Cult stava cambiando per l'ennesima volta, e questa volta più che mai: diventando un canale di cinema...alla Cult. E allora perchè non giocare con questo...."cambio di canale", ma col rispetto per un Brand con una lunga e gloriosa tradizione da non dimenticare? Una provocazione che solo apparentemente significava "cambiate canale", ma che di chi è abituato alla comunicazione di Cult, e anche per i curiosi che non lo conoscevano, ha sicuramente avuto un effetto positivo perchè si capiva poi il gioco originale intorno al concetto: non "andatevene" (che comunque avrebbe avuto effetto sullo spettatore) ma " cambiate con noi", senza dirlo in modo telefonato. Cult used to be a brilliant mix of movies, tv series and docs, sort of Italian HBo or Channel 4. Then one day we had to turn it into an all-movie channel and move it to the movie bouquet of Sky Italia, changing its epg position. It could have been a shock for our viewers. With just this promo we managed to inform the viewers about the big leap without scaring them about it. Basically we reassured them our brand image would not be betrayed by being provoking and smart: we played with the concept of channel switch, by inviting them to switch channel, only apparently meaning "leave us alone and turn to something else", actually meaning "it's time to switch channel....even for us". For those who were used to our thought-provoking communication, it put a smile on their face and reassured them we were not changing for good. For the others who knew nothing about us, it was an effective and refreshing way to say "hello, that's how we are, take a look at Cult and you'll find a completely different channel, a new tv-experience".

• published: 26 Sep 2010
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