallandro é o grande astro e razão da existência da ação “Pegadinha do Mallandro”, criada especialmente para o Dia dos Namorados. A ação foge completamente dos clichês das campanhas para a data. Isso porque, ao invés de mostrar casais apaixonados trocando juras de amor, a campanha faz exatamente o oposto: provoca brigas entre eles. Explico: a campanha consiste em pegadinhas com casais de verdade, em que um dos dois era cúmplice de Doralgina em um roteiro no qual eles provocavam problemas graves de relacionamento por causa de mensagens de Whatsapp. Ao final, Mallandro salva os relacionamentos com seu famoso bordão “Rá, pegadinha do Mallandro”, adaptando a “Rá, pegadinha da Doralgina”. Somente Imagem Situações reais Agência e cliente garantem que as situações são reais. “Totalmente reais! Selecionamos quatro casais e uma pessoa de cada casal era nossa cúmplice, ou seja, sabia da ação. Seria impossível conseguir tanta espontaneidade se tivéssemos optado por atores. Afinal, nada mais autêntico do que uma reação de ciúmes verdadeira”, afirma Elisa Gorgatti, diretora de criação da agência e responsável pela criação. Ela lembra que a ação é continuidade do conceito explorado em 2015, em que se fala das dores de cabeça da era conectada. Ciumento? Aprovado O processo de casting foi coordenado pela agência, que adotou um critério bastante simples. “Tivemos como base uma pergunta: seu companheiro é ciumento? A maioria topou na hora e estavam dispostos a pregar a peça nos namorados e namoradas. A partir daí selecionamos os casais”, explica Elisa. “A ideia era captar reações inesperadas de casais reais”, confirma a assessoria de imprensa de Hypermarcas. Os auges Como em toda pegadinha, há situações inesperadas. Para Hypermarcas, as melhores envolveram a vítima que atirou a aliança no namorado, e outra que tremeu ao ler mensagens de um suposto amante. Elisa, da Today, destaca três “momentos de auge”: “A moça que, furiosa, arrancou a aliança e jogou no namorado, o rapaz que literalmente tremeu na base, e outra que não queria devolver o celular”, relembra. O homem, a propaganda Para finalizar, vale uma análise sobre o desempenho de Sergio Mallandro como garoto-propaganda de Doralgina. Ele, que teve seu sucesso mais recente na publicidade com a campanha de Bomnegócio.com, marca que não existe mais, foi bem avaliado por agência e cliente. A assessoria de imprensa de Hypermarcas afirma que sempre usa o conceito de Prankvertising, técnica de publicidade que propõe estimulação extrema de emoções em pessoas desavisadas – exatamente o que as pegadinhas proporcionam. “Como usamos o conceito de Prankvertising, decidimos usar o Serginho Mallandro pelo seu histórico com quadros de pegadinhas na TV brasileira”, afirmou a empresa, em comunicado. Para Hypermarcas, Mallandro tem forte apelo e é querido por diferentes faixas etárias. “Achamos que ele seria um bom parceiro para a ação”. “Se o filme parasse apenas nas reações enfurecidas dos casais, não haveria uma ruptura e não conseguiríamos dar a leveza na brincadeira, nem surpreender a audiência”, explica Elisa, da Today. Ela avalia Mallandro como garoto-propaganda “extremamente adequado e eficiente”. “A capacidade de improviso e de incluir o produto de uma forma contextualizada fez toda a diferença para a ação”, analisa. Leia Mais: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2015/06/11/Pegadinha-da-Doralgina--i---i-.html#ixzz3cnGRk53N Follow us: @meioemensagem on Twitter | Meioemensagem on Facebook Neo Química - Doralgina