Facebook 基本入門
Facebook 全面觸及重要顧客,助您拓展商機
如果您正在尋找如何利用 Facebook 協助業務成長的總覽,這些基本入門資訊將協助您邁向拓展商機的成功之路。您也可以聚焦 Facebook 上的活動,以達到特定的業務目標。
頁面中的導覽
1.設定粉絲專頁
在 Facebook 上建立您企業品牌的中心據點
您的 Facebook 粉絲專頁能讓您的企業:
- 容易搜尋:當用戶在 Facebook 上搜尋您時,能夠輕而易舉找到您。
- 緊密連結:與您的顧客保持形同好友的私人對話,這些顧客會在您的粉絲專頁按讚、閱讀您的貼文並與朋友分享,更會在造訪您的店家時打卡。
- 即時有效:您的粉絲專頁可讓您針對廣大群眾的需求與興趣,量身打造自訂訊息與他們頻繁地保持聯繫。
- 精準洞察:利用粉絲專頁上的分析數據,您可以更深入瞭解顧客群及您的行銷活動。
設定粉絲專頁時,您可以申請類似 facebook.com/yourgreatcompany 的網址,方便大家搜尋。為了發揮最大的影響力,請在名片、網站及其他行銷資料中加入網址。
注意:您的粉絲專頁是企業的另一個門面。可以輕鬆地與最重要的對象分享更新動態及更多資訊。隨時可以協助您在桌上型電腦和行動裝置上吸引顧客進行互動。
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2.確認目標對象
思考目標對象,展現企業魅力
您不僅能透過 Facebook 觸及更多人,還可以接觸到最可能成為您顧客的特定對象。
為了有助於連結舊雨新知,請思考:
- 理想的顧客有哪些共同的特質?
- 客戶的年齡及其居住地為何?
- 您的企業可以提供哪些協助?
- 是否有某個族群對特定的訊息、產品或服務更有興趣?銷售活動或即時優惠?
若要建立粉絲群,請邀請您目前的顧客和支持者對您的 Facebook 粉絲專頁按讚。他們是最可能在其動態消息中閱讀您貼文的用戶。此外,請探索「建立粉絲群」按鈕下的各種選項:
- 邀請朋友:讓身邊的人知道您的粉絲專頁,如此他們才能按讚支持。這些新加入的粉絲能協助您建立信譽,並立即產生口碑效果。
- 分享粉絲專頁,不要忘了給自己一個「讚」。請成為您自己企業的最佳代言人。
- 邀請業務聯絡人:上傳通訊錄名單以寄電子郵件給您的聯絡人,讓他們知道您成立了粉絲專頁。
注意:追求「讚」的數目,不是終極目標。更重要的是,與您在 Facebook 上投入互動的粉絲真誠地連結交流。只要您這麼做,您的粉絲人人都是您品牌故事的最佳代言人。
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3.打造吸引目光的內容
讓您的企業品牌在 Facebook 上生氣蓬勃
張貼更新消息、相片及其他內容時,請思考能引發顧客興趣及讚賞的是哪些貼文。 請實驗不同種類的貼文。您的粉絲偏好相片,還是您分享的有用連結?只要查看 Facebook 粉絲專頁洞察報告,就能一目了然。
- 真實相待:真心分享您感興趣的話題,想必您的客戶也會感染這份熱情。
- 即時回應:當用戶在您的貼文上留言時,請讓他們感受到您的企業正在聆聽、關注他們的回應。如果您需要更多時間來回答問題,請讓他們知道您正在處理問題。
- 始終如一:您越常貼文,您與顧客連結及建立信任關係的機會就越高。設定貼文的時間表,也能協助您的團隊充分利用時間處理各項業務。
- 複製成功經驗:重複最具有效互動的成功貼文經驗。
- 將成功的貼文轉化為成功的促銷:當您發現某篇貼文引發廣大迴響時,請推廣那則貼文來擴大觸及層面。當用戶按讃、留言或分享您的貼文時,他們的朋友也可以在動態消息中看見這些貼文。
請記住:成功的秘訣在於建立顧客最感興趣及重視的粉絲專頁貼文和廣告,並將您的訊息傳達給最適合的目標對象。
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4.刊登廣告
觸及更多對您至關重要的用戶
當您開始在 Facebook 上與顧客建立連結之後,您會想要尋找更多可能對您的產品或服務有興趣的潛在客群。您可以透過 Facebook 廣告,將適當的訊息傳達給最有可能探索您企業的理想對象。
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刊登廣告
- 您可以從粉絲專頁的管理員介面,建立廣告來吸引更多人,或者使用廣告建立工具製作廣告。
- 當您建立以粉絲專頁為主的社群之後,請使用廣告建立工具來設定廣告目標,以便觸及粉絲群的朋友們。這是透過口耳相傳,讓客戶群自然增長的最佳方式。
- 請針對特定的對象建立不同的廣告。您可以建立不同的廣告組合,連結不同的目標對象。人們更喜歡回應針對他們量身打造的自訂訊息。
- 為確保您的廣告在 Facebook 的任何位置都能呈現最佳樣貌,您可以參閱 Facebook 廣告刊登原則中的詳細規格(例如圖像尺寸)。
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微調目標設定
- 使用廣告建立工具建立廣告時,請使用「興趣目標設定」來觸及已在 Facebook 上按讚的用戶,或與您提供的產品或服務有類似關聯的用戶。
注意:針對特定對象建立廣告,就有機會獲得最高的投資報酬率。
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5.衡量成效,調整策略
掌握最佳貼文和廣告,發揮廣告宏效
Facebook 提供各種不同的工具協助您衡量執行的效果。
- 粉絲專頁洞察報告可讓您隨時掌握 Facebook 粉絲專頁上的最新動態。
- 使用粉絲專頁洞察報告來瞭解哪些用戶會回應您的訊息。請務必查看對您的企業最感興趣的受眾性別、年齡和居住地,以便透過目標設定的廣告及推廣貼文,持續保持有效互動。
- 當您建立廣告時,請試用不同的圖像和標題組合,找出最有效的策略。Facebook 會自動最佳化您的行銷活動,將更多的預算撥放在效果最佳的廣告。
- 詢問用戶如何得知您的企業(在通話結束、問卷調查或銷售點中),並追蹤他們的意見。這將補充 Facebook 工具所提供的數據資料。
注意:行銷貴公司的各種策略,全是為了協助您達成業務目標。
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